飛碟聯播網《飛碟早餐 唐湘龍時間》2020.08.12 週三財經產業趨勢單元
天下雜誌總編輯 吳韻儀
《繁榮的悖論：如何從零消費、看似不存在的市場，突破創新界限、找到新商機》
※主題：《繁榮的悖論：如何從零消費、看似不存在的市場，突破創新界限、找到新商機》/ 克雷頓．克里斯汀生 / 天下雜誌
※來賓：天下雜誌總編輯 吳韻儀
◎內容介紹
不斷改進產品的持續性創新，為什麼愈做市場愈小、競爭愈激烈？用新技術改善流程、精簡人力，提高了獲利，卻常面對社會負評，怎麼辦？面對企業創新的困境，創新大師克里斯汀生提出了第三種模式：創造市場的創新，是真正持續成長的唯一路徑！
克里斯汀生是當代最受推崇的創新大師，提出過去30年來最重要的創新理論：破壞性創新理論，至今都是全球經理人思考產業變化、制定關鍵決策、培養創新能力的圭臬。人們很難「看見」沒在找的東西。「創造市場的創新」是指鎖定不會出現在任何市調、數據分析上的「零消費」客群的創新產品或服務，他們基於多種原因而成不了現有消費者，其實人數眾多，足以從一個產品發展成一個活絡的體系，是最具潛力的成長來源，而且報酬非常豐厚。
從這本書中，你可以學到：
◎如何找出高潛力的零消費族群？
◎如何從不同的視角去創造新市場？
◎如何藉由創造市場的創新，持續推動經濟成長？
克里斯汀生梳理百年來、橫跨美、歐、亞、非的創造市場的創新之案例，從醫療到汽車，從金融服務到保險，從地板到食品。要做到開創新市場非常不容易，因為不是單一產品創新，而是全套方案。克里斯汀生從企業如何找到切入點、選擇策略、建立系統，提出創造市場的創新的完整架構。鎖定「零消費」，不僅企業獲利，為社群提供更多就業機會和收入，還能夠改變文化，創造和延續國家的繁榮。
◎作者介紹：克雷頓．克里斯汀生（Clayton M. Christensen）
全球最受推崇的創新大師，哈佛商學院的克拉克講座教授，他的「破壞性創新理論」對商業界影響深遠。曾經兩度獲Thinkers50評選為全球最具影響力的商業思想家，該獎項指出「他對商業界影響深遠」，並且在2019年獲選進入Thinkers50名人堂。2020年1月因為癌症併發症在麻州辭世，本書為其最後著作。
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