Special Episode: Meta’s Twitter Rival Arrives, with Adam Mosseri
2023/7/6
Hard Fork
A
Adam Mosseri
领导Instagram的首席执行官，专注于应对生成式AI带来的挑战和提升用户体验。
C
Casey Newton
K
Kevin Roos
Kevin Roos：Threads应用的推出是重要的新闻事件，值得讨论。Threads允许用户将Instagram的粉丝带到Threads上，避免了从零开始的困境。Threads成功的关键可能在于它不是由Elon Musk运营的。
Casey Newton：Twitter易主后，社交媒体领域发生了巨大变化，Meta试图抓住机会，挑战Twitter。Casey Newton在几个月前就建议Meta开发一个Twitter的替代品。Threads基于ActivityPub协议，未来将与其他社交网络互联互通。Meta首次放弃了对平台的大量控制权，这在Meta历史上是一个巨大的变化。Casey Newton提前体验了Threads应用，并对用户体验发表了评论。Threads初期用户主要为名人、知名Instagram用户和品牌。
Adam Mosseri：开发新应用存在风险，但考虑到市场需求和Instagram创作者社区的活跃度，Meta决定开发Threads。Meta考虑了将文本功能整合到Instagram现有功能中，最终选择开发独立的应用。Threads的界面与Twitter相似，但用户在测试期间避免提及Twitter。Threads的主要标签包括信息流、搜索、撰写、活动和个人资料。Threads帖子目前被称作“threads”，但还有其他备选名称。Threads和Instagram是互补的，针对不同用户的需求。Threads更适合公开讨论，而Instagram的帖子和评论模型更适合其他类型的互动。Threads基于ActivityPub协议，是一个去中心化的应用。Meta选择去中心化是为了适应行业趋势，并赋能创作者。去中心化将赋予创作者更大的权力，例如可以携带粉丝迁移到其他平台。去中心化虽然牺牲了一定的控制权，但长期来看，它将带来更多的好处，吸引更多创作者。Meta可以在ActivityPub协议之外构建其他功能，但不会享受到去中心化的优势。去中心化对Threads的长期发展至关重要，但短期内可能不会显著影响用户采用率。支持去中心化协议需要付出大量的努力，这导致Threads的发布被推迟。Threads目前的首要目标是获得用户喜爱，而不是盈利。Meta相信广告是提供免费服务的有效途径，但目前Threads的重点不在于盈利。Threads暂未在欧盟发布是因为需要时间遵守欧盟的法律法规，并确保合规性。Threads需要满足欧盟对数据共享和数据泄露的严格要求，这需要时间来构建和测试系统。Meta不希望Threads成为硬新闻和政治辩论的平台，但无法完全控制用户行为。Meta希望Threads能够专注于Instagram上已经很强的垂直领域，例如体育、音乐、时尚等。Threads比Twitter更简洁，目前不支持Twitter的一些功能，例如私信、Spaces和社区标签。Threads的重点是对话，支持文本、图片和视频的发布。Meta希望Threads成为一个友好的平台，并通过各种工具和措施来维护积极的氛围。Meta会借鉴竞争对手的成功经验，但通常不会直接克隆，而是根据自身情况进行改进和创新。Meta认为Twitter的回复模型非常成功，并尝试将其融入到Threads中。Meta将项目视为投资组合，平衡高风险高回报项目与低风险低回报项目。Threads是Meta尝试过的最冒险的项目之一，与Reels的开发相比，风险更高。Meta在Reels的开发过程中也遇到过一些挫折，例如最初选择错误的开发基础导致项目延误。Adam Mosseri对Twitter在Elon Musk接管后的变化发表了评论，认为既有风险也有机遇。Adam Mosseri表示不会参与与Elon Musk的任何冲突，而是专注于Threads的开发。
Deep Dive
The podcast discusses the unexpected opportunity to interview Adam Mosseri about Instagram's new app, Threads, which is positioned as a competitor to Twitter. The hosts reflect on the changing landscape of social networks post-Elon Musk's takeover of Twitter and Meta's potential to capitalize on this shift.
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