有朋友开玩笑说:买把扫把、买块芝士蛋糕,都说自己代表了自由、悦己的生活方式。好像**“无生活方式、不品牌”了**。
其实,这一方面说明:品牌的打法在变,生活方式定位是趋势;另一方面也说明:对于怎么做好“生活方式定位?”,很多品牌仍处于盲从、抓瞎的状态。
本期节目是【Brand H】主理人:Ruby的单口。Ruby(就是我了,哈哈)会直接给你上干货,和你聊:“生活方式定位”的“三位一体方法论”—洞察生活方式、表达生活方式、运营生活方式。
当然,每一步,都会告诉你怎么做?当然,这其中,你会听到好听的故事:生活方式定位的经典品牌:Lululemon是怎么做到这“三位一体”方法论的?
【内容提要】
02:10 什么是“生活方式定位”?它和“传统定位派”,有什么不同?
05:45 “生活方式定位”三位一体方法论:洞察生活方式、表达生活方式、运营生活方式。
07:35 “生活方式定位”第一步:品牌该怎么洞察生活方式?方法:代际比较法。(Lululemon的故事)
14:53 “生活方式定位”第二步:品牌该怎么表达生活方式?核心:建立生活方式“话语权体系”,理解“话语权”。(Lululemon的故事)
22:09 “生活方式定位”第三步:品牌该怎么运营生活方式?底层逻辑:什么是健康的社群结构?一个出乎你意料的认知。(Lululemon的故事)
28:51 总结:生活方式定位VS传统定位派:各有各的优势,企业按需选择。
【主理人:Ruby简介】
**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1创业—乙方高管,主要服务蒙牛等大快消,是第一个在蒙牛开设“消费者洞察工作坊”的业界老师。
**FT中文网、FBIF食品饮料创新、浪潮新消费、Socialbeta、广告门等媒体作者。著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》,清华大学出版社出版。
**最明显的职业特征:是一个爱洞察的逻辑控。
【本期特别感谢:河马】
【互动方式】
微信公众号:Ruby的品牌洞见
小红书/抖音(同名):Brand H
【相关音乐】
1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic
2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma
3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You
4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ