刚录完就被“封了”的医美直播，到底有啥问题？｜ 早晚卖货 012
01:32:44 Share

【本期简介】

“我今天下午要去打个针”，最近几年开始频繁听到身边女同事说下午要去打个针，其实就是去做个医美。在很多人的眼里，医美在遥远的以前还是只有很少人会做的手术型项目，实际上可以起源于严肃医疗的”烧伤整形科“的医美已经经历了三个阶段：烧伤整形、医美手术、轻医美（注射类、光电类等等）。而随着医美的成本、门槛的不断降低，身边的越来越多人开始定期做医美，其实这个领域就完全变了一个模式。

越来越多轻医美项目却可以给消费者“立竿见影”的效果，而与此有区别的是，同样为变美为目的的护肤赛道，他们使用一款产品、真正的效果要过几个月才能显现出来。另外生美（生活美容，就是美容院项目）、口服美容（胶原蛋白饮等），其实都是护肤类目的替代。

本期节目特邀嘉宾是 Gina，消费医疗行业的投资人，专注于看变美相关的赛道；同时，Gina也是“加倍美力”播客主理人，这也是我们的第一次播客串台。这一期我们一起聊了聊这些内容，希望对你有启发：

• 近20年医美行业经历了哪些阶段的进化？
• 近十年年化增长可以达到25%的轻医美行业是如何逐步渗透到更大的人群市场的？
• 为什么说轻医美对护肤赛道的冲击会越来越大？
• 男性的几乎唯一的医美赛道”植发“现在面临了什么样的问题？

本期几个有趣的索引：

00:02:20 医美编年史：早期医美起源于军区烧伤科，2000年左右手术类医美占整个市场的80%，2010年后非手术类“轻医美”年增长近25%

00:10:48 做完轻医美后，我再也不会买大牌贵妇面霜了

**00:17:03 **我以为医美是个很隆重的事情，后来发现频次好像不太对呀

00:23:01 二线城市打车的电台广告都是整容被骗十几万，那时候以为医美就是整容，直到2023年我才意识到这是个护肤、消费品市场

00:28:21 美容仪到底是不是一个好产品、好生意？如果美容仪是医美流行后的衍生产业，那这个生意是长久的吗？

00:35:26 和医美相比，美容仪到底是不是智商税？

**00:40:49 **护肤赛道，会受到医美行业多大的影响？

**00:57:23 **2023年医美行业客单价下降，是消费降级的一个体现吗？

**01:13:20 **男性的医美项目主要是植发，这个市场其实替代的就是成龙代言的霸王生发洗发水的市场

**01:28:52 **Gina在医美行业的投资逻辑：优先看源头供应链的材料领域

想了解更多的零售、品牌、电商、出海的最新内容，可以加入我们社群。欢迎志同道合的人大家深入交流起来！可以扫码加我们微信哦：