Social Capital: The Currency Of The New Rich
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当我还是个孩子的时候，我一直认为创业遥不可及，因为孩子不懂事。你唯一相信可能的事情就是你父母告诉你可能的事情，因为那是你唯一能接触到的信息。但互联网，它本身就彻底改变了这一点。如果你在 YouTube 上，如果你在任何一个平台上，你都会接触到所有这些很酷的想法，看到所有这些很酷的人在创造很酷的东西。这就是我制作这个视频的原因，因为每个人都有这些想法，那些你认为当时很棒的想法。你会告诉你的所有朋友，你会说，“嘿，伙计，让我们一起创造一些东西

下一个 Tinder，但它是为餐馆服务的，这样人们晚上就不用再考虑吃什么了。但问题是，你无法开发那个应用程序。你不知道该怎么做。你感觉自己无法创业，因为你不知道自己和

那个应用程序或那个企业之间有什么障碍，除了你父母告诉你的那些事情之外，那就是找一份工作，65 岁退休。你没有你认为需要的资金，你没有投资者，你缺乏如此多的知识和技能，你喜欢最初的想法，但随后你的脑海中充满了有限责任公司、S 公司和隐私政策以及所有其他你不想处理的业务

要处理的事情。我也这么想过。我迷茫了很久，因为我只是不知道从哪里开始。我不知道该去哪里寻找。比如，大学里有没有我可以上的商业课程？我在大学里上过商业课程，它教了我……它让我更加困惑。我不知道在那节课上学到了什么。我一直感到迷茫，直到我意识到我不需要启动资金。我需要的是社会资本。

但什么是社会资本？我们很快就会讨论这个问题，但简而言之，它就是与一群希望为你的价值付费的人建立良好的声誉。一旦你拥有了它，你就有了杠杆作用。你可以成为一名成功的音乐家，而无需唱片公司。你可以成为一名成功的作家，而无需出版商。你可以成为一名成功的设计师、程序员或博学者，而无需雇主。

律师。你可以几乎开办任何企业，并拥有使之成功的技能和潜在客户。你不必依赖外部资金、投资或任何类似的东西。你可以快速组建团队或网络。最好的例子就是我们如何构建 Cortex，对吧？我们正在与 Notion、Obsidian 等其他笔记应用程序、Apple Notes 竞争，我觉得我处于一个非常有利的位置，因为我谈论的是生产力和

写作，我看到了这个领域的问题，我看到了其他应用程序的问题以及我在自己的工作流程中如何使用它们，并且由于我已经建立了一个受众群体，也就是社会资本，所以我愿意承担这项巨大的挑战，因为我知道有些人一、信任我；二、与我有着相同的痛点，因为他们有相似的兴趣。现在，作为一个旁注，我最近意识到这并不太依赖于关注者数量

我意识到，是的，我可以让很多人注册 Cortex，而且很多人真的很喜欢它，对此我非常感激。但这并不是受众力量的来源。我说这话的意思是，我不想让你觉得你需要一百万粉丝或订阅者才能从这件事中获得某种切实的益处，以便你可以开始构建你想要构建的东西。社会资本或拥有受众的力量

是网络，是愿意帮助你构建该事物的人的数量。事实上，令我难以置信的是，有些人非常喜欢 Cortex，以至于他们想为它制作视频，告诉他们的朋友，给我们反馈，真正使用和测试该应用程序以及其他一些人们必须付费或花费大量时间参加社交活动并建立这些高级业务联系才能被推荐给其他人的事情。

有了受众和互联网，我不希望你认为这是成为一名内容创作者，我希望你认为这是将你的观点、信仰、专业知识和价值观放在万维网上，在那里每个人都互联互通，以便你可以吸引

这个可以帮助你实现共同目标的网络。这甚至更进一步地说，我去年出版了一本书。我以为那只适合那些大名鼎鼎的作家和出版商。虽然这次我没有成为《纽约时报》畅销书作家，但写书并能够真正将它送到人们手中感觉很好。这就是作家们如此努力奋斗的事情。但对于那些拥有他们想要从中

赚钱或谋生的技能或兴趣的音乐家或其他任何人来说呢？或者说，为了让它不再只是你下班回家后晚上做的事情，而是你可以全天做的事情，而获得支持来做一些可持续的事情。如果你没有 Spotify 听众来收听你的音乐，或者你的专辑表现不佳，那么你将依赖外部流量来源来让人们收听，而你可以围绕你的观点建立一个受众群体。

观点，分享你的音乐，然后你开始建立听众，那些喜欢你的人。并非所有的人都必须喜欢你的音乐或你的产品。他们只需要喜欢你，因为他们将成为你最大的推广者。他们会为你分发它。他们会帮助你获得更多人的资源，无论你的关注者数量如何。

这远远超出了个人的成功。我的意思是，看看像 Marcus Brownlee、MKBHD 这样的创作者，我知道他最近有一些争议，但我相信他与 Ridge（Ridge 钱包）成为了创意合作伙伴。或者想想大型公司如何向创作者提供股权，让他们成为自己品牌的代言人，因为他们现在只有两种选择。

在互联网时代，要么培养这些内部创作者，对吧？字面意义上的员工，他们围绕自己的品牌创作用户生成内容；要么向创作者提供股权，这样他们就可以继续做自己的事情，但他们也会为公司带来大量的流量。换句话说，社会资本是下一代的货币，而不是风险资本。

换句话说，注意力是新的货币，但注意力本身可能会导致肤浅和虚荣的生活。另一方面，社会资本满足了目标、利润和和平的所有条件，知道你正在为世界创造价值。

现在房间里有一头巨大的大象，因为我们必须谈谈为什么这听起来像《黑镜》剧集《评分》。如果你没有看过那一集，我会给你一个简短的概述。简而言之，它讲述的是一个使用社会信用体系的社会。你的声誉和价值基于这个五星级评级。想想你在乘坐 Uber 后如何评价 Uber 司机。你在与人互动后会对这个人进行评价。

令人疯狂的是，你的评分决定了你居住的社区、你可以申请和获得的工作以及人们是否接受你进入他们的社交圈等等。你可以想象，五星级人群只是一群富人和美女聚集在一起。现在我的问题是，这难道不让你想起创作者经济吗？这可能会有点令人困惑。

疯狂。虽然我知道它有积极的一面，但肯定也有消极和不好的一面。我记得有一次看到这个表情包或这个视频，讲述的是这个女孩因为她的父母关注者数量少而与他们断绝关系。这太疯狂了。但你可以看到这一点，对于关注者很多的人和关注者很少的人来说，关注者很多的人会获得那些品牌交易，会获得股权，而关注者很少的人则是在为自己的生存而奋斗，对吧？但我希望更进一步地分析一下这个问题，因为它不能仅仅被归结为所有这些反乌托邦的《黑镜》形象。我真的认为这里有一些积极的东西，我认为这将成为创作者经济的未来以及它可以成为的样子，所以互联网上有三种人，并且

网红是人们最仰慕和赞扬的主要人物，网红们获得了所有关注和所有特殊待遇。但网红并不是互联网上唯一的人，他们尤其不是唯一拥有权力的人。因此，第二类人是消费者。他们不一定要为在线空间做出贡献，但他们是在那里

收集知识、购买产品，你知道，一般来说是消费、娱乐自己等等。他们通常是追随网红的那些人。然后是第三类人，即创作者。这一点很重要，因为我正在区分网红和创作者。为此，我想将创作者定义为价值创造者。

一个不会过度消费到精神肥胖的人，一个不只关注虚荣、认可或看到他们的点赞数量增加的人。价值创造者是一个根据他们创造的价值、他们写的文字、他们制造的产品、他们解决的问题、他们创作的音乐、他们编写的代码来建立自身价值的人。在社会资本的背景下，创作者的故事还有更多内容。他们更关心影响而不是点赞。

深度胜过外表，真理胜过墨守成规。为了创造价值，需要有一个受众群体，无论大小，他们都认为他们的创作是有价值的。因为如果一棵树在森林里倒下，而周围没有人听到，它会发出声音吗？它会影响他们的生活吗？不会。一乘以零等于零。那么，创作者拥有什么是网红、名人、政客和消费者所不具备的呢？

不具备的呢？所以现在我们需要谈谈社会资本的三个支柱。你如何建立道德的社会资本？因为社会资本不仅仅是建立受众群体。任何人都可以创作病毒式 TikTok 和毫无意义的表情包来吸引大众，除了偶尔的笑声和尴尬之外，对人类没有任何贡献。如果你是一位作家、设计师、程序员、任何类型的创意人士，或者只是想靠自己的工作生活的人，那么你必须建立社会资本。

社会资本等于分销加声誉加价值，所以从第一个分销开始，有三种类型：建立、借用和购买。建立就像建立追随者或通讯列表；借用就像人们引用你的书或分享你的帖子

购买就像付费广告或通讯赞助。大多数人未能从工作中建立收入来源的原因是，他们除了尝试获得客户之外，什么都做。他们开发了应用程序，却无法获得用户。他们写了书，却无法获得读者。他们创作了音乐

却无法获得听众。但如果你只关注分销，你就能将你的创作展现在其他人面前。这是你唯一能够判断它是否体面或有用方法。如果没有人喜欢你所做的事情，那么你的技能就不如你想象的那么高超。这是一个饥饿的艺术家。饥饿的艺术家喜欢创作只是为了创作。他们不喜欢为了服务而创作。他们不喜欢为了影响而创作。他们想做任何他们想做的事情，他们不在乎它是否有价值。但这并不是关于……

验证。这是关于需要收入以便你可以全职维持你的激情，否则生活就会被安排给你。你会为不得不工作找借口，因为没有人喜欢你的工作，这样你就不用放下你的自尊心，最终帮助其他人。

我可以整天因为这件事对你大喊大叫，因为你想写一篇文章，但你不想使用框架来使其更有影响力，因为这会夺走它的真实性，或者你只是不想从它那里剥夺所谓的真实性。

但考虑到你并没有完全无私地对待这件事以及它对另一个人的影响，你并没有尽一切可能地完全致力于用你正在创作的文章来服务另一个人。你正在迎合某些东西，而这与真实性的定义相反，那就是墨守成规。你正在迎合阻止你以有影响力方式写作的小我。

总的来说，我只是觉得人们过于执着于真实性的概念，然后试图迎合它，无论他们脑子里对它的印象是什么，他们应该只是回归

以有价值的方式为影响而写作。话虽如此，每个人都应该建立分销。就借用或购买而言，在你开始建立分销后，你可以再考虑这些。社交媒体是免费的。写作是免费的。两者都可以供任何拥有互联网连接的人使用。

一旦你建立了分销，并利用它来赚取收入，那么就开始考虑购买分销。如果你想建立分销，可以考虑查看 Cortex Premium。Cortex 的高级层包含高级社区

以及创作者快速入门课程、Cortex 教育工作者的个性化帮助、你可以即插即用的每月内容模板以及创作者活动等等。我们对此并没有做过多的宣传。它从 Cortex 推出之初就存在了，但你必须在应用程序内注册。

就在那个计费中，你转到设置计费，升级到高级计划，所以先注册 Cortex，然后你可以在其中升级，当然，你可以在 Cortex 中编写所有内容和产品以及所有这些东西，所以希望我能在那里看到你。在分销之后，对吧，能够将你的价值展现在其他人面前，社会资本的第二个支柱是声誉，这是网红（大多数情况下）和消费者所缺乏的，因为他们没有

建立声誉。他们没有信任。人们不会仅仅因为喜欢你而购买你的产品。这是一个主要的区分因素，我可以像其他人一样销售相同的东西。从技术上讲，我现在正在销售，直到本月的 AI 功能推出，并且

移动端和桌面端能够转录 YouTube 视频并与 Cortex 中的所有内容进行聊天。目前，Cortex 非常好。但如果你不是高级用户，或者你不关心连接、标签和捕获以及在一个窗格中打开所有内容以便所有内容都可以参考，那么它对你来说可能与 Notion 之类的软件没有什么不同。它看起来就像另一个笔记应用程序。

当然，我知道这些东西的力量，而且我喜欢它们，但它可能会让人相当困惑。但重点是，我可以构建像 Cortex 这样的东西，而 Notion，这家庞大的公司，却存在。但由于我已经与你们中的一些人建立了一定程度的信任，

当然，你不能对每个人都这样做。这是一个平衡，对吧？希望是 80-20，也许是 90-10。我觉得如果你被每个人都喜欢，那并不是你做得对的一个好指标。但重点是，我的内容反映了这一点，我并不是为所有人而构建，我并不是为了给人们带来廉价的多巴胺冲击。我不想玩那个游戏。我想玩长期满足感的游戏，我的视频要长得多。它们有时甚至很长，像播客一样长。

这是有原因的。即使人们评论说，这些可以浓缩成 10 分钟。第一，不行，因为你会错过上下文和视频的全部目的。第二，它偏向于那些真正花时间去尝试理解它的人，因为他们会从中获得 10 倍的收获

比他们选择观看的 10 分钟视频要多得多，因为他们有 10 分钟的空闲时间。那些非常短的多巴胺生存驱动型视频的问题是，第一，它们并没有错。这是一个步骤，一个在发展水平上实际必要的步骤。这通常就是为什么我的大多数标题都不是耸人听闻的，我会这么说。它们兑现了承诺，但我认为它们更肤浅。

但问题是，如果你不建立信任，那么你的受众就会将你视为商品。这里的区别在于，价值创造者专注于深度、创造力、解决复杂问题以及通过分发有助于理解而不是混淆和不知所措的见解来获得长期满足感。他们用自己的头脑赚钱，而不是用自己的时间、外表或劳动。一个是无限的，其他的会随着时间而消逝。一个促进熵减，另一个增加熵增。

一个是人类的净正值，另一个是将它拖入地狱。你可以建立分销而无需声誉，但你会陷入更糟糕的境地。与其没有用户、读者或买家，不如拥有大量的受众，他们关心你的一部分，而这部分最终会改变。他们不关心你的工作，而且在未来几年里，他们也不会关心你。现在，在分销和声誉之后的第三个支柱是价值，因为你可以整天写作、

设计、构建和创作，但这并不意味着它是有价值的，也不意味着它值得付费。如果它不值得付费，那么祝你好运，独立地维持你的激情，同时对你的整个一天拥有哪怕一丝控制权。价值等于人们对你所做的事情的关心程度乘以你解决的问题的幅度。价值创造者不仅仅是为了创作而创作。

他们是为了解决真实、切实的问题而创作。他们不会用很酷的创业想法来解决不存在的虚构问题。他们解决的是人类问题。健康、财富、人际关系和幸福。他们消除了个人改进和发展的障碍。

你可以拥有分销和声誉，但如果你不解决有价值的问题，你就是一个商品，很快你就会质疑你工作中产生的满足感。你将追逐快钱而不是你一生的工作，只是为了像所有精疲力尽的商人一样循环往复，想知道你的生活最终会走向何方。

现在，最后，我们如何在牢记这些事情的情况下建立社会资本？让我们明确一点。大多数人没有足够的钱来作为生活或事业中的捷径。他们看不到建立他们想要的生活的途径，因为他们认为他们需要工作、存钱、在这里和那里投资一些钱等等。但随后他们的梦想最终与其他人的梦想一起葬身坟墓。他们被责任和消费文化所束缚。

他们从未建立过企业。他们从未控制过自己的早晨、下午和晚上。他们陷入了一个永无止境的循环中：醒来时感到压力重重，与他们不关心的人一起工作，回家后太累而无法做任何有成效的事情。根本性的误解是世界已经改变了。我们不再处于工业时代，那时唯一的选择就是上学和工作来实现美国梦。金钱不是唯一的杠杆形式。另一方面，社会资本可以是

利用这种杠杆作用来赚取你想要的尽可能多的钱。你通过建立受众群体来建立社会资本。我所说的最后一点是指，如果我在 Twitter 上有 10,000 名关注者，然后我想在 Instagram 上发展，那么我可以找到在 Instagram 上拥有 20,000 名关注者的某个人，然后说，“嘿，我在 Twitter 上有 10K 名关注者。你想交换股份来做 X、Y、Z 吗？”或者你可以联系拥有你想要的服务的人，比如构建登录页面或分享你的产品，你可以说，

我在此处拥有这么多关注者。我们有什么办法可以合作吗？我现在没有钱，但我认为你可以在我拥有的受众群体中找到价值。这就是许多企业仅仅为了拥有客户名单而收购其他企业的原因。因为客户才是企业中唯一重要的事情，因为没有客户，企业就不存在。因此，建立任何形式的社会资本的第一步是学习相关的、面向未来的技能组合。

建立受众群体的美妙之处就在于它正是这样做的。因此，如果你不知道自己的人生或事业该做什么，那就建立一个受众群体，因为它会教你这些技能。写作、说服、产品开发、营销和销售、平面设计、品牌推广、流量和转化等等。你不会浪费时间学习你认为会让你变得有价值的一项技能。你建立一个受众群体，让市场告诉你它是否有价值。

另一件事是，你不会孤立地学习这些技能，因为人类的学习方式并非如此。你不会去学习一项技能。你设定一个目标，然后你开始追求这个目标，然后你回头看看，你会说，“哦，我已经朝着这个目标取得了进展，并且我已经发展了这些技能。”这样做的问题是，你参与了自然的指南针。如果你没有得到结果，那么你就尝试其他方法。你学习新东西，然后你得到结果。如果你从未得到结果，那么你就从未

做过足够的实验。你从未尝试过新事物。通过这样做，你有一种方法可以复制某种形式的成功。最后，你不需要许可就可以开始。你只需开始在互联网上建立你自己的个人品牌。你创建你的横幅、个人资料、电子邮件列表并撰写帖子和主题。你构建和销售产品或服务，或者你可以仅仅为其他人的产品或服务做联盟营销。你可以采用其他人的产品或服务，为你销售的产品获得佣金，并练习销售和营销。如果

如果你想用 Cortex 作为非常简单的例子，联盟计划很快就会推出，然后你可以创建生产力内容。你可以创建写作内容，然后你推广你与 Cortex 的联盟链接，你可能会也可能不会获得收入，这取决于你的技能水平。然后

如果你愿意，你可以去构建 Cortex 的另一个版本。去吧。成为我们的竞争对手。这很有趣。或者你可以围绕写作或生产力创建一个信息产品，然后它们是互补的，然后你就可以赚到双倍的钱。最好的部分是，当你发展了所有这些技能时，你拥有一个受众群体，再次强调，这并不是……

这主要取决于该受众群体中的人。这取决于它让你接触到的网络。因此，即使你销售的产品并非所有受众都能购买，一小部分人可以购买，他们可以推荐你，所有受众都可以推荐你给可以购买你所做产品的人，随着你的发展壮大。

第二好的部分是，你可以在任何你感兴趣的事情周围建立一个受众群体。为什么？因为你对它们产生了兴趣，这意味着其他人也会对它们产生兴趣。你并不是试图瞄准那些已经拥有这些兴趣的人。他们自然会被你谈论的话题所吸引。你正在说服人们，为什么你的兴趣是有趣的，并且值得融入他们的生活中。所以第一步是通过仅仅

开始来获得面向未来的技能组合。第二点，这更像是对它的指导，那就是从小处着手，易于上手，免费或非常便宜。我之前说过的话可能看起来非常令人不知所措，因为你感觉自己必须同时学习所有这些技能，但事实并非如此。你确实是在同时学习它们，但这是因为它们不是独立的技能。与其学习说服、

营销和销售以及产品，你只需学习如何建立受众群体，然后你就会学习所有其他东西。捷径就是瞄准更高、更元技能。但如果你想要一种切实可行的方法，这就是我会做的事情。第一，从写作开始，因为你不需要学习视频、音频或平面设计来在社交媒体上写作。此外，写作可以增强你在网上看到的任何视频脚本、音频脚本或文本设计的影响力。第二，从一个短视频平台开始。所以是 X、LinkedIn 或 Instagram 的 Threads。

你需要一种方法来在一个人们可以发现和关注你的平台上产生流量，例如博客和播客的可发现性很差；第三，从一个长视频平台开始，我个人推荐通讯列表，这样你就可以保留你建立的关注者的一个专门部分，然后你总是可以将通讯列表转换成 YouTube 或播客脚本，或者你不必这样做，因为 Justin Welsh 只在 LinkedIn 和 Twitter 上，并且有一个通讯列表，他做得很好，并且已经赚取了超过我认为

接近 1000 万美元的收入，作为一人企业，不是今年的总收入，但仍然是一年中的很多钱。为什么我推荐这三个步骤？因为它们充当了一种强制性功能，可以快速获得结果，并学习真正重要的技能。如果你想让你的写作引人入胜且富有影响力，它就必须具有说服力。如果你想建立你的电子邮件列表，你需要对营销和销售有基本的了解。问题是，你不需要正式学习这些技能

你只需要尝试、失败和改进。如果你放弃了，那是因为你没有把它视为唯一可行的选择，你宁愿花时间让自己从你放弃后所接受的舒适生活中分心。现在，在学习面向未来的技能组合并使用写作、短视频平台、长视频平台之后，最后一步是建立声誉和分销

大多数人等到开始销售时，因为他们认为他们的受众不想被推销。我为个人和业务发展所做的最伟大的事情是在我开始时就销售产品。这样一来，我的行动就有了动力。我的目标是通过帮助他人的产品来赚钱。我有方向性。

方向。我知道，如果我没有赚钱，那么我就没有实际价值。如果我的收入没有增加，我的声誉也没有增加。免费内容、写作、设计以及其他内容不足以影响他人的生活。他们需要有意地与你进行价值交换。他们需要投资你的产品来解决他们生活中的问题，因为如果你没有解决

他们生活中的问题，那么你对他们来说是可以替代的，他们不会记住你，他们也不会将他们的结果归功于你。现在，自从我开始以来，我已经构建并推出了产品，无论是免费的还是付费的，或者服务，或者任何东西，任何东西，推出任何东西，我都已经

我已经每三个月做一次，过去五年都是这样，这些产品从电子书到课程，再到实体书、实体产品、群体，现在还有 Cortex 软件本身，谁知道接下来会有什么，我知道接下来会有很多书

现在，除非你真的去做，否则很难理解这一点，但这正是建立你权威的方式。这区分了真正成长并有价值的人与那些只专注于内容并乞求捐款却毫无进展、没有真正信任他们的观众的人。因为这就是你建立声誉的方式。你通过实际构建和销售产品来创造价值。如果你害怕金钱，或者

妖魔化它，因为如果你受到限制性编程的影响，你认为这更高尚、更精神，我帮不了你，因为你看不到金钱的多种视角，而且其中许多都非常好。这就是建立社会资本，加入新富阶层，查看描述中的链接，了解我们的作家，如果你想学习的话

单人企业启动平台，相对较新，用于营销和销售的心理货币化，当然还有Cortex软件，用于将所有内容整合在一起并管理你的所有知识。感谢您的观看。如果你想的话，请点赞和订阅。