Vol.18 服务号流量下滑+朋友圈折叠“双杀”怎么破？上半年通过峰会观察到哪些行业趋势变化？-聊聊峰会筹办那些事（下）
32:09 Share

【文字稿】

本期节目的文字稿戳这里：服务号流量下滑+朋友圈折叠“双杀”怎么破？ (qq.com))

【写在前面】

身为一家B端服务商，我们在过去几年里举办过好几场千人规模的行业峰会，而作为峰会筹备小组成员的主播们，也从一开始疯狂踩坑的小白，到逐渐积累了峰会筹办各个环节的经验和方法论，以及对行业趋势的观察判断。

本次峰会主题的播客内容密度较高，共拆分为上中下三期，你可以戳这里收听前两期：

Vol.16 当一群菜鸟要在1个月内筹办10场峰会？进度条崩塌、分工混乱、矛盾冲突不断……聊聊峰会筹办那些事（上）)

Vol.17 如何制定一场峰会的主题和内容体系？ToB、ToC峰会有何不同？-聊聊峰会筹办那些事（中）)

一期，我们将继续聊聊【通过峰会观察到的行业趋势变化】，希望能对大家有帮助。假如你对节目主题感兴趣，不要忘了订阅我们，也欢迎分享给其他朋友呀~

【时间线】

00：50 服务号流量下滑+朋友圈折叠“双杀”，活动宣发还有什么新手段？

02：28 用视频号曲线救国，解决朋友圈的折叠问题，反而更能呈现出整体感

04：40 服务号在传播矩阵里的定位是深度内容的核心载体，用户不一定都会看，但一定要有

06：47 弱化信息密度和深度，解决嘉宾采访被公关的问题

08：11 用户对于深度内容的需求始终存在，我们也要去有流量的渠道寻找新的增量

10：10 微信生态所占据的用户关注度，仍然是其他平台无法替代的，服务号逐渐淡出，小绿书也许会崛起补位

11：07 从投资视角看我们面临的问题：在哪里做出保底收益，在哪里做出超额收益，如何用好私域这个防守型资产？

13：17 上半年市场预期并没有想象中恢复那么快，而品牌嘉宾的占比却明显提升了

15：41 从公关角度出发，演讲的风险存在不确定性，品牌并不一定更愿意出来发声

17：07 小场闭门会也许是邀请品牌分享的一个解法，但频次无法拉得太高，因为大部分行业和认知的迭代速度并没有那么快

19：07 当舆论环境变得尖锐，人们能从公开场合获取的信息质量越来越差，圈层折叠日益明显，大家更趋向于在小圈子里分享情报

22：06 为什么今年许多品牌开始投放小宇宙了？当增速开始放缓，高举高打不如细水长流、精准滴灌

圆桌对谈形式，为什么在峰会上的效果差强人意？

23：50 如何在内容深度和品牌风控间找到平衡

25：25 当视觉没有承载重心，如何留存用户注意力

28：00 嘉宾缺乏经验和彼此之间的熟悉度，难度甚至比单人演讲更高

【本期飞行嘉宾】

嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家

【主播介绍】

Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏

菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架

阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想

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欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。

我们的话题包括但不限于：

-B端业务的思考、复盘与方法论沉淀；

-对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨

暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~

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