【消费趋势】《全球母婴行业新品趋势报告》发布，全球产品创新活跃
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2022 年 3 月，天猫国际母婴行业联合英敏特咨询（Mintel）即将发布《全球母婴行业新品趋势报告》，总结了全球母婴行业中「多元喂养、精准养护、悦己育儿、高质陪伴」四大创新趋势。 整体来看：「过去三年间，全球婴童产品创新主要以宝宝零食辅食和洗浴护肤品为主导。中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多，辅食零食次之。而婴童营养品上，以英美两国为代表的国际品牌有更多的创新迭代。 1、从原料、成分到配方创新，奶粉消费持续升级 作为母婴家庭的必需品，奶粉仍是母婴行业中占比最大的品类。报告也指出，北美和亚太成为婴儿奶高端化热点区域。  尤其在中国市场，中国家长们对宝宝喂养要求更加精细，需求更加细分。这也推动着奶粉消费升级，向细分化和专业化创新。 首先，奶粉领域目前最主流的创新趋势在于「配方升级」，包括更优质的原料和更先进的科学配方。第二，面向有特殊需求的宝宝，推出针对性产品则变得越来越重要。第三，年龄延展也是奶粉、奶液产品重点创新方向。《报告》显示，针对四岁以上的儿童奶粉新品数量，在过去三年内增长了近 200%。 2、辅食产品形态更丰富，可以锻炼宝宝发育能力 不少品牌推出了谷物棒、核桃油等更多辅食形态，能与不同的烹饪、喂食方式相搭配，在不同阶段为新手家长提供更便捷的喂养方式。 婴童营养品更加强调骨骼发育、脑眼发育等细分健康需求；婴童营养品要高效，也要好吃。还有不少品牌通过改良产品的口感，让儿童愿意更主动地食用营养品。 3、资深护肤「成分党」家长，追求「天然纯净」、「科研升级」的婴童个护产品 婴童洗护领域一直非常注重产品成分的「天然纯净」，而这个趋势在近年仍在快速上升。 《报告》显示：「45-61%的中国父母愿意为含有天然成分、不含添加剂、被认为足够安全可以食用、或具有著名的天然认证的婴儿个人护理产品支付更多的钱。」 在天然纯净成分的基础上，新一代父母还开始关注婴童洗护产品背后的科研技术升级，为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。 不论是对于配料表中天然纯净成分的关注，还是对于专业皮肤科研技术的追求，都体现了新一代父母在产品购买上更高的自主性和严谨性：不只是依赖于品牌所宣传的产品功效，还要对产品进行更科学、更细致地考察。 4**、新一代父母育儿观念在改变，产品创新更关注父母的体验感** 相比过去，新一代父母在孕育过程中，也有着与传统父母不一样的思考。 年轻妈妈自我意识更强，在育儿的同时也想照顾好自己，追求更精致的孕产护理用品；年轻家庭更加注重高质量亲子陪伴，也希望产品能结合家长的生活习惯，让育儿更轻松。 1、育儿的同时也要「悦己」，年轻家庭逐渐更加关注孕妇的体验，希望妈妈在承担生育重任的同时，也能享受到愉悦的生活。因此，不少产品也从孕妇的细节需求和不同阶段及体质出发，进行产品形式和功能上的创新。 2、育儿产品从细节提升质量，让亲子陪伴更轻松 ，新一代父母生活节奏更快，工作更加忙碌，同时也希望育儿产品能够更加智能化，更能融入父母的生活方式。 面对年轻一代在育儿观念上的改变，母婴产品的设计逐渐跳脱出了原有的思路，更关注当下年轻父母的日常行为和需求，从而做出产品的优化升级。