Deep Dive
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十分钟帮你理清一个正在发生的商业逻辑。库克这几天在中国的行程可谓是满满当当，从成都太古里的苹果店到雅安的小学，再到立讯精密的浙江工厂，再到被中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥，商务部部长王文涛，工信部部长金壮龙等会见，七个月内两次访华，库克的行程背后透露什么信号？能拯救iPhone 15的销量吗？各位听众大家好，欢迎收听本期的异彩博客。
10月16日开始，库克闪现四川成都，开启了今年第二次的访华之行。先是在太古里的苹果店内和《王者荣耀》的玩家互动了一会儿，然后用iPhone 15 Pro Max拍摄了一张成都安顺廊桥的照片上传到了微博，而《王者荣耀》诞生地就在成都，并且这款游戏目前是苹果应用商店在中国的重要收入来源。17号库克又去了四川雅安的雨城区第四小学，与学生一起玩了iPad编程，控制无人机飞行。当天，库克还宣布苹果将向中国乡村教育发展基金会捐款2500万元。
18号，库克又出现在立讯精密浙江工厂，参观了Apple Watch S9的生产线。目前立讯精密产线自动化环节占比超60%，主要生产iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等产品。库克提到，立讯精密曾经只是一家50到100人规模的公司，但如今发展到25万人规模，这是大家一起努力达到的双赢结果。可以看出，库克这次来中国的安排还是比较有诚意的，不过他的到来也没有给资本市场太大刺激，当天的立讯经历股价涨幅不明显。库克2011年上任以来，访华次数还是比较多的，今年也是第二次了，说明库克亲近中国市场的意图还是很明显的。今年3月，库克在中国发展高层论坛上表示，苹果公司依赖中国，对于苹果公司而言，中国既是一个制造中心，也是快速增长的消费市场，这是我们双方都乐见其成的一种共生关系。
中国一直是苹果的重要市场。市场研究机构Tagging Size数据显示，今年第二季度iPhone出货量4310万部，中国首次超过了美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。不过苹果这次新发布的iPhone 15系列没有掀起什么风浪，销量也不尽人意，同时华为Mate 60 Pro突然亮相，打了苹果一个措手不及，目前华为在中国的整体销量超过了苹果，有分析师表示明年iPhone将输给华为，有数据显示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量比iPhone 14系列降了4.5%。
记者还从二手手机销售商了解到，iPhone 15卖点不突出，加上网友一直吐槽十五系列不好用，有太烫、夜间自动关机等问题，让很多人也不敢买，这导致前一代的iPhone 14系列反而涨价，十五系列却遭遇了破发。这次库克访华这么突然，怕也是为了提振iPhone 15的销量，显示自己对中国市场的重视，不过能不能带动iPhone销量目前还看不出来。在供应链方面，中国目前还是苹果的重要生产中心，全球有九成iPhone是Made in China的。苹果近年来一直推动供应链扎根中国，库克上任以来多次到访中国供应商工厂，苹果供应链名单也一直发生着变化。2012年，苹果首次披露供应商名单，156家供应商中只有八家中国公司，占5%。
而在苹果2022年供应链名单中，188家供应商的430多个生产基地中，位于中国大陆和中国台湾的生产基地有将近200个，位于中国的供应商数量远远超过了日本和美国。另外，苹果全球供应链大约有150万名员工，绝大部分都在中国。但是近年来，苹果正在将部分产业链转移到其他地方。最明显的是印度，2017年，苹果在印度开始生产旧版本型号手机，但苹果从去年开始在印度组装iPhone 14旗舰机型，也就是慢慢让印度开始生产新型号的苹果手机，包括这次在印度生产的iPhone 15首次跟全球同步首发，iPhone 15系列在印度的首发日销量和iPhone 14系列相比增长了100%。
除了本土销量外，苹果也已经成为印度最大的手机出口商。当然了，库克可能也高估了印度市场，有海外博主爆料说是印度制造的iPhone 15有一半被退货了，基本上都是因为质量问题，这也是很多人在买15时纠结的点，怕自己买到的是印度货。不过，印度目前只能生产iPhone 15和15 Plus两个版本，不包括Pro系列，但不管怎么说，印度已经慢慢走上制造整机的日子，对我们的制造业还是有点威胁。
根据Counterpoint数据，2022年苹果手机的生产组装中，中国市场的份额96%，印度约占4%。在截至今年3月的财年报告中，苹果在印度的iPhone产量已经增加了2倍，达到70亿美元以上。总的来说，中国之外的新兴市场确实吸引了苹果。摩根士丹利的一份报告预测，印度市场在苹果公司未来五年的营收增长中可能占15%。
目前苹果在印度市场的年销售预估为60亿美元，在印度未来十年估计能达到400亿美元。Tagging Sites近日发布报告说，印度已经是苹果在销售和制造方面重要的战略市场。第一财经记者从国内手机厂商熟悉印度供应链的人士了解到，印度很支持苹果在当地的生产，相比其他厂商向苹果员工发放签证等方面都有所优待。有消息称，苹果可能在2025年将25%的生产转移到印度。不过彭博的分析报告显示，2030年苹果可能只会把大约10%的iPhone制造转移到中国以外的地区。
中国创建了智能手机制造中心，几乎找不到可以复制的地方。而对于这次库克来华，有网友表示有这时间不如好好改善下iPhone 15的安全性和使用体验。你怎么看待这次库克访华？有买了15系列的听众，也欢迎大家说说使用体验，评论留言有惊喜。好了，本期节目到此就结束了，我们下期再见。