What is SEO? SEO 101: Everything to Know for Personal Brands
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欢迎收听博客和SEO播客节目。我是Makayla，一位三个孩子的全职妈妈，恰好热爱SEO、博客、营销、咖啡以及揭开搜索引擎优化诸多神秘角落的一切。这对我们服务提供商、小型企业主甚至博主来说意味着

我们正在摒弃围绕SEO和博客的“样样都做”的叙事方式，坐下来制定可持续的策略，同时仍然能获得那些第一页的持久成果。现在让我们舒适地坐下来，拿起你最喜欢的毛衣和一杯茶或咖啡，让我们聊聊博客和SEO的一切。

大家好，欢迎回到博客和SEO播客节目。我想我刚刚得出结论，我制作的节目很长，也许不是最长的节目，但足够长到我不能说，“哦，这一集不会花你太长时间”，因为那将是一个公然的谎言。我很快就会推出一些访谈节目，你就会明白我为什么这么说。我每次采访的开头都会说

你知道，这只需要我们20、30分钟。然后，或者说，每一集大约20分钟。而且，你知道，访谈往往会持续久一点。所以我就像20、30分钟，你知道吗？不，我们聊得很尽兴。我们确实聊得很尽兴，但都是有用的信息。所以我非常期待这些节目的推出。但在那之前，我想回到最初。我觉得我从来没有做过一个真正好的节目

我们只是深入探讨SEO。我已经介绍了SEO的一些不同方面。我们简要地谈到了内容SEO和站外SEO，但我们从未真正讨论过SEO是什么以及为什么我们应该重视它。所以这就是我们今天要做的。我们把它完全追溯到最初。我们只是，你知道，随着节目的

名称更新，我觉得我们需要有一个良好的开端。SEO代表搜索引擎优化，优化意味着改进、完善、做到最好。因此，从本质上讲，你正在准备你的网站，以便被像谷歌这样的搜索引擎找到，

谷歌、必应、ChatGPT，目前任何充当搜索引擎的东西。当你谈论SEO并与SEO人员合作时，许多SEO人员会关注谷歌，因为它是目前主要的搜索引擎。我说“目前”，因为，我的意思是，它可能会改变。人们喜欢ChatGPT查找内容的功能。而且，你知道，大多数搜索引擎的工作原理都是一样的。它们使用关键词来查找内容。

你的内容并根据人们如何参与内容来对其进行排名。而参与内容，我的意思是，当他们访问你的网站或看到你的网页或内容片段、博客文章等出现在他们的搜索结果中后，他们的行为如何，在他们搜索了他们想要搜索的内容之后。他们点击了吗？他们花时间阅读了吗？

他们点击离开了吗？他们是否表示，不，这不行，我不想要这个。我访问你的网站，就像，这不是给我的，我走了。他们访问你的网页后，是否会浏览到另一个网页，无论是你的报价页面、服务、联系方式，甚至是另一篇博客文章或下载某些内容？他们采取了另一步骤吗？或者一旦他们阅读了你提供的内容，他们是否会离开？所以所有这些都会影响……

谷歌将你放在搜索中的位置以及搜索引擎将你放在其排名中的位置，以及当有人搜索他们的关键词时。任何关键词或搜索查询

正如我们将要提到的那样，任何关键词或搜索查询都是某人在谷歌搜索栏或他们正在使用的平台上的搜索栏中输入的任何内容。我觉得这是一个非常酷的信息。就像每个人都想成为谷歌上的第一名，因为你知道他们正在获得该查询的绝对最大流量。所以，如果你对我说的话不太明白，那就花点时间

无论你是在手机上还是电脑上，但如果你正在开车，那就别做了。休息一下。但是去谷歌搜索你擅长的领域。

或者你的服务是什么。如果你是一位播客经理，请搜索播客管理。或者如果你想更详细一点，可以说为你的服务对象提供播客管理服务。所以是服务提供商或教练。搜索一下，看看谁出现了。这可能与你在这个领域认识的人非常不同，因为不同的人关注不同的营销平台。但是如果你没有关注SEO，

根本没有，你不太可能在你想排名的任何内容中出现，无论你服务的对象是谁，无论你提供什么。所以你的播客经理、你的服务，加上你刚才输入的服务对象，这就是你的搜索查询。这就是人们在准备好雇用你时所寻找的内容。

我说准备好雇用你，就像他们在寻找那个特定的人与他们合作。因为，你知道，我们确实有一些处于旅程不同阶段的人来到谷歌，他们使用SEO来寻找，来建立联系，因为并不是每个人都像，好吧，我今天准备购买。他们可能会问，什么是播客经理？什么时候应该雇用播客经理？甚至不是他们正在考虑播客经理的阶段，而是他们

有了这个想法，他们想开始一个播客。所以相反，他们在想，好吧，我该如何编辑播客剧集？我该如何编辑我的播客？或者我需要一个开头和结尾吗？或者我该如何将我的播客货币化？就像，

人们会购买我的服务或预订我的服务吗？或者我需要专注于尝试获得广告？但我是一个企业主。我需要广告吗？所以所有这些问题都是人们在谷歌上提出的问题，他们正在搜索引擎上寻找答案。

他们正在问这些问题。虽然他们可能无法做到，甚至没有考虑过雇用，甚至不知道什么是播客经理，但他们正在寻找你可以提供的答案。这就是博客介入并帮助SEO的地方。我想我们也会继续讨论这个问题。但这就是博客介入的地方，因为与其是一个五页的网站或八页的网站，或者你有多少页，一个三页的网站，它只有你的主页、服务和联系页面。

博客为你提供了多个页面，并允许你针对人们提出的这些问题来提高知名度，并在他们旅程的中间或开始或任何阶段与他们会面，而不是我准备购买。因为，你知道，在他们准备好购买之前，需要进行大量的宣传和教育才能与某人建立联系并建立信任。虽然你绝对可以只针对你网站周围的主要关键词进行排名，并让那些准备好购买的人。但是

在之前有一个培养过程。这就是博客发挥作用的地方，也是我如此喜欢它的原因，也是你为什么也应该如此喜欢它的原因。我觉得这确实带我们进入了SEO的各个方面。我们在这个理解SEO是什么的旅程中已经讨论过这个了。所以SEO有四个方面，它也可能有所不同，因为当你进入电子商务时，你还必须考虑你的产品列表是如何变化的。

针对SEO进行了优化。所以可能甚至有六个方面。老实说，SEO有很多方面。好吧，但现在，我们将关注四个方面。如果你是一名服务提供商，这些可能将是你关注的主要四个方面，特别是如果你工作并且不为当地人服务，因为如果你，好吧，你不是专门为当地人服务。你并不局限于当地人，因为如果你是一名摄影师，这可能看起来有点不同。你还会想关注本地SEO，因为只有某些空间

或区域或位置你想拍摄。这就是本地SEO的用武之地。但几乎每个人都可以关注的SEO的其他方面是页面内、技术、页面外和内容。所以从页面内开始，

页面内基本上是改进你的网站，以便你的网站在谷歌上的排名更高。而且它不是，我们不做你的博客。它不是设计或任何东西。它是，好吧，我们可以在你的主页副本中添加任何关键词或调整这个词吗？它正在优化你的图像，添加所有图像描述并确保它们对你的网页有意义并且它们确实有……

与其他一切相关。其他一切都在那里，就像它们不仅仅可能是你厨房的照片，而你试图推广你的博客服务一样。除非是你在你厨房里，那是你的品牌，否则这不太说得通。但我们还必须告诉谷歌为什么这在里面有意义。但是当谈到技术SEO时，你更多的是在考虑你的网站结构、网站速度，

你的网站加载需要多长时间？你的网站对访问者来说安全吗？你知道，它易于浏览吗？你在顶部和底部都有导航吗？它是移动友好的吗？人们可以在他们的手机上查看它，而不仅仅是在桌面上查看吗？所有这些都属于技术SEO。

而页面内，我想说的是，不是表面层次，而是比技术更表面层次。接下来是你的页面外SEO。所以页面外SEO可能会让人感到困惑。主要是因为为了改进页面外SEO，这确实，这就是合作发挥作用的地方。当你写博客并以此方式处理你的SEO时，你可以自然地做到这一点。你真的创造了有价值的内容。

可搜索的内容，人们会自然地反向链接到你。其他资源会来反向链接到你的网站，这将建立你的页面外SEO。页面外SEO本质上是其他网站如何与你的网站互动。这就是为什么很难围绕它建立策略，因为它很大程度上依赖于其他人。虽然你可以采取一些行动

但基本上发生的事情是，谷歌会查看其他网站如何看待你的网站。而越多的网站信任……

你的网站本身值得信赖，这向谷歌表明，嘿，就像我们信任他们一样。你也应该如此。你知道，我们相信他们是专家。他们在那里说了一些好话。你也绝对应该相信他们。而如果它是一个不太值得信赖的网站，他们就像，你知道，我们在这里有点可疑，但我们喜欢这个人，我们将链接到他们。我可以给你一点谷歌的坏名声，谷歌就像，

如果他们称这是一个值得信赖的网站，我们真的应该相信他们吗？但是一个好的反向链接（这就是它的称呼），一个好的反向链接比一个坏的反向链接对你的伤害要大得多。当然，这就像具体情况具体分析，但是是的。

我想说这就是页面外SEO的总结。如果你觉得这很令人困惑，我确实有一集专门介绍页面外SEO的节目，你可以在节目说明中收听。这是我发布的关于SEO基础知识的一些早期节目之一。我正在尽我所能对这些内容进行概述，但是

它们是……我不想说SEO很复杂，因为SEO确实……听起来很复杂，但它并不复杂。我不知道该如何表达。它只是学习起来很费时。学习和……

学习应用很费时，因为它非常像，好吧，我需要吸收这些概念，然后我必须弄清楚如何将它们具体应用于我，因为并非每个SEO策略都能适合你的业务，或者你可能不得不考虑不同的SEO类型或

SEO方面，其他人没有。因此，你将不得不在这个领域而不是那个领域进行更多研究，或者在这里而不是那里花费更多时间。然后你必须考虑，好吧，我可以在哪里花费我的时间，然后是我的预算？我能真正投入到这个吗？因为一致性确实有很大帮助。这就是它变得困难的地方。这就是平衡起来棘手的地方。

然后你也会想，好吧，我的网站可能并不完美。它优化了吗？我觉得我没有排名。我该如何知道我是否排名？所以所有这些事情都开始堆积起来，感觉非常令人不知所措。但它确实如此。一旦你能掌握基本概念，就会感觉容易得多

弄清楚从哪里开始以及你是否可以自己动手。显然，我做SEO，我帮助像你这样的企业主处理SEO。但我也想让你知道，你知道，这有可能自己开始。如果你没有资金，如果你没有

现在投资专业人士的能力。你可以自己做一些SEO工作。你可以做一些关键词研究。你可以在你的页面上添加标题。而，你知道，你可能没有时间做所有的事情，你可以开始。如果你想下载并开始使用，我在下面的节目说明中有一个清单。它包含六个简单的步骤来开始你的SEO，它将带你完成一些基本步骤

你可以花10到15分钟开始做的事情，并开始看到谷歌和其他搜索引擎看待你网站的方式有所不同。如果你想免费下载，它链接在下面的节目说明中。无论如何，关于内容。所以内容SEO只是博客的一个花哨的词，但它更全面。例如，如果你的案例研究是……

在你的网站上，那就是内容。如果你有评论，那就是内容。如果你有作品集，你是一名摄影师或……

一个场地或分享新娘、婚礼之类的，那就是内容。所以所有这些都属于内容SEO。我把它归入博客，因为老实说，大多数人不把它归入博客的原因是他们认为是传统的博客，更像是生活方式的东西，分享你的想法，表达你的观点。而现在的博客更像是

你仍然可以这样做，但它也可以是一名摄影师在他们刚刚完成的拍摄中添加一些简短的文字或段落，或者是一名服务提供商总结他们的客户所经历的旅程，或者回答问题，进行操作方法讲解，分享原因，进行汇总，进行评论。所有这些都是内容。将你的播客转换成博客文章，这是我最喜欢的。都是……

内容SEO。因此，内容SEO本质上为你提供了更多机会出现在谷歌上，并让人们在他们旅程的多个点找到你。几分钟前，我们在同一集中谈到了这一点。对不起，重复了我的话，但这确实，确实有帮助。就像我说的，我们从这个基础网站开始。我们有3到8页可以做任何我们需要用SEO做的事情。内容SEO本质上介入并说，好吧，我将采用你的几页，你的几页，我将把它变成50页，或者我将把它变成100页，或者一千页，或者网站上有成千上万的博客文章，这些文章针对成千上万、成千上万、数十万个关键词进行排名，并不断出现。我的意思是，想想福布斯或Buzzsprout或任何这些大型网站，你就像，

为什么它们甚至出现在搜索中？这是它们做的吗？就像，我最后期望搜索这个关键词是找到Buzzsprout文章给我答案。但它们做到了。这是因为他们在谷歌上花费了大量时间来建立这种信任。

现在他们可以写任何他们想写的东西，并在其中出现。但他们针对数十万个关键词进行排名，他们有数百个。我敢打赌他们有数十万篇博客文章，如果不是至少十万篇的话。他们一定有很多，特别是Buzzsprout。我不确定福布斯，但Buzzsprout一定有大量的网站内容。但是无论如何，所以

我们把它带给我们自己，你撰写、发布、优化和改进的每篇博客文章都有另一个排名机会。你再次有机会出现在正在寻找你的人面前，或者正在寻找你所做的事情的人面前，或者在你行业知识的某个部分，你的知识世界中。

你再次有机会出现。让我们放弃播客示例，让我们谈谈Instagram策略师。假设你是一位Instagram策略师。我们将不得不考虑不同的因素。将有一些刚开始使用Instagram的人，还有一些人正在努力发展，还有一些人已经拥有成熟的账户。所以我们正在考虑他们在旅程中的位置，他们提出的问题，或者因为

他们甚至有的担忧，不仅仅是问题。可能是，你知道，如何防止这种情况发生，或者在下次更新中需要注意什么。算法改变了吗？当我有很多粉丝时，我该如何制定策略？我该如何利用我的粉丝数量？我该如何提升我的参与度？我的参与度正在下降。什么是策略？我需要策略吗？我可以暂时离开Instagram吗？然后甚至还有不同的，不同的

然后甚至还有不同的方法可以建立信任。所以可能是你排名前10的Instagram工具，或者如果你想了解更多关于你的品牌的信息，你可以阅读的三本书，以便你可以将你的品牌融入你的Instagram策略，或者在Instagram上成为一个更有个性化的品牌。所以你可以采取所有这些不同的方法来与旅程中不同阶段的人们联系，以及他们在寻找什么以及他们是谁，因为你

我只是假设这位在我的脑海中土生土长的Instagram策略师想以不同的方式与他们所有人合作。他们有不同的报价，他们想与每个人和每个报价合作，这样从长远来看，他们在旅程开始时接触到的人也希望在旅程结束时与他们合作。

但他们并没有放弃旅程结束时的人，这些人可能比较难预订，但投资更高，我想说的是，长期投资更高，现在也希望与他们合作。所以博客为你提供了在这个机会与这些处于不同阶段的人们联系的机会。

以及你提供的不同报价。而且它持续很长时间。所以，你知道，一篇普通的博客文章的排名为两年。根据你写的内容或任何类似内容，它最多可以排名十年。这甚至不是一个硬性上限。那只是……

我所看到的，就像有一些博客文章一直在排名谷歌搜索，并且在那里存在了很长一段时间，因为要么没有竞争，要么它们只是提供了如此有价值的报价。而且他们一直在，你知道，慢慢地更新这篇文章，修复任何过时的东西。它只是继续存在并为他们工作。

所以这让我想到跟踪方面，因为你就像，好吧，我该如何查看这一切是否真的有所作为？谷歌有一个可爱的小工具叫做谷歌搜索控制台，你可以注册你的网站。它是免费的。你添加跟踪代码，然后你可以跟踪你的结果。你可以查看你参与的关键词。你可以查看你的印象，也就是有多少人在搜索中看到你，以及你实际的点击次数，也就是有多少人点击。

你在搜索中看到的链接，但你也可以查看你的谷歌分析，或者必应也有类似的东西，你可以查看它。只是不同的后端方面。如果你是一名搜索撰稿人，我总是建议在可能的情况下添加UTM，如果这对你有意义的话，并添加谷歌或博客。

或者实际上两者都有。如果你正在写博客，我说写博客。如果你没有写博客，我说只写谷歌。如果你正在写博客，我说写博客和谷歌。但如果你没有写博客，显然只写谷歌。这样人们就可以看到，哦，我从你的博客上找到了你，或者我从谷歌上找到了你。这样你就可以看到更多直接的回报，因为并非所有通过你的博客找到你的人都会通过谷歌找到你，因为你的博客可以放在很多其他地方。就像你可以在你的电子邮件中使用它，你可以在Instagram上发布它，就像在你的故事中链接它一样，你可以在Pinterest上发布它。而且

你可以做很多不同的事情。但你总是要确保你看到了工作的成果。这样你就可以看到，好吧，这个……

风格的文章做得很好，让我继续在那里集中精力。或者，你知道，这个做得不好，让我在那里集中精力。但你也可以看到，好吧，这个没有获得很多流量，但它获得了大量的转化。即使每月只有10人，我也有很多点击，而这个。好吧，它获得了大量的流量，但没有人真正进行转化。也许我需要缩小一下范围，因为，你知道，我们不是博主。我们是企业主。所以虽然博主可以纯粹通过流量来获利，纯粹通过人们只是访问他们的网站来投放广告。

我们真的需要有人点击我们的网站，点击我们的报价，购买它，预订它，下载它，无论是什么。这样我们才能继续谋生，维持我们的生活。我的意思是，这没有什么可耻的。我们的业务目标是养家糊口，帮助我们过上想要的生活。或者如果我们有想要支持的事业或任何东西，我们也有能力做到这一点。是为了帮助提供某种程度的财务自由。而且

当我们撰写博客文章时，当我们选择关键词时，我们也必须考虑的是，你知道，我们需要充分利用我们所创造的内容和我们所选择的关键词的机会。所有这些都融入你创建和使用的策略中。但我今天要就此结束，因为我觉得我们已经讨论了很多事情，我觉得我刚刚向你的大脑倾注了知识，这

如果你对SEO有任何疑问，请随时在Instagram上向我发送私信，地址是comma mama.co。与往常一样，我也链接在节目说明中，但我总是在那里。当心。我喜欢语音留言，所以你可能会收到我17条语音留言，因为Instagram无法处理我。我绝对是九分钟语音留言女王，但如果你有任何问题，请随时联系。我

总是乐于分享这些信息，尤其是在SEO的基础知识以及建立这些初始概念方面，因为它可能会非常令人不知所措和棘手。但我在这里为你服务。这正是我所做的一切。但在你离开之前，如果你不想处理猜测工作，并且你知道SEO对你来说很重要，你希望确保你在搜索中出现，并且这些人正在找到你，我

并且你想让你的网站在人们搜索人们目前正在寻找的关键词时，拥有最好的机会出现在搜索中。

预订你的SEO审核和优化服务。节目说明中有一个链接，让我们开始吧。让我们改进你的网站。让我们针对你的关键词进行优化，让我们建立你的SEO基础来帮助你入门。与往常一样，我希望你发现这一集非常非常有帮助，下次再见。

与往常一样，我希望你今天至少学习了一件新东西，以及你如何将其应用于你自己的业务或博客。感谢收听本期博客和SEO播客节目。别忘了点击关注，以免错过下一集。我保证它会很棒。并查看节目说明以了解我们今天讨论的所有内容。并在Instagram上与我联系，地址是Kamamama.co。

如果你有任何问题或想法想分享，请给我发私信。让我们聊聊。下次再见，很快再聊。