WARNING: The Coming Storm Is Almost Here...
2024/1/5
The Marketing Secrets Show
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Russell Brunson
Russell Brunson：2024年是美国大选年，政治广告投放将导致广告成本大幅上涨，给企业带来巨大挑战。企业需要改变策略，减少对单一广告平台的依赖，积极探索新的流量获取方式。
Brunson认为，他的《流量秘籍》一书中提到的‘市场风暴’正在来临。过去两年，他一直强调‘关键人物’的概念，并将其应用于ClickFunnels的营销中。只有那些重视并加倍投入‘关键人物’策略的企业才能在当前市场环境下获得正向投资回报。
Brunson分享了ClickFunnels近期遇到的案例：Google广告平台的临时封禁导致公司50%的流量损失，这凸显了依赖单一广告平台的风险。因此，企业需要多元化流量来源，例如发展有机内容营销。
Brunson指出，目前最赚钱的企业都是那些专注于有机内容营销的企业，他们不依赖付费广告。他建议企业选择一个平台，专注于内容创作，并坚持下去，最终获得流量。他举了一个年营收过亿美元的企业案例，该企业完全依靠有机内容营销获得成功。
Brunson还分析了付费广告的弊端：过度依赖付费广告会将大部分利润返还给广告平台，例如，风险投资支持的企业往往将80%的资金投入广告。
为了应对广告成本上涨，Brunson提出了两种策略：第一，加强有机内容营销，例如创建播客和YouTube频道；第二，绕过Facebook和Google等大型平台，直接与网红或KOL合作，降低广告成本。
Brunson建议企业与拥有庞大邮件列表的网红合作，通过邮件营销触达目标客户，这比在Facebook等平台上投放广告更有效、更经济。他举例说明了如何与网红合作，通过推广彼此的访谈来提高转化率。
Brunson强调，与网红合作需要更策略性的方式，例如，与其直接购买广告，不如与其建立合作关系，共同推广内容，从而获得更高的转化率。
总而言之，Brunson认为，企业需要为即将到来的市场风暴做好准备，加强有机内容营销，与网红建立联系，并建设邮件列表，才能在2024年及以后的市场竞争中生存和发展。
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