Vol.48 欧舒丹：当消费回归理性，国际大牌如何逆势进攻、重回巅峰？
57:04 Share

近期，一则欧舒丹正计划再次进行私有化尝试的消息，引发了业界的关注。

36Kr的记者也找到了《张杨聊品牌》栏目主理人张杨，聊了聊这个话题。

张扬也对欧舒丹在中国市场的生存现状、欧舒丹未来增长空间以及手部、身体护理品牌如何拥有溢价力等话题，发表了一些观点。

对身体护理、手部护理等相关赛道感兴趣的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）获取本期内容的逐字稿以及相关行业调研报告见面礼~ Timeline 01:49 营收缩减！欧舒丹2024财报分析

05:15 手部护理赛道TOP 1，欧舒丹在中国市场魅力不减

08:37 差异化营销策略，迎合不同消费者

12:27 消费在下滑，市场变内卷，价格更敏感！

14:10 消费降级，国货品牌靠价格战破圈

17:07 高端品牌开拓下沉市场，品牌和用户是否具有适配性？

19:49 大单品策略PK多品类布局/品牌营销PK活动营销

25:09 一个成熟高端品牌，未来增长空间在哪？

29:52 近年手部、身体护理赛道，市场大盘状况如何？

36:45 国货品牌相对于海外品牌，优势在于？

37:59 聚焦局部优势，实现弯道超车！

42:51 多品牌跨国布局，将面临怎样的风险与挑战？

47:58 国际美妆巨头的并购历程，教会我们的哪些？

添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~ 往期回顾 友媒采访：国货美妆能否持续活下去)、618大促遇冷)、“银发经济”下的生意机会)、拼多多市值赶超阿里)、品牌如何跨越周期（上）)/（下）)

品牌故事：华熙生物)、麦富迪)、雅诗兰黛)、娃哈哈)

解数闭门会分享：婴童行业分析)、4大种草平台特征)、王小卤打法拆解)、2023美妆行业复盘)、品牌出海东南亚)、韩束吊打国际大牌)、预制菜行业拆解)

深度访谈：数字化电商)、解酒药)、新老消费品品牌危机)、逮虾记)、小红书)、京润珍珠)、尔木萄)、知识付费行业)、香氛赛道)、欧莱雅)、HeyBetter)、别样泡泡)、绿豆)、菜鸟和配方师)、小壳)、寻荟记)、叮叮懒人菜)、宠物行业)、养老产业)、家用美容仪)、内容营销)

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