Deep Dive
为什么视频号被称为“最后的流量洼地”？
视频号在三年前被认为是最后的流量洼地，因为当时微信的用户基数达到10亿到11亿，而抖音的日活跃用户约为7亿，中间有3亿用户的差距。这3亿用户虽然使用微信，但并未使用短视频和直播平台，因此被视为短视频和直播市场的增量用户。
视频号的用户群体发生了哪些变化？
视频号的用户群体从今年开始出现了明显的年龄下移，尤其是消费主力从中老年人转向了更具消费力的“姐姐”们，即35到45岁的中年女性。
视频号与其他短视频平台的主要区别是什么？
视频号的生意是围绕人进行的，强调“人的生意远大于货的生意”。它基于熟人社交关系网络，通过短视频和直播加快信息流通，建立人设和信任，而不仅仅是卖货。
视频号的主力消费群体是谁？
视频号的主力消费群体已经从中老年人转变为“姐姐”们，即35到45岁的中年女性，她们具有更强的消费能力和对内容内涵的关注。
视频号在2024年有哪些潜在的商机？
随着用户群体的年轻化和消费习惯的培育，视频号在知识密集型电商、珠宝玉石、滋补类目等领域有较大的增长潜力。此外，新中式的服饰、沉香、疗愈类品牌等也有机会在视频号上获得成功。
为什么视频号的用户年龄层会逐年下移？
视频号的用户年龄层逐年下移是因为其母盘微信是全量平台，用户习惯随着内容和达人的迁移而变化。年轻人虽然先在其他平台建立了消费习惯，但随着视频号内容的丰富和渗透率的提高，他们也会逐渐回归。
视频号在内容和功能上有哪些创新？
视频号在内容和功能上进行了多项创新，如推出了音频功能“听一听”、短图文“小绿书”等，虽然这些功能在初期被认为是模仿其他平台，但它们逐渐增强了微信生态的完整性，吸引用户留在微信生态内。
创始人IP在视频号中的作用是什么？
创始人IP在视频号中的作用是提出全新的业务主张和认知增量，引领行业向前发展。他们通过构建新的认知增量来吸引用户，而不是简单地争夺存量市场。
为什么创始人IP对普通人的冲击不大？
创始人IP虽然会争夺一部分存量市场，但他们的主要作用是引领行业向前，提出新的认知增量，而不是与普通人进行近身肉搏。他们的流量更多来自于对用户心智的占领，而不是直接与普通人竞争。
视频号的月活跃用户数是多少？
视频号的月活跃用户数已经突破9亿。
- 视频号月活用户突破 9 亿
- 视频号仍然是流量洼地，但红利并非简单粗暴的用户数量
- 知识密集型电商在视频号中表现出色
- 平台官方在助力视频号内容渗透
Shownotes Transcript
这期请到了我的朋友，这个业内号称「最懂视频号的男人」-润宇。之前我们在播客里聊过小红书2024的种草策略，那么这期我们来唠唠深度视频号。
曾经年轻人都对这个平台抱有刻板印象：“土”、“下沉”、“中老年”，是他的代名词。而**今年开始，从内容创作者到内容消费者，视频号的用户群体开始明显地出现了年龄下移。**如今，在这个月活已突破9亿的短视频平台上，消费主力早已不是中年叔叔阿姨，而是更具消费力的“姐姐”们。
随着用户规模的扩大和核心群体的年轻化，视频号又会衍生出那些新的商机？这期节目，我会和润宇深度探讨「2024年，入局视频号还有机会吗？」
/ 时间轴 /
00:00 视频号是“最后的流量洼地”吗？
04:50 最适合入局视频号的行业：知识密集型的电商
07:35 视频号是围绕人的生意，叫做“人的生意远大于货的生意”
13:18 抖音、小红书、视频号，这几个平台到底有什么区别？
16:39 视频号的主力消费军早已不是中老年，而是“姐姐”
22:03 悄悄做基建，视频号在下一盘大棋
25:58 企业家下场做IP，对普通人的冲击是什么？
35:31 流量是生意的本质？呸！价值才是生意的本质！
/ 主播 / Judy
- 前湖畔大学企业培训专家
- 95后创业者
/ 嘉宾 / 润宇
- 全网百万粉丝商业IP（ID：润宇创业笔记）
- 微信视频号创造营讲师
- 业内号称「最懂视频号的男人」
👂🏻如果你听完了这期，还想深度了解小红书的种草策略，欢迎收听：都2024年了，终于有人把「小红书种草」说明白了！)
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