Apple’s Hollywood Identity Crisis: Who Do They Want to Be?
2025/3/22
The Town with Matthew Belloni
J
Julia Alexander
M
Matt Belloni
@Matt Belloni : 我认为Apple TV+面临着严重的战略困境。虽然《Severance》等剧集取得了成功，但这只是昙花一现，Apple TV+整体缺乏明确的战略方向。他们试图模仿HBO的高端策略，但受众并不广泛，缺乏电影库、体育赛事和儿童节目等内容，导致用户粘性不足。有报道称Apple TV+每年亏损数十亿美元，订阅用户数量有限，公司高层也开始控制支出。尽管近期有一些积极的迹象，例如《Severance》的成功和用户数量的增长，但Apple TV+的长期发展仍面临诸多挑战。我质疑Apple TV+的价值，它可能只是Apple公司的一个营销工具，而非一个真正盈利的业务。Apple拥有巨额资金，却在流媒体领域投入不足，缺乏竞争力。他们宣称的“高端定制”策略并不适用于流媒体市场，缺乏像HBO那样庞大的电影库，也无法有效留住《Severance》的观众。Apple需要明确其是专注于平台运营还是内容制作，并制定更有效的策略来留住用户。
我认为Apple TV+的下一步战略可能包括大型收购或投资，或者与其他公司达成内容授权协议。他们也可能选择专注于小众市场，而非大规模扩张。如果Apple TV+未能对Apple其他业务产生显著贡献，那么其持续亏损是不合理的。Apple TV+需要找到留住用户的方法，否则用户在收到信用卡账单时会质疑订阅的必要性。Apple应该加强与其他平台的合作，提高内容的曝光度，并考虑竞购F1赛事版权等。他们缺乏大众化内容，这限制了其发展。即使增加大众化内容，也不会损害Apple TV+的高端品牌形象。流媒体平台过度关注品牌形象，而忽视了观众的实际需求。
@Julia Alexander : 我认为Apple TV+的问题不在于内容制作，而在于分销。Apple试图在分散的媒体生态系统中复制HBO的模式，这并不现实。Apple TV+的用户流失率很高，高成本的制作模式在当前竞争激烈的市场中效率低下。Apple TV+加入亚马逊Prime频道有助于提高用户获取率，但也牺牲了其作为独立平台的定位。Apple未能有效地将其庞大的用户群转化为Apple TV+的订阅用户，也未能充分利用其设备进行内容推广。用户通常是被动接受内容推荐，而非主动搜索。Apple对流媒体市场的理解存在偏差，他们未能认识到内容发现的重要性。Apple TV+的战略可能只是为了提升公司形象，而非盈利。Apple TV+需要解决其分销问题，并考虑与其他平台合作，提高内容的曝光度。如果Apple希望Apple TV+盈利，就必须增加更多内容，并采用更有效的用户留存策略。
我认为Apple TV+未来的发展方向可能是专注于小众市场，而非大规模扩张。Apple可以与其他公司合作，在保持自身品牌形象的同时，获得更多内容。Apple TV+不应该只关注高端内容，也需要一些大众化内容来吸引更广泛的观众。Apple TV+需要更有效地利用其设备进行内容推广，并与其他平台合作，提高内容的曝光度。如果Apple TV+未能对Apple其他业务产生显著贡献，那么其持续亏损是不合理的。
Deep Dive
The show's success is undeniable, charting on Nielsen for six weeks straight. However, Apple's history of sporadic hits raises concerns about subscriber retention.
- Severance appeared on Nielsen streaming TV charts for six consecutive weeks.
- It's a rare hit for Apple TV+.
- Apple TV+ has had other hits, but they've been sporadic, and the service struggles to retain subscribers.