No Mercy / No Malice: The Podcast Election
20:08 Share

支持本节目由 Polestar 提供。Polestar 是一款专注于创新技术的性能碳纤维汽车，其电动 SUV 星级车型，不容妥协。对于那些相信在 SUV 的宽敞舒适性和跑车的操控性之间拥有最佳平衡的人，对于那些需要直观信息的人，请预订 Polestar 3 的试驾体验，访问 polestar.com。

现在就利用黑色星期五的优惠来为您的礼物清单添砖加瓦，前往 Home Depot。现在即可免费获得顶级品牌如 Ryobi 的精选工具。无论您是想为个人工作室提升动力，还是想为他人挑选完美的礼物，都能在 Home Depot 找到黑色星期五的工具优惠，每笔交易限购一件符合条件的工具。

本周在灰色地带的店内和在线商店。觉醒是否有益？

乔治·弗洛伊德在成为国家暴力受害者后，成为我们关注的对象。在那之前，我们甚至无法将他的死与我们的权力斗争联系起来。乔治·弗洛伊德及其观点对我们来说并不重要。像乔治·弗洛伊德这样的人对我们来说并不重要。我们不会提升他们的观点。

请收听我的灰色地带节目。每周一都有新的剧集，可在任何平台收听。我是 Sky Galloway。

这是《无情、无恶意》播客选举。播客选举证明播客是我们这个时代的大众媒体。播客选举由乔治·汉阅读。

我仍然穿着睡衣，从周二晚上到现在都没换过。我还喝了不少酒，在没有人想要的 Netflix 节目和 Uber Eats 之间切换，这很愉快，但作为两个孩子的父亲，我发现吃垃圾食品和怪物食品有点令人不安。对我来说，这就像又来一次。我的股票甚至还在上涨。

2021 年，在过去的 24 小时里，我收到了 22 封电子邮件。当我情绪低落时，我会沉迷于无关紧要的数据，以此作为应对机制，询问我对选举的看法。我渴望反思，或者说我自负，我相信我可以安慰陌生人，这让我提醒他们，任何事情都不会像看起来的那样好或坏，而美国...

...仍然是地球上最富裕和最自由的国家。这次选举既不是我想要的，也不是我预期的，但我仍然非常期待搬回美国。我刚读了上一段，这有点真实，有点难以置信和绝望，正在转变为愤怒，一个由王冠加冕且经验不足的候选人，在 107 天内需要克服移民危机、通货膨胀以及不受欢迎的收入法案的负担，而三分之二的国家都说我们走错了路。

当前政府的任何人都不可能声称自己是变革推动者，更不用说在信息时代人们所寻求的颠覆者了。我将要谈论男性选票。

这次选举给我们带来了与预期相反的身体自主权。这是一场睾丸激素选举。我唯一确信的是，在年轻人第一次暴力转向特朗普播客时，哪种媒体发挥了关键作用。

这就是这篇文章的重点。新兴媒体形式正在重塑我们的文化和政治。弗兰克林·罗斯福掌握了无线电。

约翰·肯尼迪利用了电视，里根则掌握了有线新闻。奥巴马通过互联网激发了年轻选民。特朗普利用推特吸引了全世界的注意力。今年，播客是最大的媒体事件。今年秋天三个最大的媒体事件是辩论和哈里森·特朗普分别在播客上露面，她的爸爸和乔·罗根的经历。近一半的美国成年人，即 1.36 亿人，每月至少收听一个播客。

全球听众现在有 5.05 亿人，占互联网覆盖率的四分之一。当特朗普出现在乔·罗根、莱克斯·弗里德曼和本周末与西奥多·罗斯福的播客上时，他正在拥抱这种媒体转型，并正在引发一场媒体变革。接触最大和最易被说服的受众（例如年轻男性）最有效的方式是通过播客。没有其他方式能与之匹敌。

罗根在 Spotify 上拥有 1600 万订阅者，并且可以通过各种其他平台接触更多人。在播客直播后的三天内，他和特朗普的 3 小时谈话在 YouTube 上获得了 4000 万次观看。音频下载量可能超过 1500 万次。

关于特朗普竞选团队应该做些什么，会有很多猜测。飞往奥斯汀拜访罗根将是一场轻松的胜利。相比之下，当特朗普出现在平均约有 300 万观众的福克斯新闻节目上时，他接触了 500 万人。

该完整剧集在 YouTube 上获得了 230 万次观看，这比他在罗根节目上的曝光量要少。他们必须在有线电视节目中至少进行 3 次 1 小时的节目，其收视率与福克斯新闻节目相当。只有少数节目，而且都在福克斯新闻台（收视率最高的新闻频道）上播出。

任何其他新闻网络都将是浪费时间。CNN 的典型收视率低于 100 万，CNBC 的收视率不到 10 万。无论如何，这种比较就像拿苹果和可卡因比较。具体来说，播客听众不仅数量呈指数级增长，而且更有价值，即更年轻、男性更多，更容易被说服。

如果一个竞选团队能够聚集数百万未决或易于说服的选民（他们可能投票也可能不投票），并让他们的候选人在持续 3 小时的环境中与他们互动，从而为候选人创造成功的机会，会发生什么？特朗普竞选团队通过优先考虑播客实现了这一点。福克斯新闻有 350 万常客，其中 70% 年龄在 50 岁以上，45% 是女性。

第二大有线电视网络 MSNBC 的日均收视率为 150 万。其典型观众是 70 岁的女性，所以没有大量年轻男性观众。只有少量老年女性观众。

人们收听播客是为了学习。他们观看有线电视是为了确认他们已经相信的东西。前者对候选人和广告商更有吸引力。罗根的受众中 80% 是男性，93% 年龄在 54 岁以下，56% 年龄在 34 岁以下。

34 岁以下的男性是广告商最宝贵的财富，他们越来越难以找到。我播客节目的平均听众年龄为 35 岁，年收入约为 15 万美元。我偶尔会亲切地称他们为“傻瓜”。他们有可支配收入，并且在未来几年内有望购买各种高利润商品，以提高他们的性吸引力。

他们也是有抱负的政治家想要接触的目标群体。明尼苏达州众议员迪恩·菲利普斯（曾短暂挑战拜登）和马萨诸塞州众议员塞夫·穆尔顿（在总统辩论表现不佳后公开呼吁总统退出）都曾出现在我的播客节目中，并且对我很好，他们很可能会再次出现。这并非我的魅力所致。他们都希望成为总统，并意识到他们需要提升年轻男性的知名度。

计算很简单。就像报纸在谷歌和脸书面前失去相关性一样，有线新闻正在失去对播客的相关性。我们已经从以化石燃料为基础的经济转变为注意力经济，句号。

如果你能吸引注意力，收入就会随之而来。2024 年表现最佳的科技首次公开募股公司是美国第四大流量网站。然而，该公司在 7 个月前在纳斯达克上市时估值仅为 57 亿美元。

此后，Reddit 的市值增长了 274%。唯一与脸书增长速度相当的广告支持媒体是播客。

今年播客广告收入增长了 18%，类似于脸书的 15% 和谷歌的 17%。播客在注意力的份额远远超过其在收入份额。这种差距最终会收敛。

我相信播客收入的增长速度将超过所有其他数字平台，除了抖音。我的猜测是，明年播客广告收入将增长 20% 以上。收听人数也将继续增长，而每用户平均收入（ARPU）将像脸书和谷歌一样大幅增加。

其次，随着广告商发现年轻成功的消费者一直在隐藏的地方，播客的 CPM（每千次展示成本）现在大约为 18 美元（30 秒广告）和 25 美元（60 秒广告）。当人们在野外遇到我时，很容易辨别他们接触过我的内容。如果他们像很久没见的朋友一样向我打招呼，那很可能是通过播客视频。

这是一个非常私密的媒体。你可以在某人的家中，在私人环境中，洗碗、锻炼或遛狗时与他们互动。只有你和他们。

这就是为什么广告商喜欢播客，因为听众的防备心较低。托马斯·布罗卡从未与他的听众建立过这种关系。

这种亲密关系也使播客成为访谈的绝佳媒介。在与罗根的对话中，特朗普显得非常放松和舒适，就像你可以一起喝一杯的人。我总是比其他人获得更多曝光，而且我并没有刻意这样做。

事实上，我不知道确切的原因。也许你能告诉我确切的原因。你说了很多疯狂的话，也许，这对于播客来说很常见。

该媒体有一个特点，即主持人通常会尽量让他们的来宾看起来很好。与有线电视不同，主持人不会寻找“抓住”的时刻。我们会让来宾自由发挥。

起初，人们指责播客是无线电的翻版。但事实并非如此。播客不受时间限制，对听众或播客来说都是如此。它们是按需（即流媒体）播放的，主持人可以决定一个主题值得或不值得花多少时间。想想看。

电影相对于电视的一大商业优势在于制片人对内容的时长和长度有控制权。他们没有像后来电视网络那样设置 21 分钟或 41 分钟的限制。罗根认为特朗普的故事值得他的听众花 3 个小时的时间。

不是 1 或 4 位电视主播或电台主持人被要求在一个尺寸的画布上创作不同的艺术。广播公司投入大量资金用于尖端工作室、卫星卡车、发射器和光纤电缆。中央播客不需要这些东西。

这些资本支出是网络及其股东的护城河，他们获得了大部分媒体利润。他们控制着生产手段。现在这些护城河已经被攻破了。

当我出现在 CNN 或其他电视网络时，我需要前往工作室，与工作人员、编辑和众多技术人员合作。网络支付他们的薪水和福利，并提供办公室和零食。一个像样的电视工作室很容易花费 40 万美元，而且效率低下。

我在 CNN 的节目（加上一些弱势的灵活安排）需要十几个或更多人，花费一周多的时间来制作 21 分钟的内容，虽然内容很棒。但我的工作室看起来仍然像一个虚荣的足球运动员的装备包。我怀疑我的技术人员组装的成本只有 1000 美元。

我的设备随身携带，任何有宽带或只是手机信号的地方都可以使用。我有一个可以制作内容的工作室。我估计我播客的三分之一是在我的家庭工作室以外的地方完成的。

想想这有多高效。它使我能够每周主持或共同主持三个播客，并在更多节目中露面。这种便携性在以前是不可能的。

与此同时，网络中立性确保我参与的任何播客都可以在任何时间、任何地点访问。从技术上讲，理论上我可以通过数字设备接触地球上 52.5 亿人口中的每一个人，就像广播或有线电视一样。

播客平台始终比播客人才更大。情况恰恰相反。播客公司几乎没有可持续的企业价值。

重要的是人才，而不是成本或基础设施。这就是为什么许多个人播客主持人变得富有，但许多播客公司的股东却没有。你真正需要开始的只是电脑和互联网连接。

你不需要像进入电视或广播或任何其他旧媒体那样经历繁琐的流程，这也是广告商喜欢播客的另一个原因。人才的口袋里没有那么多人，他们的口袋里也没有那么多人，从而提高了广告支出的投资回报率。

低资本支出意味着利润可能非常高。一旦播客涵盖了每周制作两到三个播客的成本，例如两到三名制作人以及一名兼职音效工程师，播客的利润率将非常高。我们雇用了五名制作人、两名分析师和一名技术总监/音效工程师。

很少有企业能为每位员工带来超过 100 万美元的利润。我与之合作的播客团队，资源更少，但收入更高。请注意，我们的分销合作伙伴 Vox 负责推动播客进入高速增长阶段，从而覆盖其固定成本，并创造出非常盈利的业务。

最棒的是，我拥有一支很棒的团队，其中一些人与我合作了十年或更长时间。我每周在播客上花费 8 到 12 个小时。我的时间利用率很高。广泛的覆盖范围和低运营成本为广告商和人才带来了更多回报。

所有因素都汇聚到播客上，它正处于上升的螺旋中。但与大多数事情一样，数字播客是一个赢家通吃的局面，因为每个人都能接触到每个人。少数几个播客。

根据一些估计，在每周制作内容的 60 万个播客中，听众最多的播客几乎占据了所有广告收入。换句话说，为了在播客领域建立一个能够吸引听众并保持主持人注意力的业务，你可能需要成为听众前 0.1%。

成功的几率确实很低。如果你是一位高中戏剧学生，后来加入 SAG，你获得奥斯卡奖的几率是拥有可持续播客的两倍。作为 UC 划船队的成员，我获得奥运会奖牌的几率是讲笑话并通过成功的播客获得高收入的 3.5 倍。

我可以一直谈下去。播客的政治力量才刚刚开始显现。这次选举本应是对身体自主权的公投。

历史上并非总是候选人筹集的资金最多就能获胜。在每次选举中都不是这样。获胜者更有可能是在新兴媒体中运用武器最有效的人。

绝对是。这次最有效的媒体武器是播客。生活如此丰富多彩。