39 | 艺术和奢侈品谁沾了谁的光 受lv青睐的中国90后女性艺术家（上）
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最近艺术界有个小范围“火”了的事件，关于艺术家孙一钿的作品，在被藏家在购买后，不足5年的时间就再次拿到拍卖会上并以299万元成交，刷新了孙一钿个人拍卖纪录。随后，围绕作品的禁售协议，藏家与画廊之间的争议使这次拍卖成为焦点。接下来的两期围绕这个事件来聊。上期主要来聊聊艺术家和她今年与Louis Vuitton联名推出的早秋系列。下期，邀请艺术界从业者来聊聊艺术市场里那些不成文的“规则”。

话题中心的作品是孙一钿创作于2021年的《开场》关于这个事件中涉及艺术的部分，我们下期聊。

2021年作 布面丙烯 242×350cm

2024年4月于上海发布的Louis Vuitton 2024早秋系列

关于艺术家孙一钿

1991年出生，当代中国艺术家，以其充气塑料玩具和其他日常用品的写实主义绘画而闻名。通过使用古典绘画风格来描绘现代、通常廉价的物品，孙一钿邀请观众重新审视他们对价值的看法。

她从成长的温州汲取灵感——温州是一个以制造业闻名的城市，这深刻地影响了她对主题的选择——反映当今快速消费的大规模生产品。让我们重新审视消费主义。

奢侈品与艺术品：

• 历史背景：从早期艺术与奢侈品结合的例子谈起。

古代与文艺复兴时期：在古代，贵族和富有家庭常常赞助艺术家，创作精美的艺术品和饰品。例如，文艺复兴时期的美第奇家族不仅是著名的银行家，还赞助了许多艺术家和建筑项目，使佛罗伦萨成为艺术中心。

20世纪初：20世纪初，奢侈品品牌开始意识到艺术的价值。Coco Chanel 与著名艺术家Jean Cocteau和Pablo Picasso的友谊和合作是早期奢侈品牌与艺术家合作的典型例子。

现代发展：如今奢侈品如何利用艺术提升品牌形象和价值

艺术与奢侈品的合作方式：

• 联名款：奢侈品牌与艺术家合作推出限量版产品。

Louis Vuitton与艺术家的联名合作：

村上隆， 当时还是Marc Jacobs担任lv的创意总监。 Marc Jacobs本来就是村上隆作品的粉丝，双方在 2002 年展开合作。

草间弥生 自2012年

2023年再度携手，也很有名。 波点/南瓜，把草间弥生的巨型装置爬上旗舰店店墙。

Jeff Koons 2017  气球小狗的那个艺术家。与lv合作的系列叫做“‘Master’大师”，Jeff Koons在路易威登包带上重现古典大师杰作。有近50个sku，从达芬奇到梵高到鲁本斯，无一幸免。

2021年 曾梵志 黄宇兴 等六位艺术家合作款。 黄宇兴是在2020年年中，开始飞涨。

• 展览与艺术装置：品牌赞助或举办艺术展览。

艺术基金会

路易威登 艺术基金会 2023-2024年4月的罗斯科展览，再之前 纽约 moma 马蒂斯的红色工作室

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault自己就是世界顶级的艺术品收藏家之一，他购藏过许多高古轩代理的艺术家的作品，包括Hirst、村上隆和Richard Prince等的作品。2014年，LVMH集团赞助成立的路易威登基金会艺术中心（Fondation Louis Vuitton）面向公众开放。

Prada艺术基金会：双年展/荣宅 刘野等等

米兰的普拉达基金会中心（Fondazione Prada）收藏包含著名艺术家Jeff Koons和William N. Copley的作品，同时还委托Anish Kapoor和Thomas Demand等艺术家创作了新的作品。而Henri Matisse的“Nu bleu aux bas verts”和Andy Warhol的“Ladies and Gentlemen”等重量级名家名作则是路易威登基金会私人收藏的一部分。

• 广告与宣传：艺术家参与品牌广告创作。
• 设计合作：艺术家直接参与品牌产品设计。

选择艺术家的标准：

• 艺术家的知名度与影响力。
• 艺术家的风格是否与品牌形象契合。
• 艺术家作品的市场反应与潜力。
• 艺术家过去合作的成功案例。

成功的标准：

• 销售数据的提升。
• 品牌形象的提升与媒体曝光度。
• 消费者与市场的正面反馈。
• 长期合作关系的建立。

探讨奢侈品牌与艺术家合作是否真的是“割韭菜”

• 正面观点：奢侈品牌与艺术家合作带来了高价值、高品质的产品，满足了消费者对独特性和艺术性的追求。
• 反面观点：有些人认为，这种合作只是一种营销手段，通过限量和高价策略，让消费者付出更多的钱。

Timeline

01:02 孙一钿 受lv青睐的中国90后女性艺术家

10:31 艺术和奢侈品 究竟谁沾谁的光？

17:51 义乌塑料鸭子与巴黎时尚大牌结合，真的不是中自嘲吗？

20:39 艺术与奢侈品的合作形式有哪些？

24:20 奢侈品负责炒作艺术家吗？关于黄宇兴

31:26 感谢奢侈品请我免费看名作

33:36 中国艺术家参与奢侈品合作是否用力过猛？

41:07 奢侈品联名，只有叫好又叫座才叫成功吗？

44:08 奢侈品的艺术家联名，算是割韭菜吗？

【主播】

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

成功的合作案例：

• Louis Vuitton与村上隆的合作。
• YSL与蒙德里安的合作：YSL品牌与艺术家蒙德里安的合作是一个经典的案例，通过将蒙德里安的几何抽象艺术风格应用到服装设计中，不仅提升了产品的艺术价值，也体现了品牌的反叛精神
• Ferragamo与黄宏宇的合作：Ferragamo与佛山灯彩艺术家黄宏宇的合作，将传统手工艺与现代时尚相结合，通过在产品中融入中国传统文化元素，展现了品牌的文化可持续使命，并成功吸引了消费者的关注 。
• Louis Vuitton与多位中国艺术家的合作：Louis Vuitton与包括刘韡和赵赵在内的多位中国艺术家合作，通过艺术橱窗、产品设计等方式，将艺术家的创作理念与品牌精神相结合，增强了品牌的文化艺术气质 。

BGM

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

Staff

视觉设计：叁季

制作监制：hec