Vol.29 | 亚运会结束，我们来算了笔账
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 杭州 亚运会 顺利 闭幕， 201 枚 金牌、 383枚 奖牌 再次 刷新 中国历史 最好 成绩， 大家 是否 对 赛场 上 的 激情 澎湃 记忆 犹 深？ 除了 喜人 的 成绩， 这场 体育 盛事 带来 的 经济效益 如何 呢？ 大型 体育赛事 背后 的 经济账 该 怎么 算 呢？ 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 博客。

办 体育赛事 到底 赚 不 赚钱？ 本期 我们 就 来 聊 一 聊 体育赛事 这笔 账。 先 来说 说 本届 亚运会 花了 多少钱， 又 赚 了 多少钱。 杭州 亚运会 虽然 还未 公布 具体 花销， 但 我们 查询 以往 的 数据 也能 算 一笔 账。 2021年 浙江省 统计局 相关 部门 发布 的 一篇 分析报告， 原文 写 了 2016至2020年， 杭州市 累计 完成 城市轨道交通 杭州 西站、 萧山国际机场 三期、 亚运 场馆 亚运村 等 基础设施 投资 2248亿元， 这个 数字 是 2010年 广州 亚运会 1090亿元 的 2倍。 其中， 根据 中国 新闻网 的 报道， 杭州 亚运会 场馆 建设 大概 花了 101.9亿元， 是 当年 广州 亚运会 花了 72.48亿 的 1.4倍。

再 来说 说 杭州 亚运会 带来 多少 收入， 截至 目前， 在 杭州 亚 组委 已经 披露 的 数据 中， 已经 录入 了 近 60亿元 人民币 的 收入， 其中 主要 来源 是 市场 开发 和 票务 收入。 这个 市场 开发 收入 包括 赞助商 收入、 纪念品 周边 等 的 特许 商品 收入、 接受 公益 捐赠 这 几项。 按照 目前 披露 的 数据， 截至 10月5日， 这部分 收入 大概 有 53.1 6亿元， 其中 176家 企业 赞助 了 44.1七八亿元， 这个 数字 也 创下 了 新的 亚运 赞助 记录。 而 特许 商品 销售额 达到 了 7.6亿元， 按照 经验， 这个 数据 在 未来 一段时间 内 还会 继续 上涨。 再 来说 说 票务 收入， 截至 10月7日， 杭州 亚运会 官方 宣布 票务 收入 超过 6.1亿元 人民币， 加上 组委会 可以 享受 部分 收入， 税务、 年检 的这 一部分 整体 收入 还是 可观 的。

除了 这部分 直接 收入， 更 大头 的 是 间接 收入。 间接 收入 主要 包括 举办 亚运会 给 杭州 甚至 整个 浙江省 带来 的 旅游消费。 本届 亚运会 恰巧 在 国庆 中秋 八天 长假 中， 很多人 选择 来 杭州 看 的 亚运会， 顺便 旅 个 游， 这 让 杭州 亚运 核心 场馆 周边 的 消费 热度 比赛 前 涨 了 三倍。 长假 期间， 杭州 外地 游客 消费 了 193.2八九亿， 比 2019年 涨 了 16%， 这 比 全国 1.5% 的 平均 涨幅 高出 了 不少。 亚运 带动 消费 的 效应 也 辐射 到了 整个 浙江省， 八天 长假 浙江 一共 接待 游客 4372.4万人次， 实现 旅游 收入 486.4亿元， 游客 人均 消费 1113元， 均 高于 全国 平 平均水平。 浙江日报 之前 曾 发文 称， 筹备 亚运会 对 杭州市 GDP 的 拉动 量 约为 4141亿元。

梳理 完 杭州 亚运， 大家 心里 的 那个 疑问 估计 还 在那， 就是 举办 大型 体育赛事 到底 赚 不 赚钱？ 这笔 账 到底 应该 怎么 算？ 那 我们 接下来 就 以 奥运会 为例， 聊 一 聊 办 体育赛事 的那 笔 账。 奥运会 作为 世界 上规模 最大 的 体育赛事， 所 带来 的 影响力 和 其 经济 价值 是 无可比拟 的。 但 即使如此， 在 历届 奥运会 中， 约 九成 都是 不 赚钱 的。 2016年 里约 奥运会 亏了 141亿美元， 韩国 平昌 冬奥会 亏损 了 150亿美元。 最惨 的 是 1976年 的 加拿大 蒙特利尔 奥运会， 这个 国家 背负 的 债 花了 二十多年 才 还清。 最近 的 2021年 东京 奥运会 也 着实 比较 惨， 突如其来 的 疫情 让 门票 收入 几乎 为 零， 再加上 被迫 延期 一年， 预算 超支 了 整整 242%， 最后 花了 约 250亿美元， 但是 亏损 了 几百亿， 成为 历史上 实际 支出 最多 也 亏损 最多 的 一届 奥运会。

举办 一个 奥运会 的 钱 都 花 在哪儿 呢？ 要 知道， 每 一届 奥运会 都 离不开 巨额 的 开销， 这 对 举办 城市 和 国家 的 经济 能力 和 运营 能力 都是 极大 的 挑战。 一般来说， 除了 必须 花费 的 一亿多美元 的 奥运 竞标 费用， 一个 国家 要 想 成功举办 一届 奥运会， 需要 在 这 三 方面 做 足 功课， 分别 是 场馆 和 奥运村 建设 费用、 奥运 赛事 运营 保障 费用 和 最 昂贵 的 也是 最难 控制 的 道路、 通信 等 基础设施建设 费用。 我们 以 2008年 的 北京奥运会 为例， 整体 花销 大概 3200多 亿， 其中 包括 2800亿元 的 城市建设、 220.7 3亿元 的 奥运 运行 保障 和 194.9亿元 的 场馆 建设， 三 大部分 开销 大头 还是 城市建设， 主要 用于 基础 建设、 能源、 交通、 水资源 和 城市环境 建设 等 方面。 这笔 账 虽然 直接 或 间接 的 为 奥运 所用， 但 这些 建设 投资 即便 在 没有 奥运会 的 况 下 也会 进行， 只不过 奥运会 加速 了 城市建设 的 脚步， 所以 严格 意义 上 不能 完全 进入 奥运 之初。

第二 大 支出 才是 真正 和 奥运 相关 的， 也就是 奥运 赛事 相关 的 运营 保障 支出。 这 其中 包括 电视转播 运营 费用、 住宿 车辆、 医疗 临时设施 的 搭建、 租赁 以及 通讯设备、 计分 系统、 能源 能耗 等等， 这部分 北京奥运会 花了 220.7 3亿元。 第三 大 支出 是 194.9亿元 的 场馆 建设费， 包括 水立方、 鸟巢、 奥运村 等等， 整体 来说 不算 2800亿元 本来 就要 投入 的 城市建设， 北京奥运会 最后 盈利 了 约 10亿元， 成为 少数 盈利 的 奥运会 之一。

那么 奥运会 靠 什么 挣钱 呢？ 北京奥运会 盈利 的 背后 有 四个 关键 方面， 他们 也是 现代 大型 体育赛事 的 四大 财富 密码， 分别 是 赞助商 转播权 收入、 门票 收入 和 许可 经营收入。 光是 电视 转播权 的 销售 和 top 赞助费 这 两 部分， 北京奥组委 就 从 国际奥委会 拿到 约 40% 的 分成， 大概是 86.7亿元。 更大 一部分 收入 来自 北京奥运会 期间 创下 历史 之 最 的 市场 开发 收入 和 加盟 企业 数量， 带来 了高 达 98.7亿元 的 收益。 此外， 门票、 住宿、 收费卡、 利息、 资产处置 等 其他 收入 也 为 北京奥组委 换来 了 19.6亿元 的 收益。

最后 主播 想说 的 是， 无论如何， 体育赛事 的 成 与 败 不应 由 单纯 的 赛事 经济效益 来 评判， 毕竟 顶级 的 赛事 为 主办 城市 及 国家 带来 的 影响 不仅仅 在于 经济 层面， 还 包括 改善 城市建设， 推动 城市 走向 全球化 等等， 这样的 发展 囊括 了 政治经济 文化 等 各个领域， 这本 大 账 是 无法 用 数字 来 计算 的。 体育赛事 也 早已 不 只是 一项 赛事， 它 能 在 短暂 的 时间 里 让 主办 城市 成为 整个 世界 的 焦点， 那是 最好的 展示 窗口， 让 这 座 城市 的 历史、 文化、 文明 等 在 最快 的 时间 内 被 认识、 信任。 更 重要 的 是， 通过 举办 赛事， 能 让 体育精神、 体育运动 在 这个 国家 生根 发芽。 就像 北京 冬奥会， 不仅 让 全世界 认识 了 冰 墩 墩 和雪 融融， 更是 成功 带动 了 3亿人 上 冰雪， 让 巴赫 都 忍不住 官 宣， 中国 冬季运动 的 市场 价值 在 2025年 将 达到 1500亿美元。 所谓 办好 一个 会， 提升 一座 城， 北京 成功了， 现在 杭州 也 成功了。 接下来 如何 扩大 间接 收益， 放大 几千 亿 的 投资 效应， 仍然 是对 这个 城市 以及 未来 举办 现代 大型 体育赛事 城市 的 考验。

各位 听众 对 本次 杭州 亚运会 有 哪些 印象 深刻 的 场面 呢？ 欢迎 留言 区 和 大家 一起 交流。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了， 我们 下期 再见。