EP42 |《2024JustPod中文播客新观察》1亿多平均月收入1.6w听众的播客还小众？
2024/10/27
Will有源头
威
威尔王
@威尔王 ：我今天和大家分享的是JustPod的《2024JustPod中文播客新观察》，这份报告采用定性调研，样本多样性、权威性强，为我们提供了很多有趣的行业洞察。首先，听众画像方面，播客听众主要为一线城市、高学历、高收入的31.9岁中年人，女性占比51.8%，超过70%的人为播客付费，人均每周收听时长4.8小时。这群听众对内容质量要求高，并非单纯打发时间，82.8%的人是为了开阔视野，81.1%的人是为了获取价值。其次，行业现状方面，截至2024年6月30日，中文播客总数达4.2万档，年增长率25.5%。创作者画像方面，男性创作者占55.7%，80后和90后占比分别为44.3%和51.4%，大部分创作者位于一线及新一线城市，超过50%的人拥有4年以上制作经验，21.4%的播客主为全职。制作方面，每期播客平均制作时间为12.9小时，剪辑时间为4.5小时。最后，商业化方面，播客广告具有更高的记忆点，长尾效应明显，是长期主义的有效投资，可以积累品牌资产。听众对广告接受度高，最接受的广告类型是书影音（82.1%）和消费品（44.8%），仅有0.6%的听众因广告退出。
Deep Dive
This chapter explores the emotional connection listeners have with podcasts, describing them as a source of comfort, knowledge, and companionship. It highlights the strong bond between listeners and creators, emphasizing the unique understanding shared within the podcast community.
- Podcasts are described as 'spiritual space', 'emotional connection', 'lifestyle', 'knowledge base', 'most valuable companionship', 'audio magazine'
- Listeners have a strong emotional connection with podcasts; an 'inside-outside' dynamic is noted
Shownotes Transcript
🍉这里是「职业离想」威尔王2024的个人学习成长日记本
今天想和大家分享的是JustPod的《2024JustPod中文播客新观察》，一起来看看这一年做播客和听播客的人到底在干嘛。
第三方的报告没办法像平台一样看到准确的用户数据，更多的是采用定性调研的方式，尽量保证样本多样性、权威性，因为不属于任何一方，往往报告里会有很多有趣的洞察，不妨让我们这帮“小众群体”看看有哪些有意思的见解。
一.感性描述播客是什么？
精神天地、感情与初心、生活方式、知识库、最有价值的陪伴、有声杂志。就像我们对“读书”、“看电影”的人调研一样，听播客的人对播客都会有很强的精神羁绊，这也是我们常说的：外面的人看不懂，里面的人出不去。
二.听播客用户的基本数据：
一群有消费能力的一线中年人
- 1.平均年龄31.9岁、女性听众51.8%、一线新一线比例73.4%、本科以上学历91.2%、平均月收入1.6w，人均周时长4.8h（除去周末，每天一小时）、超过70%的人为播客产生过消费。
- 2.2023年听众规模上升到1.17亿人，2024年预计1.34亿，十个人中有一个在听，我们这帮小众群体好像也没那么小众。
- 3.核心用户画像：36.1%的人是白领，15%听众是医生、律师等专业人士，学生群体只有不到15%值得注意的事，
- 4.新听众里，女性占到了三分之二，我的粉丝里有75%以上是女性听众。半年以上的老用户占比从33.5%上升到51.4%，相应的用户年龄从2020年的28.4岁上升到今年的31.9岁，过去的追随者增加了粘性。
- 5.仅有0.6%的听众会因为听到广告二退出，听众都明白如果没有商业化，好的播客会越来越少。因为形态问题，现在播客植入不管软硬主要还是以声音形式存在。其实我曾经做过一期省钱播客，虽然无广，却全是货。
- 6.听众能接受的广告类型：书影音第一，占82.1%，消费品占44.8%。
- 7.播客是稍有的具有长尾效应的产品，69.8%的听众会去听新播客过往的内容。
- 8.使用习惯：79.9%的人通勤时听、49.8%做家务听、41.9%运动时，总而言之大家会在不需动脑的场合里去听。
- 9.收听原因：82.8%开阔视野、81.1%获取价值、只有22.2%是打发时间，播客听众比短视频受众更要求质量。
三.播客的现况
- 1.中文博客截止2024年6月30日，总数达到4.2w档，年增长25.5%，「职业离想」从粉丝数也将将500名左右，这还是一个需要门槛入局的行业，杨天真、李诞越来越多大V入局。
- 2.创作者画像：男55.7%，年龄80后44.3%、90后51.4%，一线加新一线超过91%，48%的i人存在，竟然有超过50%的人有4年以上制作经验。
- 3.关键数据：21.4%的播客主全职在做播客，82.9%的人还是出自个人兴趣，24.6%开设了付费播客。
- 4.制作时间：虽然AI帮助，但是每期播客还是需要花12.9h，剪辑消耗4.5h。
四.播客商业化的优势
- 1.播客具有更高的记忆点，美国音频平台调研，60%的消费者认为播客广告强于广告牌的记忆。
- 2.播客是长期主义的有效投资，长尾效应最明显，可以积累品牌资产。其实不论是品牌还是个人IP，播客都是让人最长时间认识你深度平台，长时间收听与集中内容表达的独特。
- 3.岩中花述、耐听、LV的几个常年播客为例。
