Vol.04 | 中国男足“输”给村超
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。

各位 听众 大家好， 欢迎 收听 今天 的 异才 播客。

村 超 这个 贵州 民间 自发 组织 的 足球联赛， 正和 茅台、 老干妈 一起 走出 世界。 村 超 火 到 什么 程度 呢？ 不久前， 外交部 发言人、 外交部新闻司 司长 华春莹 在 推特 上 专门 赞扬 了 村 超， 他的 原话 是， 这是 伟大的 激情， 这是 伟大的 比赛。

那么， 何为 村 超 呢？ 村 超 是 贵州省 龙江县 民间组织 的 一项 乡村 足球联赛， 说白了 就是 一个 村级 的 比赛。 但 在 2023年5月13日， 村 超 开幕 即 燃爆 全球， 现场 观看 5万人， 线 上超 5000万人， 要 知道， 2023年 中超 首轮 八个 主场 比赛， 现场 平均 观众 是 2.4万人， 也就是说， 贵州 村 超 现场 观众 人数 已经超过 中国 最 顶级 的 职业联赛。

为什么 是 榕江 呢？ 要 知道， 一场 联赛 的 成功， 得 有 足够 的 参赛 队伍。 整个 龙江县 才 38.5万 人口， 参赛 球员 更是 什么 职业 都有， 开 挖掘机 的、 开 小卖部 的、 卖 卷粉 的、 修 水渠 的、 理发师、 银行 员工、 记者、 特警 等等， 年龄 上 更是 下 至 15， 上 至 50， 人口数 和 专业性 似乎 都 撑 不 起 这样的 赛事。 榕江 这个 名不见经传 的 贵州 黔东南 小 县城 是 如何 做到 的 呢？

村 超 由来已久。 据 榕江县 志 记载， 早 在 上世纪 40年代， 战争 原因 是 广西大学 南 迁至 榕江， 从 学生 踢球 传播 到 校外， 奠定 了 榕江 足球 的 基础。 到了 80年代， 足球 已 成为 这里 的 第一大 运动， 龙江 当时 就 流传 着 一句话， 要 想 找 工作 不愁， 就要 学会 踢足球， 足以 诠释 龙江 人 对 足球 的 狂热。

90年代， 车江 三宝 侗寨 村民 自发 在 一片 被 洪水 冲毁 的 农田 上用 石灰粉 画线， 用 木头 做成 球门， 打造出 一个 简易 露天 足球场。 这个 足球场 见证 了 最早 几届 的 村 超， 各村 组 一队 参加 比赛， 每年 一届， 延续 至今 已经 二十多年， 村 超 也 搬进 了 标准 的 运营 场上。 如今， 这个 仅 有 七家 商场 的 县城， 拥有 县级 特色 足球学校 41所， 全国 青少年 足球 特色学校 14所， 坐落 了 25个 足球场， 其中 专业 球场 高达 14个， 且 全部免费 开放。 在 这样的 氛围 下， 龙江 38.5万 人口 中有 5万人 会 踢球， 平均 每 七个人 中 就 有一个人 会 踢球， 其中 更是 有 20位国家一级 足球运动员、 147位 二级 运动员， 超过 1200 人 注册 过 足协。 这就 不难理解， 超远 世界波 倒挂金钩、 内马尔 式 彩虹 过人、 C 罗 式 电梯球 梅 西式 过人 进球， 这些 高难度 技巧 频繁 出现 在 这个 业余赛 场上。 有 村民 说， 虽然 他们是 业余 的， 但 他们 从来不 吹 假 哨， 不 踢 假球， 一村 对 二村， 一上场 就 打硬仗， 村民 们 主打 一个 快乐、 自信， 为 村 争光。

村 超 的 全部 比赛 经费 由 村民 自己 20元、 50元 拼凑， 球员、 教练、 领队 均不 收取 酬劳。 许多 村民 也许 并 不懂 足球， 但 对于 自家 村民 的 支持 是 无条件 的， 是 永远 愿意 为爱 发电 的。 上 至 八九十岁 的 老人， 下 至 少年儿童， 他们 身着 亮眼 的 民族服装， 在 赛场 外围 敲锣打鼓， 吹奏 芦笙， 唱起 侗族大歌， 热闹非凡。 比赛 间隙 的 烟花 秀 更是 亮 瞎 双眼， 秀出 北京奥运会 开幕式 的 既视感。 比赛 第一名 的 奖品 为 本地 小 黄牛 两只 猪蹄， 第二名 奖品 为 本地 猪， 第三名 奖品 为 小 香 羊， 第四名 奖品 为 本地 额。 假如 你 在 现场 全力 鼓掌， 还 会给 你 评个 最佳观众， 奖品 是 一袋 大米， 没有 任何 利益 瓜葛， 这样的 足球比赛 非常 纯粹。 这 大概 也是 贵州 村 超 火 出圈 的 重要原因。

村 超出 圈 的 背后， 也是 县城 经济 的 不断 壮大。 如果说 村 超 的 火爆 更多 的 是从 下 而上 的 非政府 行为， 那 中超、 中甲 向 县城 下沉， 更 折射出 体育产业 正 被 县城 政府 纳入 乡村 振兴 计划。 随着 县域经济 的 不断 壮大， 专业 球队 在 县城 落户 的 比重 也 开始 变大。 在 过去 很长 一段时间， 中超、 中甲 球队 主要 分布 在 一 二线 中心城市 和 部分 地级市。 以 2015年 为例， 当时 的 16个中超 球队 全部 位于 直辖市、 省会 城市。 而 近年来， 越来越多 的 县城 开始 拥有 自己的 中超、 中 甲队， 较为 知名 的 有 广西 苹果 哈 嘹、 梅州 客家、 江西 庐山、 南通 之 云 俱乐部。

广西 苹果 哈 嘹 俱乐部 所在 的 苹果 市 属于 I 型 小城市， 2020年 长住 人口 45点五六万 人。 自 4月22日 新 赛季 首 秀 以来， 苹果 市 体育场 几乎 每场 比赛 都会 迎来 超过 1.5万名 球迷， 上座率 在 中甲 稳居 第一。 梅州 客家 队 是 第一支 主场 设在 县城 的 中超 球队 所在地 五华县 距离 地级市 梅州市 区 约 70公里， 南通 支 云队 主场 设在 如皋 奥体中心。 如皋 经济 发达， 2022年 GDP 达 1479.3 1亿元， 位居 全国 县域 第20位， 2022年 常住人口 达 123.8万。 江西 庐山 队 主场 在 九江 下辖 的 瑞昌市、 瑞昌， 2020年 常住人口 40.37万， 城区 人口 15.28万， 为 二 型 小城市。 为什么 选择 落户 县城 呢？ 有 以下 几个 原因， 一、 球队 省钱 金元 足球 的 退潮 让 球员 薪水 大幅 缩水， 中超、 中甲 球队 的 投入 缩减， 对 原来 大 投入 需要 依托 的 大 市场 要求 降低， 球队 对 大城市 的 依赖度 也 相应 降低。

2、 县城 接 得 住， 县域经济 快速 发展， 基础设施 不断完善， 不少 县域 开始 具备 承接 职业 足球赛事 的 条件， 越来越多 的 县城 修建 了 符合 比赛 标准 的 体育场， 比如 2019年 开馆 的 梅州 客家 队 主场 五华县 会堂 体育场 按照 国际标准 打造， 能 容纳 3万人， 是 全国 标准 最高、 规模 最大 的 县域 运动 场馆， 可 承办 中甲 以上 足球赛事 甚至 国内 国际 重要 赛事。 相当 多 的 省份 实现 了 县县 通 高速， 部分 县城 甚至 通 了 高铁， 便利 的 交通 基础设施 有利于 球队 征战 主客场 比赛， 为 球队 落户 县城 创造 了 客观条件， 例如 广西 苹果 就 自有 高铁 站， 球队 可以 乘坐 高铁 到 珠三角 比赛。 3、 县城 愿意 接 县域经济 不断 壮大， 县域 的 文体、 旅游 等 消费需求 和 能力 逐渐 增加。 以 南通 之 云 为例。 5月6日 第二场 主场 赛 开赛 前， 单 场 网络 售票 全部 销售一空， 赛场 周边 的 几家 酒店 全 被 订满。 去 县城 看 球 的 人 增多， 也 顺便 带动 了 旅游 等 活动 与 消费 融为一体， 既 愉悦 身心， 又 促进 了 当地 的 物流 和 商业活动。 此外， 中超、 中甲 球队 有利于 提升 城市 知名度， 继而 带动 县域经济 发展， 县城 也就 更 愿意 支持， 无论是 松弛 感 的 村 超 村 ba， 还是 中超、 中甲 落户 小镇， 体育赛事 推动 的 县域经济 发展 不容小觑。

村 超 为 榕江 带来 了 超 经济。 据 榕江县 政府 统计， 仅 今年 5月， 榕江县 接待 游客 107.37万人次， 同比增长 39.73%， 实现 旅游 综合 收入 12.4 1亿元， 同比增长 52.08%。 端午 期间， 榕江县 接待 游客 35点八九万人次， 同比增长 345.84%， 实现 旅游 综合 收入 4.4 4亿元， 同比增长 404.55%。

那么 这 其中 政府 做了 什么？ 村 ba 村 超等 赛事 活动， 政府 在 其中 的 作用 并不 凸显， 这 强化 了 人们 对 活动 原汁原味 的 观感， 但 不 凸显 并不是 缺席， 而是 更 高水平 的 在场， 是对 各地 的 政策 引导、 制度 设计 及 治理 能力 等 提出 的 更高 要求。 贵州 在 其 官方 账号 贵阳 本地宝 上 为 村 超 村 ba 设置 了 显著 的 菜单， 点击 便 可查询 到 最新 观赛 指南， 同时 贴心 地 附上 当地 1至6天 的 游玩 方案 及 食宿、 交通、 景点 等等， 干货 十足， 省去 游客 做 攻略 的 时间。 平台 上 甚至 还有 热心 市民 为 无法 订到 住宿 的 旅客 提供 客房。 在 当地政府 的 推动 下， 榕江 真正 全民 参与， 共同 打造 最 贴心 的 榕江 文 旅 服务。 在 村 超 现场， 当地政府 借着 东风 打造 超 经济， 在 场外 设置 特色小吃、 土特产、 手工 少数民族 服装、 儿童 游玩 区、 酒水 区 等 411个 临时 免费 摊位。 据统计， 五月 以来， 榕江县 夜间 消费 人数 达 65万余人次， 实现 营业收入 3200余 万元。 面对 已经 到来 的 暑期， 榕江 80% 的 民宿 已被 订满， 这是 榕江 历史上 从未 出现 过 的。

当地政府 如何 适配 本地 实际， 尤其是 借力 互联网 传播 等 撬动 更大 能量， 让 假日 文体活动 更具 生机 活力？ 这 道 命题 期待 更多 精彩 解答。 体育 搭台， 经济 唱戏， 让 村 超 模式 有了 可执行性， 也 让 熔 浆 火 成了 第二个 淄博。 不得不 提到， 还有 去年 率先 火 遍 全网 的 体育赛事 村 ba 2022年， 距离 榕江县 不到 200公里 的 台江县 台盘 村 举办 了 一场 乡村 篮球赛， 从 白天 打 到 晚上， 现场 气氛 堪比 职业 篮球赛 现场。 美国 知名 网站 体育新闻 撰文 称 其 为 世界上 发展 最快 的 篮球联赛 之一。

这类 乡村 加 体育 的 模式 也 迅速 得到了 关 戳。 6月25日， 体育总局 与 12个国家 部委 共同 印发 关于 推进 体育 助力 乡村 振兴 工作 的 指导 意见， 提出 要 推动 乡村 体育 高质量 发展， 建立 乡村 体育 发展 新格局， 更好 的 发挥 体育 在 促进 乡村 振兴 中的 重要作用。 村 超 模式 成功 的 内核 到底是什么？ 首先 是 接地气， 挑 着 扁担 和 球员 一起 入场 的 村民， 用 锅碗瓢盆 当 应援 道具 的 啦啦队。 其次 是 极致 的 土味 和 村 味， 最 真实 也 最能 打动 人心。 知名 解说员 韩乔生 在 激情 解说 村 超 后 感叹， 足球 没 那么 高深， 哪怕 是 职业联赛， 也要 扎根 于 基层 的 土壤， 而 榕江 的 足球 土壤 恰恰 是 接地气 的， 来自 不同 村落 的 支持， 共同 营造 了 一种 足球 氛围， 通过 这样 做 来 为 未来 铺路， 而 中国足球 的 希望 或许 就在 未来。

利用 强大 的 村民 基础， 带动 全民 参与 体育， 刺激 本土 及 周边 吃喝玩乐 一体化， 这类 模式 用 体育 搭台， 以 文化 助阵， 推动 乡村 振兴， 成为 观察 中国式 现代化 的 重要 窗口。 体育 的 本质 本 就 不在 商业， 应该 是 纯粹 的、 自由的、 开放 的。 村 超 真正 做到 了 体育竞技 的 全民 参与， 在这里， 年龄 不 设限， 职业 不 设限， 能力 也不 设限， 只要你愿意， 就可以 上场， 哪怕 是 一名 啦啦队员， 也能 代表 自己 村 的 荣耀。 在这里， 人人 可以 是 主角， 是 巨星， 发挥 自己的 光和热， 最终 收获 体育 的 内核 快乐。 如果说 强身健体 是 全民健身 的 目的， 那么 发自肺腑 的 热爱 与 快乐 就 该是 体育 带来 的 情绪 价值， 能 带来 快乐的 体育赛事 才是 我们 需要 的。 正如 村 超 球员 说 的 那样， 你 问我 什么 是 足球， 我不知道， 但 我知道 我 热爱 他人 嘛， 最 重要 的 当然 就是 开心 啦。 而 村 超 也许 真正 做到 了让 体育 回归 快乐 和 纯粹。

你 能 想象 吗？ 这就是 足球， 你 怎能不 爱 足球。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了， 我们 下期 再见。