第
第一财经调查
第一财经调查：2023年双十一消费者调查显示，超过四成的消费者对全网最低价宣传无感，消费更加理性。调查涵盖了消费者对价格敏感度、参与双十一次数、线上线下消费比例、对不同电商平台的选择、消费意愿、消费品类、消费体验以及对双十一的不满等多个方面。结果显示，虽然双十一仍吸引部分新消费者，并对线上消费有一定拉动作用，但其对线下消费的拉动作用也在回升，线上线下融合趋势明显。直播电商对传统货架式电商的分流效应有限，消费者更倾向于货架式电商进行比价。大部分消费者选择理性消费，只购买必需品，但促销活动依然有效。京东、淘宝天猫和拼多多是消费者主要的消费平台，而小红书等新兴平台影响力有限。消费者对今年双十一的物流速度和价格较为满意，但整体体验不如往年，主要不满是优惠和折扣力度不足以及实际价格高于广告宣传。总的来说，今年双十一热度下降，消费者更理性，电商平台经济面临挑战，需要提升用户体验和满足消费者需求。
Deep Dive
今年双十一的购物节，虽然电商平台宣称成交额创新高，但消费者对全网最低价的敏感度下降，更多人理性消费。调查显示，超过四成消费者对全网最低价无感，部分消费者甚至对双十一大促时间无所谓。
- 超过四成消费者对全网最低价无感
- 部分消费者对双十一大促时间无所谓
- 消费者消费更理性
Shownotes Transcript