软吻：爱马仕年题！一场人文与博爱的奇幻之旅
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大家好 我是洪晃 欢迎收听我的音频自传罗叔好 大家好 洪你好今儿吧 我非常荣幸给大家聊一个我特别喜欢的话题嗯是我最喜欢参加的品牌活动就是爱马仕的年题活动嗯

听着那句就觉得有点向往是不是是是是而且其实还挺神秘的爱马仕这个年题在我们坊间不太能看到他也不怎么说偶尔会有人提到他不是一个特别大的宣传工具就爱马仕这个牌子特别怪他的名声吧其实真的是他的东西好这么口碑传出来的你说

你说他自己吧整个公司连个市场部都没有他不做推销的他只做 communication 信息传递就是说我做了什么东西了我是什么样的公司我是什么样的想法他只做这种传讯但他不做推销更没有促销这么一说了

他这种任何营销的动作是最少的然后阿玛士年提这个呢其实挺神奇的我们今天对阿玛士这么熟悉得要感谢他们的前董事长这个人叫 Jean-Louis Dumas 他是七八年吧接手的爱马仕在他当 CEO 和董事长的那一段

爱马仕开始向全球扩张也好还是在全球开店也好他是让爱马仕这个名字在全球家喻户晓的这么一个人同时他也是创了很多新的传统比如说年提这个活动年提这事是 1987 年才开始的

那个时候他也刚接手爱马仕不到十年九年吧 1987 年是爱马仕 150 周年爱马仕的原理就是我要给人带来快乐他在用某一件东西的时候他都有一种愉快感而且有一种

我的东西要给人脸上带来一个微笑其实东西很简单所以他做活动也就特别简单他就讲我 150 周年这是我的生日那我怎么庆祝一下让大家都跟我一块微笑他就在三大和尚给大家放烟火他的这个灵感来源于他有

他有一个收藏爱马仕有一个小小的自己的博物馆一般他也不开放的你要求去看他可能会给你看但是他自己的博物馆里头就收了所有跟马有关系的东西然后他呢就收了一个 19 世纪雕塑这个雕塑呢就叫烟火骑士

就是一个欧洲的那样的小人骑着马上手上拿着烟火的那种感觉这个就给了他一个灵感他说那我们就放烟火吧烟火多让人开心真的我一想烟火是让大人小孩

都特别开心的一个事就大家看着天上有烟火一下子感觉就不一样了这个气氛就不一样了他就特别简单的说咱们就做一件事吧让巴黎人高兴一下咱们去塞纳河边放烟火吧然后呢他就在塞纳河边放了一个巨大的一个烟火炮

然后巴黎人就高兴得不得了你知道吗就觉得哎呀这个晚上太奇特了居然能看到烟火年体活动就是从这诞生的然后他们在烟火的时候呢他们又做了一个这种样的爱马仕的骑士这个骑士的话在这个年体活动以后呢大家以为他就又回到爱马仕的比如说博物馆里头去搁着他们就有好多主意吧

特别的特别灵就是你就看得出来他的那种调皮那种俏皮那种灵感的那种就是奇思妙想对然后他们就说不要把他再放回去了大家如果说去过巴黎爱马仕的那个总店就在福宝街 24 号那个总店你抬头看他那个房顶上有个小人这个小人永远就骑着马

拿着两面旗子但这个旗子上面就是爱马仕的丝巾不是真的旗子就是他举的实际上是爱马仕的丝巾那个

就是第一次年提的时候用的那个雕塑它的所有的东西都是连得上的用一个当今的概念什么所谓断离舍这个在爱马仕根本不存在的就是它能把所有它的不用的东西都变成宝贝都变成特别重要的东西就是他们家独特的化腐朽为神奇的力量

是比较绝的而且你要知道就是福宝 24 号是他们家起家的地方就那个楼就是他们祖上第一代爱马仕就是在那儿成家的而且呢他曾经跟我说过说你知道

福保街它实际上那条街叫福布桑特奥纳海它就说布就是城市的意思福布就是城市外头当时他们建立的时候那块不算是市中心的地市郊那块算是近郊城里有一条街叫桑特奥纳海

他是在这个城里的外边一点建了一栋房子然后这栋房子真的就是有好多好多故事就都可以讲但是今天我们只有时间以后还可以把其他的小故事的话给大家讲但是今天我们就是这年题的故事我参加这年题的故事你就有一个

特别好的感觉就像参加一个朋友给你组织的 party 就有一点像他的第一次的这个年题一样他的第一次年题他说是向全世界的首艺人致敬所以我觉得你问爱马仕自己说你们怎么做到奢侈品的老大的他就会跟你说奢侈品

我是老大什么是奢侈品买爱马仕奢侈吗我觉得不奢侈啊他有好多东西是他坚信的因为爱马仕自己的定位就是他用全世界最好的手工艺和最好的匠人制出有当代设计感的生活中用得着的物件

如果说你非要把爱马仕叫成他不承认的那个奢侈品的话他的存在的意义特别大因为他是一个手工艺的堡垒就没有他所有的工艺都会流失没有他能够

通过它的设计和它的包装输出的这种样的对手工艺的价值所有的手工艺人都会变得很惨我见过很惨的手工艺人哎呀甭提了有的时候它的存在并不是为了做这个包让谁买了包说我背了又什么什么怎么怎么着而实际上他们自己坚守的

存在的意义就是为了手下这一份手工然后所以我就觉得他们是手工艺的飞移和匠人最大的一个保护伞

在他的这个保护伞下生活的匠人就都是非常幸福的然后他们有时候做活动的话就是大家都可以去的他们的做的所有的年体的活动你会看到很多爱马仕的人都会在那比如说他管他博物馆的人呢

还有他老的工匠啊对他们来讲的话这个每次他们年题是他们自己的一个家人的聚会是一个庆祝就庆祝他们对手工艺的认真能够把他们能够继续下去就庆祝自己生日也好还是每年有这么一次每年有一个题目因为是他们

做这个聚会嘛每年他们也请一些朋友来参加所以这个活动就是非常亲切

没有任何的这个种什么品牌啊什么走红毯啊什么拍个照啊大家想象的那种往往走红毯摆个 pose 什么的都没有而且大部分时间的话你会发现这个女的穿的怎么这么好看然后你发现她其实穿了一双爱马仕的雨靴她很强调她的功能然后你就会发现就是在她那个整个活动上有很多的

这女的拿这个包我没看见过然后的话你发现她实际上拿的不是一个包是爱马仕一直在卖的一个马具那个是喂马的一个小兜兜

会有很多特别奇特的景色就没有那么多品牌的感觉就更多的是亲朋好友在一块聚但是他每次超级精心就像他做他的皮具那样去操办这一次活动然后每次就像他做的所有的东西肯定是一个惊喜

所以我就特高兴今天跟大家讲一讲我去参加过的爱马仕的年体活动我被告知我可能

是在中国媒体人里头去参加年体活动最多的一个人年体活动一减可能啊可能不知道因为真的不是具体的统计但这个活动是我最爱的我们做这行参加活动是别人的但有的活动就真的很 boring 很无聊尤其是当呃

我能说实话吗就是说您说呢反正好吧那好你不拦着我我就说实话尤其是有明星的活动就特别的无聊但是爱马仕的活动好就好在第一是爱马仕不请明星的

就包括秀啊还有这些他从来不请明星如果明星来了那明星也就来了你就跟所有人一样然后你该吃该喝该玩该看秀你也就做了这些事情一视同仁一视同仁永远是一视同仁他把那个法国人那个自由博爱平等这仨字

就是一个最好玩的

首先我跟你说爱马仕的年轻活动他不告诉你你去哪儿嘿保密的是吧你就得到一个邀请说你被邀请参加一个神秘的旅行然后这次旅行我们要探索什么东西比如说他会有各种各样的主题看他这个活动在什么地方了就比如说我给你举个例子我先举一个就是说我参加的挺牛的一次

我们到了巴黎第二天早上说大家稍微起个早我们有一个大巴好像七点钟就在楼下等着了大家吃好早饭了就上大巴然后我们就都上了大巴大巴就把我们拉到一个火车站

巴黎有好几个火车站什么里昂火车站什么北站还有东站反正就好多火车站其中之一吧然后就一批爱马仕火车就有点像 Hogwarts 那种你知道吗哈利波这辆车就上头就写着爱马仕没有去处你还是不知道你去哪这可太哈利波特了然后我们就全上了这条专列他们就开始给我们吃早饭

然后这个早饭的话呢你就已经开始知道你要去哪了首先这车在往北走

然后往北走你就看着你就觉得它是好像是去比利时因为这个餐桌上这个餐盘上的早饭是写的这些早饭是比利时什么什么著名厨师专门为这辆爱马仕列车给配置的还得推理然后你就看你就说这个我觉得可能我们要去比利时了

到最后我们就去了安特威普然后这个车就在安特威普停了就是我觉得爱马仕和苹果曾经爱马仕有一个苹果的表带是跟爱马仕合作这两个公司在设计上头有一个原理是特别好的就是说你用我的产品不应该有说明书

你看你买苹果的话从来没有说明书爱马仕的活动也是这样没有多余的东西就像这次巴黎奥运会那样任何一点多余的东西都没有所以我们到了安特维普下了火车就走进了一个就是那种巨大的仓库好像我们 20 个人在一个小剧场 20 个人在一个小剧场

就出来了很多演员特别漂亮的中年女性她们都身材特别好但是看一下年龄的话怎么着也得有四五十岁五十来岁甚至有的年龄更大都穿着一身就是紧身的像瑜伽的那种服装然后有的是黑色的有的是咖啡色的或者是那个肉色的这种样子紧身的这种服装

然后他们走到每一组人的面前呢就有一个灯泡就特简单就一个灯泡你要想这是一个厂房然后在你的面前有一块就像一个荧幕那样的一块布然后呢前头有一个灯泡然后过来一个女的拉一下灯泡把那个灯泡拉着那个灯泡没有什么光的她拉一下灯泡这个感觉只是告诉你我要开始了这是一个剧我要开始了

然后他就开始给你形容这件衣服他说这件衣服是一个大衣但是你拿起它的时候

轻的简直觉得差不多是一个衬衫的重量然后呢他说我当时穿的时候我是把它抡起来因为它很轻了我觉得我应该把它披在就他开始形容这件衣服但是他没有穿这件衣服这没有无实物表演没有这件衣服他手可以在动然后他的嘴在说话你就看着他在形容在那什么

但是你脑子里头已经想象到了这件衣服是什么样就这种感觉我觉得这不是展示这是表演真的是在表演一身上学会了中国人的留白就是他不是说

我穿好了这件衣服我漂漂亮亮像时装秀似的站在你面前然后你就看见这件衣服了你看不见这件衣服你要听这个在你面前的这个女演员给你形容她穿什么样的衣服她穿上这件衣服的感觉然后她的动作这些东西然后二十多个这种样的演出就你特别感动你突然间发现这太牛了

他逼着你去用你自己的想象力去想象这件衣服是什么样的看完了这场秀的话就去吃饭吃饭也是在当时安特威普一个非常好的你知道就是比利时人还有往北欧靠近的那种样的人的话就挺会琢磨那种新的菜就那各种时尚菜嘛所以呢我们就在一块吃了这么一顿饭也吃得很好

然后的话我们就去了一个博物馆这个博物馆的话实际上是一个时装博物馆这个时装博物馆里头当时的展览是马吉拉马丁马吉拉他曾经是爱马仕那个女装创意总监本来就是比利时人他

他这个展览是一个分的就是黑白两部分黑色的背景写的那部分的话呢就是马吉拉在爱马仕的时候给爱马仕设计的服装然后他用那个褐色的背景就是肉色的背景写的那部分呢就是马吉拉在同一时期给他自己的品牌做的服装

你就可以对比着看你就看到这一个特别前卫的设计师是怎么样跟一个爱马仕这么大的品牌合作的时候他把他的这种创意就是华众取宠的这种设计的话

收回来变成一个在应用上头非常好用的这么一个服装然后你突然想象说刚才的表演说的衣服全部是这个展览馆现在马吉拉展览的衣服

一部分然后穿着黑的紧身衣的他所形容的衣服是马吉拉为爱马仕设计的穿着肉色衣服的模特的话所说的这些服装是马吉拉当年给自己的品牌设计的然后你就恍然大悟总有几件衣服是让你印象特别深的嗯

当时的话这些就是所谓的女演员就是当年给爱马仕和马吉拉走过秀的模特我这鸡皮疙瘩都起来了好东西就是能穿越时间的她的东西就如此的完美如此的好特别逗就是比如说我们从餐厅吃完饭你就想找说那下一站应该去哪你不用找她沿街都有人在演奏

哇这就是造梦啊然后你就跟着他的音乐他一会儿有个小提琴一会儿有个大提琴一会儿有个笛子然后你都知道他就是这次他们安排的路线他也不会清场就是在生活里面他就在街边就街头的话你也知道就是说海外的话街头经常有一些艺人在那唱歌啊

或者是什么的话就一点不奇怪你刚出来的时候呢你就会问他们你说我往哪走啊去那个博物馆因为他从餐厅出来说好我们现在就餐完了请大家挪步去博物馆然后我们说博物馆在哪他说你就随着音乐走吧叹为观止太会玩了你就特别觉得哇你太厉害了

它实际上这次的核心就是中国人有一句话叫格物之志每拿到一个东西你一定要理解这个东西它不仅是一个东西它还有更多的意义在那儿代表了它的时代代表了它的一种精神

代表了一种背后的故事当你了解了这些你再去用这个物件的时候你才会珍惜它因为它对你来讲已经不只是一个物件了这么时尚的一个牌子底层逻辑是哲学对这是 2017 年它当时的那季叫物之本意你就看到它的这些之后的话你就觉得这个品牌是非常了不起的

他的背后的哲理和他背后对所有他制造的东西的理解远远超过了他这个名牌的身份远远超过了贵超过了名牌超过了所有的这些东西他是需要你去

深度的理解他造物的精神在什么地方这次的这个年题就是他这物质本意这个我印象超级深然后当时我就看见一个穿着一个肉色紧身衣的一个模特她是金发女郎然后她上来就说是一个非常大的外套但这个外套是没有袖子的可能也不是一个外套

因为这个外套前面我以为是可以打开但是不可以的他说我面前是一个深深的 V 这个 V 就一直开到了差不多就是他比划了一下就是差不多到杜契尔的地方当时

我不知道怎么去穿这个衣服我是从头套上呢我还是应该把它放在下面我两只脚先进去从下面往上穿他说这个是当时我穿这件衣服最大的疑惑他就形容这件衣服但是这件衣服是百搭的

就是说你里头不管是穿一个连衣裙也好你是穿一个衬衫也好它就像一个马甲那样但是呢它会让所有的东西它第一有一个保暖的一个功能第二呢它又能够让所有东西有一个修饰的作用所以他就形容他穿着这件衣服他说我终于研究出来可能这件最好穿的方式还是让我的脚先进去

伸到这个深 V 里头然后我把它往上穿然后他说这个时候我就意识到底下我穿什么衣服都是好看的在这个整个的行动过程当中你就特别的清晰到这件衣服长得什么样然后你进去之后的话你就突然间你就会看见这件衣服就在展览馆里头它其实已经在你的脑海里转了一圈了

对我来讲的话对爱马仕有特别深刻的一种理解和他的产品之间的关系是什么我觉得物质本意的这一次的话是最让我留下记忆的然后呢我当然不是刚才说我是去爱马仕年提的一姐吗后来的话呢我就可能自己有点骄傲了就觉得爱马仕年前我去过他

就特别的觉得我什么都可以然后我就悲剧了一回然后我悲剧的那回是什么呢就是他的我想想啊 2019 年他那个由梦而起乘梦前行那一期这样的主题你不知道是什么对吧你就觉得 OK 然后反正是爱马仕的东西我也去过了肯定是很棒的然后的话呢我们就看到了那个邀请呢

我跟你说老实话我在上飞机的时候我那个邀请函带了因为我怕他要进什么场需要那个邀请函但是他的信封我都没打开好自信超级自信吧然后呢我们到了巴黎的时候爱马仕他们的人就跟我说旺姐你带点暖和的衣服吧我说啊为什么要暖和的衣服六月份啊我说这个六月份不是巴黎挺暖和的吗他说哦

那你要是没带的话你要不然咱们还有一天时间你去买一件吧万一需要呢我想这巴黎六月份能冷到什么时候去我就真的没有去买任何暖和的衣服那次是最神奇的我们也是到了酒店然后跟我们说不知道去哪儿去哪儿不知道不知道不知道第二天也是一个大巴

做的这些事情做的超级完美但是超级过分就把我们拉到了机场然后呢是一个爱马仕专机但是他那个专机呢就是你上飞机的话呢还是要像普通人上飞机那样你得到一个柜台那去 check in 但是你知道那柜台上都不标着嘛什么去阿姆斯特丹去什么哪哪哪都标着的话他们那个柜台前头居然说去神秘地方

就我照了一张照片我就说我这头一次跑到机场去要去 check in 的时候然后那上头的那个 destination 就是目的地是神秘的地方况且当时会有路人围观这个吗会拍吗没有没有爱马仕的这些活动特别好玩就是因为大家都知道是一个特别棒的一次旅行而且你是去一个神秘的地方

所以他从来没有什么服装啊他要求你就穿舒服了所以我们当时的话就觉得我都到机场了你还不能告诉我我去哪吗然后我们就看着那场神秘的地方我们坐着说他玩的真狠啊但他增加了你对这件事情的很多很多的期待感然后我们就上了飞机

整个飞机全是经济舱就没有什么什么有公务什么的就是整个一个包机全是经济舱一视同仁非常平等但是每一个座位上都有一本书然后这本书是一个挪威作家的小说然后我们就看了之后我们说你这本书是什么好像是挪威谁谁小说

然后我们说我们要去挪威然后飞机就飞了三个多钟头还是四个钟头然后我们就到了北极圈以内 300 公里挪威的一个小镇叫 Trumso 特罗姆瑟北极光之城这个 Trumso 真的是动死人的地方它在北极圈里头所以我到那儿我到了那个酒店里头

我第一件事就打开了那个邀请然后我才看见要戴暖和的鞋子可以汤水的鞋子要至少戴一件羽绒服要戴个水壶什么的我全都没戴一姐悲剧了一姐特别悲剧一姐就是一姐彻底悲剧所以我当时我就觉得啊他就说 OK 我们先把东西放下然后我们就会出去

出了酒店之后的话也是没有人知道你他每次的引路的东西都是音乐牛吗太牛了就他不会给你一个指示说

出酒店向右第二条街往左你会看见一个我们知道或者像那个旅游团他就是你出去之后你就会听见有音乐这次的话呢不是沿街是我们隐隐约约听着离我们不远的地方有音乐我们去哪他说我们去找音乐

然后我们就去找音乐然后你发现这个是挪威的一个民乐团然后他们的民乐团里头有一个乐器就特别像西藏人的那个大喇叭那样的东西那个可能是卢尔号就是他们维京海盗时期在海上远距离沟通用的就这种样的声音

然后你就听着这个声音然后你就找到在一个港口然后这个港口有一条船然后这条船就是爱马仕给你订的所有的客人上船上船完了我们就去了一个岛然后这个岛上吧只有六口人然后这六口人是俩兄弟和他们两个媳妇然后的话还有他们的孩子就这么六口人

他们在这个岛上组织了一整套的晚宴在帐篷里头但他这个晚宴的话呢也是挪威一个大厨过来用了这个岛的本地的在地的能找着的食物去做的一个晚宴超级漂亮他那次呢是为了让我们看到白昼

就是他去的那一天是没有晚上的那一天看着太阳落山没有黑然后太阳又升起了好奇妙啊所以他的很多题目都是跟自然有关跟你的心灵有关就比如说他这个由梦而起啊

真的你是觉得你在梦里因为我们就站着那儿站着那个岛上看着那个太阳就落下去落在山后头了然后你就没有亮了就稍微暗一点就像突然间就阴天了那样然后过了二十分钟说哦 日出了

然后就看着太阳就又起了就超级的深心灵对就特别的让你觉得这个自然的中生难忘就中生难忘他就是搬运工嘛把你们搬到自然的那种奇景之前他自己不给你做任何的添加任何解释任何添加任何产品任何那什么他就要让你体验到这些东西嗯

我当然除了这之外我穿了一双就是球鞋那双球鞋是完全就是跑步穿的鞋走路穿的鞋没有任何就是法然后我们六月份去你知道就是在北极圈里头它有一层泥土冬天是冻土冻土然后到了夏天的话那个冻土就化掉了它踩下去的感觉就像一个差不多一尺厚的地毯

就特软特舒服

但是里头有冰水有泥有草有各种各样的东西我这穿的那个球鞋就基本上就全都透了你知道吗就没办法所以人家吃饭的时候他们搭了好多篝火然后我就跟几个比较狼狈的记者跟我一样肯定是就是相信了一姐的预言对对对在篝火旁边烤鞋呢哈哈哈哈

毕竟他是在北极圈那里的话因为我们看那个白昼的话他是从晚上 12 点开始嘛就所以还是晚上天气还是冷的所以我们也没穿够衣服就我带了一件薄毛衣那种样的反正我带着衣服全都穿在身上了然后呢他们在那个吃饭的地方一人发了一个毛毯然后好多人肯定是没有好好看邀请的像我这样的人

到最后我们就一人就配着一个毛毯吃完饭之后他们说有演出

我们就到了一个地方就有一个非常前卫的女歌唱家在那儿给我们做一场演出演出完了之后我们又上船船呢就停到了第二个岛第二个岛上呢只有一个人住在这个岛上然后爱马仕又把这个岛包下来了然后呢说我们去转岛围着岛去走一圈但是那个时候应该是凌晨

三四点钟就是鬼刺牙聚困的时候你知道吗又困又冷但是所有人就觉得不知道他还安排着什么特别棒的就是说

他不是要你去军练他也不是要你去那什么他在各个角落的话当他 push 你去更好的体验大自然的时候他同时也会安慰你就比如说刚下了船旁边就热茶热咖啡嗯嗯嗯

觉得太好了茶热咖啡正困呢或者是正冷呢怎么样的话就会拿着然后你再走差不多这么不到一公里的话就会有什么热的什么可松啊还有这种小吃啊你就可以吃一点然后再往前走的话呢又会有一个乐队给你奏一点就是比较就是说加油的那种样的音乐就比较让你亢奋的那个音乐你就再往前走

每到一个小点上他都给你多一点惊喜一个晚上就是一直是惊喜当然我的第一个惊喜是一脚踩到这个洞土上头就发现妈呀这个不看请柬是不可以的所以从此以后我看他们家的请柬就看得非常的仔细

叫我带什么衣服我就带什么衣服但是他从来不会跟你说你需要背什么包你需要怎么样他要的就是你的这种体验

就说到这儿我觉得我理解他们家就是因为爱马仕从来不认为自己是奢侈品就你要问他的比如说艺术总监或者他的 CEO 的话他们都说我们其实不觉得什么叫奢侈品我们不觉得我们是奢侈品他说我给自己的定义就是用最好的公寓和当代最好的设计结合

没别的然后我记得我最早一次去爱马仕的活动是当时他在中国做了一个 salon de musique 就是一个音乐沙龙然后他会让几个比如说五个两个有的是现代舞有的是只是音乐的话在一块在巴黎训练半年共同创作做出来一台节目我看的那一台节目的话是现代武家音乐

到上海演了一场特别严格的告诉你不许拍照不许那什么不许那什么然后我说那你们下一场在哪啊他没有下一场我说你们训练了半年你这个是不是有录像的素材他说不会我们不让你们做我们自己也不会做的那我说那你这个就没有任何记录他说为什么要记录

然后我说可是我这是传媒啊你这以后的话我想说这个事我既没照片也没视频他说我不用你说什么你来了你感受到了这个就是最奢侈的一件事因为这个世界上只有 200 个人感受到了这场演出再也没有了对他爱马仕来讲还有对他请来的客人来讲他说我希望我们跟客人有一个共识

这个才是最奢侈的一期一会他对奢侈的理解永远是精神上的东西而不是一个物质上的东西而当他给你做一件东西的话他特别希望你能够理解他的每一件东西背后所涵盖的精神上头的

一种气质和精神上头的一种坚持这个牌子是一百多年它就坚持是手工的这样的它的精神是涵盖在它的所有这里头的所以它的年题的活动我是最爱的而且就是每次必去的而且

而且还有一个呢就是这个品牌是有幽默感你知道就是大部分的牌子吧越大越自己把自己当回事偶像包袱包袱太大了唯一没有包袱的就是爱马仕那包袱全在你身上你明白吧就是说就真的是那包袱在你身上的对但是他自己真的一点包袱没有他可会玩了

他的总裁 Axel Dumas 和 Pierre-Alexis Dumas 应该他们是 cousin 就是表兄弟这俩人经常在这种活动上互相斗就是有点像中国的那种就是互相斗平的那种感觉然后我记得就在 2018 年他们那一季叫 Let's Play

Axel Duma 先说今年的话其实这个题目的话是因为我和那个 Pierre L'Aixy 的话有一次谈话就是说关于他对世界的情况的一种理解和世界的整个的经济形势政治形势的一种理解然后呢他就用了一个词叫 VUCA 我都没听说过我把那记下来我回来还查

VUCA 就是 Vulnerable Unsteady Chaotic Anarchistic 特别动荡他的意思就是跟他艺术总监说我们马上要进入一个非常动荡的时候你想想怎么样应对那个 Pierre Alexis 就说他把这种样的事情给我们这些 artists 我们能怎么说 VUCA 就 VUCA 吧那我们唯一的对待就是说玩呗

然后他们就做了一个 let's play 然后那次就是一个狂欢节他们包了一个巴黎的一个特别老的一个 mansion 就是一个大宅子然后这个宅子从后院到前院到各个地方的话全都是游戏然后他所有的游戏里头比如说赛车就是你可以就是遥控的赛车的那赛车上呢就有各种各样的他的包的那个小形状就比如说你可以说

我的 constance 为了我的 burken 为了要赢了你开的那个小吃它可以把这些东西全都塞到这个里头去可好玩了就像有一点像你要去那个狂欢节就是像 carnival 那样的但是所有 carnival 的游戏在那儿都有然后好吃好喝但是它只是在那里头塞了一点它自己的小元素进去没任何事情然后你可以玩到差不多一两点钟你要累了你就回家吧嘿

他总是在各个特别关键的时候有一个摆着可以拿酒喝的还有一个地方可以吃东西的然后经常呢你就是中国人不是那中国味

看着看着玩着玩着就突然间想点要吃点热的东西嘛哎你走到院子的时候发现有一个 barbecue 然后他在烤肉什么之类的你都可以拿一个小份一个小份就是你可以边吃边玩在那儿从差不多晚上七点到八点开始在那耗一个晚上主题游乐园他的这种理念的话他不是

特别端着的甚至是可以说他一点不端着然后他就特别想跟你好好玩然后的话你要是在那特别就是我有时候不是特别会玩然后他就会说你过来你看你给这个咱们打台球或者是咱们去赛车去就是他会拽着你去很多他会可以跳舞啊就是他有很多这种样的小体验的过程的话你都可以去

去玩的然后我听了那个他们刚开始的那个这个兄弟俩的讲话我就更乐了就一个说我们世界要动荡了另外一个说那就玩呗就是这种样的幽默感还有他这种样的洒脱吧真的是他的精神的一部分

这就是来自王者的松弛呀所以我觉得它能够成为品牌里头就是在那个皇冠上的那个最大的那块钻石和它的态度是

有关的就是说他能坚持他自己而且他坚持的不累你知道有好多人坚持他自己也坚持的那份累天天要跟你说我是谁是谁我是怎么怎么怎么从人设什么品牌设什么各种各样的什么定位什么的开始就来回重复真烦都烦死了你知道吗但是我是这几个年提是让我彻底的对

爱马仕有一种了解而且他有一个特别好的一个他永远是充满了趣味永远给你惊喜这个是在他产品里头也是有的你看爱马仕的产品的话比如说他所有的这些丝巾上头的图案呢还有他的一些产品都是既能用但是又是给你一个惊喜的这么一个过程他

所给你的东西它永远不会只是停留在物质上头你包括它那些非常稀缺的包包是就像它那个什么 Kelly 啊什么的话它有一个 Kelly doll 吧千玺娃娃然后我就一直想买的一只包到现在没法找它叫 Kelly disorder

这个 Kelly 不是应该是一个小瓣然后这么一样他这个叫乱来的 Kelly 整个东西全是歪的就所有东西就好像这个人没有把它安对那样的所以所有东西都歪我就一直想买这个包你知道吗因为我觉得这个太是爱马仕自己敢于调侃自己不坐在那个你们把我都放在的那个 petestal 是那个神台上头的话

他就觉得你们这么做支持你可以但是我干嘛要去这么做这才是松弛松弛就是

我都现在不敢用这个词因为这词用的自从巴黎奥运以来的话它就有一个叫 Kelley Disorder 就我每次要是去人家说你要买什么东西我说我想买个超级到现在为止还未成功就是未遂所以的话但每次我都会去试一试看它有没有这个包但是这是我最想要的还有一个他做过一个包那个我也没买着我忘了它叫什么了

那个是一个 Burken 然后那个上头呢就是 Burken 上头有一个放咖啡的杯子然后他的解释是说你比如说早上你要下地铁的时候买了杯咖啡你就可以搬然后所有的中国的媒体说我下地铁拿一个 Burken 还拿杯咖啡我还把咖啡搁着那个 Burken 上头我不怕洒了吧就是我们对待物质的感觉和他对待物质的感觉不一样嗯

就是说我们拿到一个 Burke 拿到一个 Kelly 之后就觉得这是神啊我天哪我得哪天去哪哪哪让所有人都知道我有这个又是什么皮子又怎么怎么着我们且拿他去说事呢且拿他去意思就是说我怎么怎么样但对他来讲的话

这就是一个包吗工具这就是一个工具然后我在巴黎也看见就是说巴黎六区还是七区一个女的推着一个自行车肩上跨着一个 kelly dance 自行车的后头坐着一个小孩就是差不多一岁到两岁的 toddler 自行车的旁边有一个四五岁的女孩

他带着两个小孩还有所有买的蔬菜啊什么的话在一个他前头的篮子里头推着自行车旁边这个小女孩肯定原来就是坐在他前头那杆上头的然后把自行车停下来把小女孩抱下来拿着这个什么再把小孩弄下来再把门打开然后再推着自行车进去我觉得这个在法国人心里头这就是我用的这就是我的日常

但是我日常我要用一个好的因为这就是我的生活但是并不是说我要拿这个去表示我是谁他是我不是我是他这种样的感觉就比较的好一点我是对爱马仕这个品牌超级超级爱的我也不是不爱他的东西我也爱他的东西但是我也深刻的意识到我不是他的目标消费群

这个你要去消费它还是需要一定的经济能力的我当然愿意我生活里头什么东西都是爱马仕的但是我要只能是选择性的去想但是我很幸运就是说我参加了我想想算算多少次六次还是七次它的年体活动一节嘛一二三四六次六次它的这个年体活动所以我就

很意识到这个品牌他对他的客人之好但是同时他又特别希望把他的精神和他的客人去做一种交流像我们去这种年体活动的话你知道我们媒体的话总要问说有什么任务吗要发什么这个吗要发那个吗永远是没有

不仅是没有还有跟你说如果你要发社交的话请你在这个活动结束以后再发不能在正在进行的时候发然后我上一次就是去他们叫天马行空 2023 年那个是在

正好就是疫情刚过的时候那次也是特别感人的那次特好玩就是大家都知道要去哪要去南法然后我们就坐着火车就去了我想我们是到哪到 Avignon 还是到 X 没有到 Avignon 然后到了 Avignon 呢然后我们就下车了下车了就来了个大巴大巴就把我们拿到就是南法一个特别就是那种特漂亮的小镇就是

你对法国南法的所有的梦想基本上到那个小镇就全实现了什么薰衣草啊什么这种各种颜色呀什么全都在那然后我们就进去了到了这个酒店就 check in 了那个时候我们不知道干什么然后我们进了这个酒店之后呢就发现酒店里头有一双靴子就是那种雨靴还有防蚊子的还有一个雨衣

都不是爱马仕的就不要大家不要以为是这样这些都是就是当地的一些品牌的在地的一些品牌的然后呢有一个小条说你从整一下咱们马上就出去请你呢一定要穿上这个雨鞋然后的话呢要戴上这个防蚊的这个小棒棒万一被蚊子咬呢你可以在身上涂一涂我们希望不会下雨但是

天晓得然后呢我们就所有人就穿着雨靴然后就上车了上了一个大巴就开啊开啊好长时间然后谁也不知道去哪然后这大巴一脚刹车就停那儿了然后那个司机就回头说哎呀糟糕了说前头有一个树倒了说我们走不了了

然后说可以不可以请大家都下车帮着一块看看能不能把这个然后就是一棵不大不小的树然后就躺在那个路中间然后大家看着那树就觉得不对啊不像得吹倒怎么像有人摆这儿的事就因为可能在那里头有好多也是好几次了对对对就知道他们家喜欢逗你玩你知道吗然后就说这不对这肯定不是这回事然后我们

我们就看着那棵树说搬嘛说如果我们要搬的话是不是会显得很傻就真一样但是真的我们就上手搬了你知道就想把这棵树给搬开来就在我们真的要搬的时候来了一个老先生这个老先生骑着一匹特帅的白马就是法国是有牛仔的然后法国的牛仔全在法国南部一个地区叫 Kamag 他们在那是养牛养那个养马这个老爷爷出来就说啊

你们走不了了吧说这个是搬不动的说的你们这样吧我知道你们要去哪你们跟着我走吧我带你们走我们就说这老头但是看着他那样就打扮的完全像一个可曼的牛仔又觉得嗯

那他是拍来的还是就是这么一说所以大家就半信半疑的跟着这个老头有人还想搬树有人就跟着老头已经往那个旁边的田野里头走了然后呢到最后的话发现还是要跟着老头往田野里头走

到了田野里头的话呢就老头说我还有两个孙子两个巨帅的法国小伙也是骑着马说你就跟着我们走就好了然后他们在前头慢慢骑马我们在后头慢慢走然后他就跟我们说这个是我们家农场穿过我们家农场就能到要去的地方然后老爷爷就带着我们一直往前走然后大家都觉得

这也不靠谱吧就这样走多长时间啊说到了半天让我们穿雨鞋就是为了在这个稻田里头要走半天这种然后我们就跟着走然后旁边呢就过了好多拖拉机那个拖拉机后头带着那个装货的那个斗但是那个装货的那个斗里头呢放着都是椅子哦

我们就说我们往那边走肯定那是我们吃饭的时候要坐的椅子所以肯定是到哪去吃饭然后你看这拖拉机拉的是椅子你正这么认为的时候拖拉机停了说可以上车然后就是一个巨大的拖拉机每个后头拉着两个斗

然后每个斗里头有两排椅子然后大家就全都坐着拖拉机开的就一直开的在他巨大的庄园里头转了一圈到了一个地方然后说又发生了一个事故

说你们得下来了然后我们就又从拖拉机上下来再往前走我们就看见是一个一个音乐歌剧舞蹈表演就在田里头露天的然后露天的就是一个飞机坠落在他那里头了完了那个飞行员的话是一个女的飞行员她正在唱然后一会旁边呢就来着一个穿着当地衣服的一个小孩吹着是一个笛子

然后两个人就互动了半天的话这女飞行员就跟着这个小孩走了然后越走的话她就明显就告诉你们所有人都跟着她走然后再跟着她走我们就到了一个就是我不知道是他们彻底为这件事情做的还是就是一个水一滩水然后我们突然间知道

哦为什么要穿雨靴了就是你要蹚过这滩水坐到后头的一个像那种体育场的那种椅子上然后最动人的是什么呢当你走过了这些的话因为你从酒店出来差不多六点钟走到那的时候差不多就这么一些折腾完了之后七点钟八点钟了

法国的话夏天的话日落是很晚的差不多得要八点多就你到那的时候你可能应该已经是七点多快八点的样子了走到这个观景台上头的时候一人给你一杯他当地的茶还有一包爆米花

正觉得说啥时候吃饭的时候有人就给你点这个他的这种小东西拿捏的超级的恰当然后你坐下来坐下来之后的话你也不知道看什么因为卡马克是一个养马的地方

然后突然间远处你就看着一个万马奔腾的一群马在刚才的老爷爷和他三个孙子的赶的情况下从你的面前在那个水塘里头都奔驰过去超漂亮

然后过去之后的话再等了差不多十分钟五分钟的左右的话哇又从那边奔过来等他回来的时候后边就是一个最完美的沼泽地带的日落哇然后你就基本上心就一下子就

就崩了你知道吗就说哇这得花多少功夫去计算这个时间什么时候放马出来什么时候回来什么时候把你们这帮人像赶羊似的赶到这个观台台上然后最后让你们看到落日底下的万马奔腾他的用心和他的精致

全在这里头然后当然了他也给了你一件雨衣然后他到最后吃晚饭的时候他会跟你说他说今天上帝还是挺关为我们的没有下雨说我们这个精心策划了好多说都会说有可能有雨所以你们还是带着雨就是他所有的这些的特别细腻的地方和他的精致的话

都不是做作的不捉痕迹不做作他不做作所有的东西他不会跟你说你知道吗我们昨天排练了他不会跟你说这是经过我们三天的愤怒多少的辛苦他认为所有的辛苦他都是应该的我要你看见的就是我的最好只要你这两分钟被自然感动了那我的目的就达到了

就我觉得这是他的品牌精神的时候你必须就是 respect 就真的是 respect 没别的所以我觉得爱马仕的年体活动和这个品牌对我一个不是他的目标消费群的这种样的人来讲的话他是我在时尚圈混我的精神领袖

并不是我的物质所求的如果说人家给我一个爱马仕我会特别珍惜但是我的珍惜不是因为它贵而是因为我知道它每一件东西就像它做的年替活动它后头都有无数的含义而这个含义就像它每次年替活动给我发出邀请的那个信封一样需要我去打开需要我去认真的体会需要我去参与投入我的所有的时间

去真正的领会它这一个物件之本意到底是什么它东西是你可以永远把玩的所以我就觉得这个是它特别伟大的地方而且它所有的东西都那么好玩好玩其实最难对你说太对了就是好玩是最难这种大富大贵还要坚持好玩这是难能可贵的

好玩不管是什么样的人都挺难的因为好玩这个东西因为我去了六次了每次都好玩但是问题在于就是说你经常就是去一次你就觉得下一次你还会好玩吗你不就是同样的一套东西就是人吧当你有些东西去多了的时候你总会有但是我觉得我超级 respect 爱马仕就是因为

他永远有新东西告诉你这个就是他创作的能力就是爱马仕在各方面来讲虽然他从来不去迎合一个年轻的潮流或者什么但是在我心目中他是一个最年轻的品牌因为他创作能力的话超级的覆盖

任何其他的我知道就他所有的努力都是你看不见的但是他所有的效果都是这么的完美所有的效果都是你感觉得到的但是所有的努力都是你看不见的你就知道就是说

这个是他最难的就是经常我们有时候做出一件事情来别人是看得见的就是非常表现主义的你看不见我也要告诉你的就是就比如说像拍电影就是我就觉得他最 low 的电影广告是说这个是什么多少多少亿钱你投了多少亿钱跟这个我观众有什么关系对吧你投了钱是因为你想赚我的钱但是你拍的好看吗

这种样的电影宣传和爱马仕就完全相反的就是爱马仕只是要告诉你在这一刻你体会到我想让你体会到的东西我就非常满足

好东西就是因为最后的满足才好而不是你前面铺垫了我为你付出了多少东西举重若轻嘛您说是不是真的是举重若轻而且人家是在你不知道的地方用匠心给你做了一个好玩的东西而不是到处营造说我是工匠精神这么一个人设他从来没有真的在那强迫的去说任何事情

他做的所有的东西就是都跟他的原则上头要做的一件事就是最好的手工最棒的当代设计结合在一起是有关的就是他所有的这些东西的话他很简单他没有那么复杂他没有真的是但是他把这个简单的东西做的那么到位

而且让你特别感觉的做的就是帅就是到最后时刻你就照单全收中间什么杂志都没有对就是因为你觉得他是老大是必然的因为他对所有东西的理解和他对整个他自己的是谁太清晰了嗯

所以我就觉得这牌子的话也该是他是老大不是摄制品他不是这期的话我也觉得特别荣幸受爱马仕之邀让我谈一谈我在他年体上头的感觉说老实话爱马仕的年体是我受感动最多的每次都会被他的年体感动每次都会让我更加意识到

这个品牌的内核就是人文就是一种博爱他以这个为他最根本的一个东西从这儿散发出去的东西我觉得肯定都是发光的所以我可以说是他们的铁粉但是我觉得至少

我希望我是没有白被邀请去这些年体活动同时我也希望爱马仕继续邀请我去年体活动这最关键的关键的说一句咱们最后才说就跟爱马仕一样好的这有点不爱马仕了是吧就这么急忙忙的不留痕迹的说下次记得邀请我就完了对吧请邀请晃姐那个是不是有点做作也是那就很对不起

我觉得每次我能学到的东西它都改变了我对物质的一种态度我也是从穷学生开始变成有点钱的话就是喜欢乱买东西就是喜欢到处买东西每次去完爱马仕之后我都得到一个感觉就是说真的不需要那么多东西你只需要一两件好的东西就 OK 了

对于我来讲的话他教会我珍惜东西他教会我去看物质的后面的一种精神和一种生活态度然后让我去买和我的生活态度吻合的东西在我有能力的情况下尽量买好的这就是物质本意了我觉得也是

做这期节目也是好多是我想跟大家说的话其实我是挺讨厌消费主义的一个人就是我对消费主义没有什么好话可说但是我觉得消费这件事的的确确是给人们带来一种物质上头的满足和快乐的但是一定要少买买好的因为每件东西它背后的东西

都表达了一种精神真的是我们生活当中不管是对自然也好还是对我们自己的生活当中也好

你用少量的好的东西给你带来的快乐会比你在家里头积累大量的垃圾而且迅速的循环这些不管是衣服也好还是什么也好就两天没了就垃圾垃圾完了之后再来就这种样的快速消费的话真的是一个灾难所以我就特别的觉得这期我到结尾的话就是想说

你有没有 Burken 和 Kelly 我觉得不是特别重要如果你能理解爱马仕的精神而且欣赏他们的生活态度我觉得这个是很重要