Vol.43｜欠薪数亿，是什么让深足球员从"打工皇帝"变成了"杨白劳"？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 在 大把 烧钱 的 年代， 中超 俱乐部 一向 大手大脚， 深圳队 也不 例外。 去 打 客场 动辄 包机， 住 则 必选 五星级 酒店。 然而 在 今天， 申 组 只能 坐 红眼航班 驻 快捷酒店， 但 球员 们 已经 顾不得 这些， 他们 更 痛苦 的 是 自己 从 人人 艳羡 的 打工皇帝， 一夜之间 变成 了 杨白劳。 有谁 能 想到， 身 足 队员 这样 一群 在 外界 看来 最能 搞钱 的 人， 过去 一年 多只 领到 了 两三个 月工资， 甚至 有人 在 看到 久违 的 工资 短信 时， 忍不住 热泪盈眶。

各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 播客。 这 期 我们 将 跟随 异才 记者 来 看看 在 职业 足球 这个 盛产 百万 千万富翁 的 行业， 为什么 会 出现 拖欠 薪资 这样 令人 唏嘘 更 令人 惊讶 的 剧情？ 是谁 导演 了 这 出 荒诞剧？ 背后 又 映照 出 怎样 的 中国足球 职业化 和 商业 开发 现实？ 11月4日， 随着 中场 哨响， 曾经 的 中超 元年 冠军 深圳队 以 一场 失利 告别 了 中超 2023 赛季， 也 时隔 一二年 再度 降入 中甲。 对 职业 球队 而言， 这次 降级 与其说是 事业 的 失意， 不如说是 生活 的 艰辛。

作为 中超 元年 的 冠军 队伍， 欠薪 这件 事 从 去年 就 开始了。 根据 多名 身 足跟 队 记者 证实， 整个 2022年， 申 足 只 给 球员 发 了 四个 月 的 工资， 而 今年 到 目前为止 总共 发 了 三个月 左右。 2023 赛季 开始 前， 原本 因 上赛季 欠薪 问题 尚未 解决 而 不能 参赛 的 申 足， 在 足协 的 法外 开恩 下 通过 了 资格 审核。 与此同时， 尽管 队内 有 球员 重新 签订 了 大幅 降薪 的 合同， 但 身 足 依然 无力 支付。 公开 报道 显示， 深足 俱乐部 曾 与 球员 协商 了 四个 清 线 的 时间 节点， 但 几乎 无一 如期 兑现。 还有 深足 队员 曾 提出 用 母公司 佳兆业集团 在 广州 和 深圳 开发 的 商品房 冲抵 被 拖欠 的 工资， 也没有 得到 回应。

在 这种 日复一日 的 失望 之中， 主力 队员 纷纷 通过 仲裁 离开， 外援 则 以 友商 为由 拒绝 出战。 申 足 只能 不断 从 梯队 补 人， 球队 的 平均年龄 越来越 小， 成绩 越来越 差， 联赛 排名 直冲 榜尾。 不过 从 运营 角度， 这 倒是 为 申 族 大幅 降低 了 薪资 负担， 但 也 只是 账面 上 的。 因为 直到 今年 7月份， 申 足球员 才 领到 今年以来 的 第一笔 工资， 并且 这笔 工资 只 补发 了 两个月， 更 令人 唏嘘 的 是， 这笔 补发 工资 的 来源 并非 身 足 自筹， 而是 中超 公司 上赛季 的 分红 不止 身 足， 另 几家 欠薪 严重 的 俱乐部 也 用 这笔 分红 给 自己的 球员 发 了 工资。

事实上， 自从 2021 赛季 结束 后， 陷入 经营 困境 的 佳兆业集团 就 再也 没 向 深足 投入 资金， 俱乐部 主要靠 深圳市 龙岗区 的 专项 补贴 和 政府部门 出面 拉 来 的 企业 赞助 苦撑 运营。 七月 中旬， 深圳市 体育局 相关 人员 曾 给 球队 开 了 一个 会， 宣布 出资 赞助 款 的 工资 发放 不和 球队 成绩 挂钩， 可以 说 略 安 军心。 但 到底 什么时候 可以 给 球员 发工资， 体育局 也 没 给出 一个 明确 的 时间表。 一个月 后， 也就是 今年 8月份， 第二笔 补发 工资 落地， 九月 上旬 又 补发 了 一次， 但 金额 很少。 有 知情 人士 说， 预计 近期 还 会有 一次 工资 补发， 金额 未定， 但 这次 发薪 应该 也是 年内 最后一次 了。 球队 的 成绩 也 像 球员 的 心情 一样， 一直 沉 在 谷底， 直到 赛季 结束， 以 创下 多项 队史 最差 成绩 记录 的 方式 从中 超 坠落 至 中甲。

比起 球队 降级， 更 让 身 足球迷 担忧 的 是 俱乐部 还能不能 跻身 职业联赛。 多方 消息 显示， 目前 申 足 的 历史 欠薪 或 已达 数亿元 之 巨， 如果 到了 下 赛季 仍然 不能 解决， 申 足 将 无法 通过 联赛 准入， 也就 不能 参加 任何 级别 的 职业联赛。 值得一提的是， 深足 俱乐部 似乎 与 欠薪 特别 有缘， 他 迄今为止 的 中超 之 旅 始于 欠薪， 也 终于 欠薪。 一二年 前 申 足 从中 超 首次 降级， 导火索 也是 欠薪。 那次 俱乐部 从 2009年 起 就 开始 拖欠 球员 和 工作人员 的 工资。 当时 老板 万宏伟 安抚 球员 的 惯用 话 术 是 为 梦想 奋斗， 奋斗 了 两年， 梦想 终究 败 于 现实。 身 足 连续 14年 征战 顶级 联赛 的 光荣 历史， 汉 遭 终结。 而 再 往前 追溯， 深足 的 第一座， 也是 迄今 唯一 的 一座 中超 奖杯， 竟然 也是 在 欠薪 半年 多 的 情况下 拿到 的。 由此 在 世界足坛 留下 一段 饿着肚子 拿 冠军 的 谈资。 当时 俱乐部 尾声， 神人 张海 怀抱 张氏 身 足， 靠 前期 的 大笔 投入 攒 及 了 诸多 大牌 球员， 可谓 中国 版 金元 足球 的 始作俑者。

随着 佳兆 业 的 入主， 深足 一度 也是 国内 足坛 著名 的 土豪。 据 一 财 记者了解， 过去 八年 来， 包括 中甲 时期， 佳兆 业 在 申 族 的 投资 超过 60亿元， 其中 在 申 族 重新 升入 中超 的 第一年， 也就是 2019年 就 砸 下了 十个 亿。 可惜 2019 赛季 按 积分 本来 也要 被 打 回 中甲。 最后 因 天津 天海 俱乐部 的 解散 而 幸运 的 获得 替补 保级。 戏剧性 的 是， 随后 申诉 聘请 了 前 天津 天海 总经理 丁勇 担任 总经理， 就此 开启 了 一段 变本加厉 的 烧钱 之 旅。 还有 更 令人 瞠目结舌 的， 申 足 曾在 一个 赛季 内 先后 买入 11个外援， 以至 最 多时 欠 外援 外教 的 工资 就 达 2亿元。 之后 的 故事 已 无需 赘言， 而 丁勇 本人 也 在 今年 国内 足坛 掀起 的 扫黑 风暴 中 进去 大半年 了。

贵 为 中超 元年 冠军， 又 身 在 经济 发达 的 一线 城市， 绅 族 的 命运 为何 如此 跌 档？ 这 除了 因为 移民城市 普遍 缺乏 足球 地域 向心力 的 原因， 也 跟 当地 商界 对 足球 普遍 兴趣 寡淡 有关。 1994年 成立 的 深圳 足球俱乐部， 最早 的 投资方 是 中国平安， 作为 深圳 本土 诞生 的 世界 500强金融 巨头， 后者 现在 是 整个 中超联赛 的 冠名 赞助商， 并且 已 连续 冠名 10年， 其中 2014到2022年 的 合作 金额 累计 为 16亿元， 2023年 为 1亿元。 此外， 作为 一家 保险公司， 自 2016年 起， 中国平安 年均 为 中国足球 提供 保险 保障 额度 超过 40亿元。

2002年 末， 张 海协 健力宝 从 中国平安 手里 全资 收购 申 族， 开启 了 申 族 一段 短暂 的 辉煌 年代， 然后 又 把 它 带入 了 前所未有 的 迷乱。 这 段 时期， 随着 俱乐部 股权 变换， 前海 集 众 金控、 广 泰源、 红钻 集团、 鸿鹄 集团 这些 如今 早已 消失 于 公众 视野 的 企业 名字 分外 闪现， 过程中 夹杂着 阴谋 与 黑幕、 腐败 与 暴力， 深足 成了 国内 足坛 负面新闻 的 垃圾桶。 在 这种 情况下， 2016年 入主 的 佳兆 业 简直 像 骑着 白马 翩然 而来 的 英俊 王子， 为 饱受 创伤 的 身 族 带来 了 一段 童话般 的 蜜月。 当时 正是 国内 房地产 黄金年代 的 高峰， 中超、 中甲 俱乐部 几乎 被 各路 房地产 开发商 一网打尽， 佳兆 业 也是 几经 波折 才 抱得美人归。 入主 之后， 佳兆 业 一手 抓 联赛， 一手 抓 青 训， 倾力 打造 的 职业 足球 加 校园足球 模式 一时 为人 称道。 然而， 俱乐部 的 商业 开发商 却 雷声大雨点小， 球队 始终 走 不出 靠 大股东 输血 养活 的 困局。

据 了解， 2018年 以来， 申 足 先后 与 二十多家 企业 达成 合作， 成立 了 国内 首个 足球 商业 品牌联盟， 也就是 深足 品牌 家族 会。 这些 企业 涵盖 了 与 足球 相关 的 青 训 产品、 草坪 养护、 球衣 球星卡、 运动 保险、 功能 饮料 等 行业， 也 包括 跨界 合作 的 家电、 商务 出行、 航运、 餐饮、 茶叶、 物业、 高级 定制 服装、 酒业、 腕表、 生物技术 等 领域。 看起来 一呼百应， 实则 像 在 五星级 大酒店 摆酒 请客， 来宾 却 多 随 的 是 三五十块 钱 的 礼。 以 重回 中超 的 首个 赛季 2019 赛季 来说， 当年 申 足 的 总收入 为 1.2 5亿元， 其中 商业 赞助 换算 成 现金 才 1800万元 出头， 还 不到 深圳市、 龙岗区 两级 政府 合并 补助 金额 6000万元 的 3分之1。 深圳 虽然 大型 国企 不多， 但 不乏 华为、 腾讯、 比亚迪 这样的 民企 巨头， 然而 他们 几乎 从未 表现出 对 深圳 足球 的 兴 去， 唯一 有 兴趣 并且 有 渊源 的 中国平安 最终 也 转身 把 真 金白银 投向 了 中超联赛 官方， 所以 在 这些年 真正 大手笔 投 了 钱 的 佳兆 业 难以为继 之后， 硬是 找不到 愿意 接盘 的 白 武士。

作为 全国 足球 发展 重点 城市， 深圳市政府 对 足球 的 态度 不能说 热情， 但 也 不算 冷淡。 2021年 11月 深足 暴雷 之初， 深圳市 就 成立 了 全国 足球 发展 重点 城市建设 工作 领导小组， 组长 由 深圳 市长 兼任， 成员 单位 包括 发展 改革 委、 教育局、 财政局、 文化 广电、 旅游 体育局 等 近 十个 单位。 深圳市 还 对 职业 体育 俱乐部 有 明确 的 补贴 政策。 在 足球 方面， 中 乙 的 补贴 是 每年 500万元， 中甲 2000万元， 中超 3500万元。 近几年， 深足 主场 所在 的 龙岗区 也 每年 给予 补贴 2500万元， 加上 商业 赞助 等， 申 足 每年 的 运营 经费 大约 有 7000万至8000万元。 这笔 钱 不 用于 发工资 的话， 可以 说是 充裕 的， 一旦 用于 令人咋舌 的 球员 工资， 就成 了 杯水车薪。

在 佳兆 业 彻底 断供 之后， 深圳市 相关 部门 出面 拉 来 国企 巨头， 也是 世界 500强的 深 投 控 和 另 两家 本土 企业， 为 申 足 凑 了 约 9000万元 的 救济粮， 浜 崎 勉强 熬过 了 2022 赛季。 深圳 相关 方面 原本 还 希望 通过 股改 让 深 投 控 成为 深足 的 新东家， 但 谈判 中， 佳兆 业 抛出 一笔 高达 35亿元 的 深度 借款， 死活 不 松口， 深 投 控 当然 不愿意 当 这个 冤大头， 于是 股改 之 事 陷入僵局， 在 总经理 丁勇 和 多名 球员 涉案 被 带走 后身 足 更是 成了 烫手山芋 原本 计划 中的 一笔 赞助 也 搞 荒 从 今天 算 起， 再 过 不到 三个月， 也就是 2024年1月26日， 就将 迈入 而立之年 的 深足 俱乐部 甚至 面临 解散 的 危险。 四年 前， 深足 同样 面临 降级 之 时， 当时 赛季 的 申 足 最后一个 主场 中有 球迷 在 看 台上 打出 标语， 社会主义 先行 示范区 不能 没有 中超。 而 现在， 不仅 没了 中超， 恐怕 连 代表 深圳 职业 足球 历史 的 俱乐部 都要 没了。 但 看起来， 至少 对 深圳 诸多 大企业 而言， 没有 谁在意 中国足球 真的 不算 一门 好生意 吗？

回顾 以往， 申 足 不是 唯一 欠薪 的 中超 俱乐部， 也 不是 第一个 走向 崩盘 的。 在 他 身前， 早已 躺 下 大连实德、 辽宁宏运、 广州 城、 江苏 苏宁 等 一长串 进。 20个球队， 其中 不乏 顶级 联赛 的 夺冠 王， 最 令人 叹惋 的 则 属 江苏 苏宁， 他是 在 拿到 2020 赛季 的 中超冠军 后 宣告 解散 的， 在 世界足坛 绝无仅有。 这些 俱乐部 的 倒下， 绝大多数 是因为 缺钱， 投资方 无力 续 兹， 俱乐部 也 无法 造血 自救。 曾几何时， 中国 顶级 联赛 是 房地产 开发商 的 天下， 但是 地产 巨头 挥金如土， 俱乐部 根本 不用 考虑 钱 的 问题。 如今， 整个 行业 经历 巨变， 巨头 纷纷 爆 雷， 资本 撤离 自然 也是 意料之中。 只是 没想到 潮水 退去 的 如此 之 快， 并且 短期内 似乎 也 难 看到 新一波 潮水 涌上来。

一位 长期 关注 体育产业 的 专家 表示， 资本 冷场 本质 上 还是 因为 目前 投资 中国足球 不能 带来 预期 的 回报， 无论是 名 上 的 回报 还是 粒 上 的 回， 报名 的 角度 不难理解， 即 名声 和 知名度。 作为 世界第一 大 运动， 职业 足球 观众 众多， 球迷 粘性 高， 政府 和 民间 都 十分重视。 对于 投资方 来说， 旗下 球队 面貌 积极、 成绩 良好 的话， 可以 带来 巨大 的 声誉 价值。 例如 今年 火 出圈 的 贵州 村 超 就让 当地 声名远播， 并 进一步 转化 为 吸引 游客 和 招商引资 的 经济 价值。 然而， 近几年， 全国 层面 的 职业 足球 和 成年 男子 国家队 在 层出不穷 的 丑闻 和 持续 下滑 的 成绩 双重 损害 下 声名狼藉， 这 自然 令 许多 潜在 的 投资方 望而却步。 连 中超联赛 多年 冠名 合作伙伴 中国平安 也 在 今年 续约 时 将 单季 冠名 赞助 金额 砍价 一半 至 1亿元。 至于 力 及 创造 经济效益 的 能力， 更是 中国足球 始终 未能 取得 突破 的 短板。 一个 众所周知 的 悲剧 事实 是， 中国 职业 足球 顶级 联赛 从 1994年 甲 A 时代 开始 以来， 就 没有 产生 过 真正 盈利 的 俱乐部。

2019年 是 金元 足球 的 退潮 之 年， 中超 推出 了 大幅 限 薪 政策。 这一年， 据 中国足协 公开 数据， 中超 俱乐部 平均 薪金 支出 达 11.77 9亿元， 尚 不包括 其他 运营 投入。 如此 大笔 的 支出 背后， 各 俱乐部 的 收入 情况 如何？ 以 创收 能力 最强 的 北京国安 和 上海申花 为例， 有 媒体 估算， 二者 获得 的 包括 中超 分红、 商业 赞助、 政府 资助、 球衣 广告、 门票、 周边产品、 夺标 奖励 等 外部 收入 分别 为 约 2亿元 和 1.4亿元。 也就是说， 投资方 仅 在 新金 意向 上 就要 净 投入 近 10亿元。 而在 金元 足球 塔尖 的 广州 恒大 淘宝 俱乐部， 据 公司 财报， 2019年 成本费用 高达 28.9 2亿元， 总收入 9.4 8亿元， 亏损 19.4亿元。 疫情 期间 情况 更糟， 北京国安俱乐部 2020年 度 财报 显示， 俱乐部 全 年营业收入 才刚 过 1亿元， 而 亏损 则 多达 12.2 1亿元。

CCTV5 足球之夜 节目 曾经 报道， 武汉三镇 足球俱乐部 在 2019至2023年 间 累计 支出 达 13.1 4亿元， 收入 则 只有 9250万元。 节目 评论 称， 这种 收支 失衡 暴露 了 中国足球 职业联赛 的 伪 职业 本质。 上述 例子 无不 说明 一个 事实， 至少 在 目前， 足球 在 中国 还 不是 一门 好生意。 由此 也 不难理解， 为何 投资 足球 的 除了 巅峰期 的 房 企 巨头， 就 基本 只剩下 了 大型 国有企业， 像 中信、 鲁能、 上港 集团 等。

不过， 对于 职业 足球 究竟 应 属于 纯 商业， 还是 包含 一定 的 社会公益 属性， 各界 存有 不同 看法。 不可否认， 在国外， 尤其是 欧洲 一些 足球 市场 发达 的 国家， 有着 不少 盈利 可观 的 俱乐部， 但 也 存在 更多 亏损 的 俱乐部。 一些 人 认为， 那些 投资 亏损 相当 一部分 其实 是在 履行 企业社会责任， 而 这种 履 责 会 以 其他 形式 给 企业 带来 回报。 从 这个 角度， 国企 投资 足球 似乎 更有 理由。

尤其 在 足球 的 整体 低潮期， 随着 金元 足球 逐渐 远去， 中国足球 正 慢慢 回归 常态。 据 足球报 报道， 2024 赛季 预计 半数 中超 球队 的 投入 会 在 1亿元 左右， 甚至 只有 6000万至8000万元。 另 据 相关 统计数据， 2023 赛季 中超联赛 场 均 上座率 接近 2万人， 其中 北京国安 主场 上座率 达 45592人， 在 全 亚洲 范围内 排名第一。 这 说明 中国足球 人气 还在， 也 意味着 商业价值 基本 盘还 在， 投资方 只要 控制 好 支出， 盈利 状况 得到 改善 是 可以 期待 的。

至于 深圳 足球， 尽管 老牌 的 深足 俱乐部 正 迷 足 深陷， 前途未卜。 但 另 一支 本土 胜利 军 深圳 青年人 足球队 已经 从中 冠 突围， 将 在下 赛季 正式 踏入 职业 足球 序列 的 中 乙 联赛， 如此 就算 申 足 最终 不幸 解散， 深圳 职业 足球 也将 薪火 犹存。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了， 你 怎么 看待 中国足球 职业联赛？ 欢迎 来 评论 区 留言， 我们 下期 再见。

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