欧
欧家锦
欧家锦：中国奢侈品市场在2023年展现出强劲的增长潜力，成为全球奢侈品牌关注的焦点。面对全球经济下行压力，押注中国市场成为奢侈品巨头们的首要选择。多个奢侈品牌财报显示，中国市场贡献了巨大的营收占比，成为其全球第一大市场。
奢侈品牌高管频繁访华，不仅是为了考察市场，更是为了建立政府关系，进行战略布局。他们亲临一线考察，了解中国文化生态和消费形态，以期更好地进行产品本土化和品牌传播。
品牌展览成为奢侈品牌在中国市场的重要营销手段，通过讲述品牌故事、传递品牌理念、突出产品卖点和拓展客群，提升品牌认知度和销售额。
在地化战略也日益深入，奢侈品牌不再仅仅将产品销往中国，而是积极融入中国文化，与中国消费者进行更深层次的互动，例如支持中国青年电影导演，举办文化节日等。
电商化进程加快，奢侈品牌积极拥抱京东、小红书、抖音等电商平台，利用其数字技术能力和用户群体，实现全场景、全渠道的销售和品牌传播。
奢侈品牌正积极拓展除北上广深外的其他城市市场，例如南京、杭州、郑州、武汉、青岛等新一线城市，以及一些省会城市和二三线城市，以挖掘更广阔的市场潜力。
海南免税市场成为新的增长点，奢侈品牌纷纷在海南布局，以享受零关税等优惠政策，辐射中国旅游零售市场。
中国资本力量正在通过反向并购参与全球奢侈品行业竞争，例如比音勒芬收购意大利品牌，潍柴收购法拉第游艇，吉利控股路特斯等，展现出中国企业在国际市场上的实力和野心。
消费回流趋势明显，中国消费者购买奢侈品的消费格局正从境外转向境内，这得益于中国经济的复苏和奢侈品牌在中国市场的积极布局。
二奢市场日益崛起，越来越多的二手奢侈品进入购物中心，与品牌官方门店比邻而居，这反映了中国消费者消费心态的转变和庞大的二手奢侈品市场潜力。
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