Vol.187 | 《再见爱人》4：杨子黄圣依，离婚赛道新顶流
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 微博 有 条 热 搜， 娱乐圈 有 三 大忍者， 一是 何炅， 二是 郭碧婷， 三是 黄圣依。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。 最近 随着 离婚 综艺 再见爱人 四 的 播出， 杨紫 突然 火 了 懂 王 热 梗 不断 遭到 网友 们 的 吐槽， 甚至 引发 对 黄圣依 的 同情。 本期 我们 就 跟着 D T 商业 观察 的 视角 来 聊聊 杨子 和 黄圣依 为什么 去了 离婚 综艺， 这 能 成为 杨子 的 流量 密码 吗？ 各位 听众 看过 这 档 节目 吗？ 欢迎 在 评论 区 留下 你的 看法。

互联网 上 各种 学问 和 热 梗 层出不穷， 年轻人 都 快 不够 用了。 讨论 度 经久不息 的 晚学。 被 戏称 为 忘 前任 的 科学， 从人 到 动物 都能 模仿 和 带入 的 左学。 随着 婚姻 观察 综艺 再见爱人 第四季 的 播出， 网友 们 又 发现 了 一门 崭新 的 学问， 杨 学。 和 其他 娱乐圈 显学 一样， 杨 学 也是 由 核心 当事人 的 姓名 缩写 衍生 而来。

饰演 过 近 十次 荧幕 夫妻 的 杨子、 黄圣依 夫妇 一 改 以往， 以 目前 恩爱夫妻 的 形象 开始 参加 离婚 综艺。 先是 黄圣依 自曝 分居， 说 这是 自己 想 离婚 的 第三年， 后 有 两人 见面 后 也 相顾无言， 杨紫 称 自己的 婚姻 一地鸡毛。 噱头 拉 满， 无数 网友 顺着 网线 前来 围观 二人 貌合神离 的 婚姻生活。 节目 里， 杨子 可谓 是 亮点 频出， 做 方便面 差点 炸 厨房。 一个人 有 六个 微信号 偷 藏 手机 和 网友 聊天， 公开 打压 黄圣依， 各种 P U A 话 术 跌 位 发言、 跌 式 管理， 共同 构成 了 互联网 另一个 选区。 杨 学 在 社交 媒体 上， 杨紫 在 节目 上 的 言行 以 切片 的 形式 成为 杨 学 课件 流传 全网。

不过 也 有人 质疑 这是 剧本。 我们 好奇 年轻人 如何 评价 杨 学， 杨子 和 黄圣依 为什么不 直播 反而 上 起了 离婚 综艺？ 黑红 的 杨 学 可以 成为 杨子 的 财富 密码 吗？ 女明星 黄圣依 的 霸道总裁 老公 杨子， 带着 直播 收藏、 企业管理者、 演员、 经纪人、 古玩 这 排 头衔， 在 两位 骑着 三轮车 的 陌生 大爷 身后， 徐徐 登上 再见爱人 似的 舞台。

第一期 节目 播出 后， 杨紫 本人 在 全网 的 声量 暴涨 五十多 倍 述说 聚合数据 显示， 10月17日 这 档 综艺 首播 后， 杨紫 的 声量 较 前 一日 增加 了 5%千251。 哪怕 是 节目 播出 后 第三天， 关于 杨紫 的 讨论 开始 下降， 其 关注度 仍 远高于 往 期。 节目 开播 至今， 杨子 和 黄圣依 仅 在 微博 一个 平台 就 至少 贡献 了 近 30条热 搜。 不过 从 微博 情绪 来看， 大众 的 讨论 整体 偏向 负面， 尤其是 生气 的 情绪 比较 明显。

我们 将 热 搜 词 下 关于 此事 的 讨论 分为 三大类， 第一类 是 纯 路人， 快乐 吃 瓜 型。 这类 网友 普遍 态度 平和， 他们 认为 既然 明星 愿意 展示 私生活， 是 演 的 还是 真的 不重要， 都 当 八点档 情感 剧 看， 图 的 就是 个 热闹 和 狗血。 所以， 不管 是 看到 杨紫 和 节目组 猫捉老鼠 是 藏 手机， 还是 看到 杨紫 有 六个 微信号， 对 微信 好友 事事 有 回应， 又 或是 发现 杨紫 把 自己的 所有 小号 和 黄圣依 拉 了 名为 依依 和 她的 老公们 的 微信 群， 都 一笑了之， 毕竟 再 奇怪 也 与我无关。 第二类 是 心疼 黄圣依， 讨伐 杨子 行， 这类 网友 最 普遍 的 情绪 是 生气， 他们 真情实感 的 带入 到 这 对 夫妻 的 相处 中， 并且 心疼 黄圣依， 表示 被 杨子 气死 了。 仅仅 一期 节目， 杨子 就 给 网友 留下 了 无数 槽 点？

和 黄圣依 结婚 17年， 对 微信 好友 上心， 却 把 儿子 的 爱好 当成 黄圣依 的 爱好， 从未 主动 查看 过 黄圣依 的 朋友圈， 杨子 还 被 扒 出来 曾 单方面 替 黄圣依 拒绝 过 和 国际 影帝 合作 的 电影 邀约。 原因 是 不能。 她 好了， 我 和 距离 不好。 如果我们 差距 越来越大， 他 接 了 这部 戏 成为 谁谁谁 了， 那 它 底下 是 空的， 你 不是 一个 台阶 贴 台阶 上去 的。

第三类 是 质疑， 是 剧本 为 博 流量 作秀 型。 除了 对 两性关系 的 生气， 负面 情绪 还 来源于 对 两人 作秀 的 质疑。 正如 papi 降 在 节目 上 问 杨子 和 黄圣依 是真的 还是 演 的， 在 杨雪 的 评论 区， 不少 网友 持 警惕 态度， 认为 这 对 夫妻 展现出 的 一切 狗血， 都是 为了 重回 舆论 中心， 以便 发展 带 货 事业。 毕竟 黑红 也是 红， 有 热度 就 意味着 有 获利 的 机会。 的确， 在上 综艺 之前， 杨子 和 黄圣依 都 有一个 重要 身份， 带 货主 播， 夫妻 二人 经常 合体 直播 带 货， 其 成绩 一度 飙 到 抖 音带 货 榜单 to p 3。 复盘 扬子、 黄圣依 带 货 往事， 网友 称 一切都是 为了 双十一带 货 的 猜测 并非 空穴来风。

2020年 杨紫 入局 直播， 那一年 乘风破浪 的 姐姐 爆火， 杨紫 率先 在 快 手上 开始了 直播 带 货， 凭借 浪 姐 和 姐夫 的 恩爱 形象 为 直播间 赚 足 了 人气， 也 让 杨紫 第一次 意识到 自己 天选 主播 的 身份。 没有 哪 间 办公室 比 直播间 更能 让 杨紫 兴奋， 同时 满足 她 表演家 赚钱 这两项 毕生 追求。 杨子 和 黄圣依 的 直播 事业 很显然 是 由 前者 主导 的。 在 网友 眼中 永远 精力充沛 和 略带 表演型 人格 的 杨子， 仿佛 先天 的 直播 圣体， 在 直播间 里 演绎 了 什么 是 真正 的 亢奋。 本来 要 和 厂家 唱双簧， 结果 变成 了 杨子一 个人 的 表演， 厂家 想说 两句话 被 杨子 直接 打断， 黄圣依 作为 主播 也 插 不上 话， 一 张嘴 就 被 强制 闭 麦。 当时， 在 没有 经历 过 最近 这 轮 婚姻危机 洗礼 的 网友 眼里， 这些 抢 风头 的 画面 好玩 又 新鲜。 网友 纷纷 调侃 这 怕 是个 假的 黄圣依 直播间。 也许 是 杨紫 带 货 太 卖力， 也许 是 杨子 信念 感 十足 的 表演 和 黄圣依 的 淡然 形成了 奇特 的 反差， 他们 很快 引起 了 M C N 的 注意。

2022年 4月， 杨子 黄圣依 正式 签约 M C N 遥望 科技合作， 艺人 包括 贾乃亮、 黄子韬、 张博 等。 遥望 科技 董事长 谢 如 栋 在 接受采访 时 表示， 杨子 本身 是一个 爱 分享 幽默 快乐的人， 她 和 黄圣依 的 夫妻 档 主播 会有 一些 风格 上 的 有趣 反差 感， 对于 观众 总体而言 是 和谐 的、 快乐的、 舒服 的。 2022年 618 期间， 遥望 科技 为 杨子、 黄圣依 量身 打造 了 一场 天仙配 主题 的 沉浸式 直播 带 货， 共有 凡间、 天庭 早晚 两场 直播， 杨子 和 黄圣依 穿上 天仙配 的 戏服， 现场 工作人员 也 全部 换上 古装， 每个 人都 被 安排 了 角色， 甚至 还 牵 来了 一头 牛。 这场 直播 杨子 卖力 演出， 黄圣依 悠闲 喂 牛， 当天 J M V 达到 1.2 8亿元， 连续 12小时 稳居 抖 音带 货 to p 1， 成为 二人 带 货 路上 的 标志性 事件。 整个 618 期间， 杨子、 黄圣依 也是 抖 音 平台 明星 直播 总 G M V 排行 第二 的 主播， 仅次于 同属 遥望 科技 的 大 主播 贾乃亮。

故事 就这样 顺风顺水 的 发展 着， 直到 2024年1月16日， 杨子 黄圣依 受邀 到 抖 音 达人 表哥 直播间 带 货。 却 卷进 一场 合同诈骗 的 官司。 简单 来说， 某 腊肉 品牌 和 中间商 签订合同， 交 了 10万元 坑 位 费， 中间商 承诺 产品 会 进入 扬子 黄圣依 直播间 带 货， 并且 保底 140万元 销售额， 如果 没有 完成 就 按 实际 比例 退款。 为了 这场 直播， 品牌 准备 了 价值 170万元 的 腊肉 产品， 结果 只 卖出 一 单， 销售额 一百多元。 当 品牌 追索 赔偿 时， 才发现 杨子、 黄圣依 并没有 与 中间商 签署 保底 合约， 中间商 也 早已 人去楼空。 这场 闹剧 以 警方 立案 并 对 六名 涉事 公司 工作人员 刑事拘留 告终。 在 这 之后， 杨子、 黄圣依 放缓 了 直播 节奏， 直到 3月21日 才 再一次 合体 直播。

目前， 黄圣依 直播间 的 最后一次 直播 定格 在 今年 5月， 抖 音 账号 上 已经 不再 显示 遥望 科技 的 M C M 标签。 而 遥望 科技 官方 公众 号 最近 一次 提起 黄圣依 和 杨子， 是在 今年 6月提及 杨子 黄圣依 夫妇 开启 视频 号 直播， GMV 达到 1096万元。 过去 几年 杨子 和 黄圣依 在 直播 带 货 中 赚 到了 不少 真 金白银。 千 瓜 数据 抖 音 版 显示， 从 2021年至2024年 10月， 黄圣依 抖 音 号 共 带 货 348 场， 累计 GMV13点41亿 至 21.2亿元。 杨紫 个人 抖 音 号 带 货 179场， 累计 GMV3.4亿 至 7亿元。 然而 必须 指出 的 是， 黄圣依 抖 音 号 的 最后 一场 带 货 直播， 2小时 的 销售额 仅 为 15万至32.5万元， 这个 成绩 相较 于 巅峰 时期 已经 大幅度 下滑。 长时间 暂停 直播 也 导致 杨子 和 黄圣依 的 抖 音 号 出现了 大幅度 的 掉 粉。 本来 这 对 夫妇 已经 逐渐 淡出 公众 视野， 但 随着 再见爱人 四 的 开播， 黄圣依 和 杨子 重新 回到 舆论 中心。 10月18日 节目 播出 后 首日 黄圣依 抖 音 号 涨 粉 4057 人， 杨子 虽然 被 骂， 但 抖 音 粉丝 数 也 在 回升。

泼天 的 黑红 流量 砸 在 身上， 是不是 杨紫 想要的 结果 我们 不得而知， 但 杨紫 如果 真的 像 部分 网友 猜测 的 那样， 准备 靠 综艺 的 热度 去 直播间 变现， 最终 的 结果 或许 现在 就可以 窥见 端倪。 互联网 上 被 炒 成 一门 学问 的 名人 很多， 但 能不能 靠 这 波 流量 成功 变现 是 门 玄学。 以 能 和 洋学 热度 相媲美 的 晚学 为例， 当晚 学 和 晚学 模仿大师 们 在 中文 互联网 上 大行其道， 他的 带 货 成绩 在 富矿 一般 的 网络 热度 面前 却 相形见绌。 今年 9月27日， 晚晚 的 抖 音 直播间 观看 人数 达到 111万， 直播 销售额 却 只有 10万至25万元， 这 还 不包括 退货 额。 宛 学家 们 乐于 围观 昔日 女神 为 求生存 走上 带 货 之路， 但 不愿意 为 她 贡献 哪怕 一个 钢 蹦儿。 早年间， 当 粉丝 询问 品牌 时， 一句 没有 义务 分享 犹如 回旋镖 正中 眉心。 可见， 对于 想要 吃 流量 饭 的 主播 来说， 路 人缘 有 多 重要。 这 能 让 一个人 登峰造极， 也能 让 他 一落千丈。 也就是说， 并不是 上了 节目， 涨 了 粉丝， 就 一定 能 实现 带 货 效果 的 逆转。

说 回 杨子， 不可否认 的 是， 杨子 的 直播间 是 有 初始 粉丝 的， 在 她 与 黄圣依 共同 带 货 的 蜜月 期 里， 直播间 粉丝 一度 还很 羡慕 黄圣依 的 生活， 比如 有人说， 我 终于 知道 黄圣依 为啥 喜欢 她 了， 又 搞笑 又 有钱。 也 有人说 扬子 多金 搞笑， 口才好， 每天 跟 打了 鸡血 一样。 从 抖 音 粉丝 画像 来看， 杨紫 的 粉丝 群体 以 女性 为主， 占 比达 67.2%， 年龄 主要 集中 在 31至40岁， 占 比 55.56%， 其中 最 显著 的 人群 特征 是 精致 妈妈， 占 比 18.78%。

对于 女性 粉丝 来说， 杨紫 在 再见爱人 四中 的 表现 直接 推翻 了 过往 宠妻 霸 总的 形象。 对于 这样 一个 时刻 以 自己 为 中心， 半夜 三点 不睡觉 把 黄圣依 吵醒， 面对 节目组 也能 面不改色 的 撒谎 的 男人， 未来 杨子 能不能 争取 到 更多 女性 消费者 的 路 人缘， 还是 个 未知数。 沉迷 赚钱 和 满足 表演 欲 的 杨紫 想要 借势 在 直播间 变现， 如何 逆转 自己的 口碑 成为 她 最大 的 难题。 至于 黄圣依 在 节目 中 明确表示 不 喜欢 直播， 是否 意味着 她 已经 切断 了 直播 带 货 的 前路， 也 需要 时间。

给出 答案 是 你好 了。

本期 节目 到此 就 结束了， 各位 听众 如何 看待 艺人 参加 离婚 综艺 这件 事， 欢迎 评论 区 留言 分享， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 和 分享， 我们 下期 再见。

不有 规则。

一抹 蓝。