社交创造价值，SocialFi会是下一个风口吗？
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社交是我们当下的生活中不可或缺的部分，如果未来我们所有活动都搬到了线上，元宇宙中的社交将呈现怎样的新形态呢？ 最近曝光的一封Facebook内部邮件中描述了未来的元宇宙世界，邮件中虚拟了一位名为的“Priya”用户，她可以在元宇宙中与其他人互动、合作，甚至和一个绿色的“食人魔”结婚了。可以想象，元宇宙不仅映射着现实社会的复杂关系网络，其中的每个个体还可以对自己的虚拟身份进行多重设定、自由分解，彻底摆脱工业时代固化的社会角色和社会分工，形成更加多元、有趣的人际关系和社群。这样的世界中必然要求更具想象力的社交工具。 与游戏、金融等应用场景相比，社交或许是更底层的需求，它的辐射面更广，更贴近普通人的日常生活，使用也更频繁，是加密市场的一片蓝海。当下加密行业对社交进行了许多尝试与探索，并利用区块链技术整合社交需求与经济激励，创造出了SocialFi这一全新物种，让个人与社区影响力变现为实际价值。 那么，SocialFi为元宇宙社交注入了哪些想象？社交如何创造价值？SocialFi有可能成为下一个风口吗？ 1、社交如何创造价值？ SocialFi=Social+DeFi，即社交化金融，它将社交影响力通证化、金融化、DeFi化，让每一个人都可以通过彰显自己的价值获得收益。 传统互联网时代，Twitter、微博等UGC平台将信息和内容生产的成本转移到用户，免费获得海量内容的同时，为网站自身带来了可观流量。而用户本身则成为了这些网站的“数字劳工”，为平台贡献了大量时间精力却无法获得实际收益。 SocialFi解决了这一问题，它让用户从“打工人”变成了“主人”，也是区块链核心属性中“让数据主权回归用户”的一种表现。SocialFi为每个用户的创作内容和社交影响力赋能，帮助用户变现个人价值，共享平台流量与收益。 可以看出，SocialFi创造性地结合区块链特有的金融属性，在实现信息传递的基础之上，进一步实现了价值传递。随着更多个体在这样一个自洽的经济系统中获益，SocialFi的价值生态也将进一步发展和扩张，逐步建立起影响力社区、创作者经济等更具想象力的完整生态。 不过，个人或社区的影响力真的可以创造价值吗？社交又如何与金融相结合呢？ 在一些实例中，社交的价值已经得到了印证。例如，特斯拉CEO埃隆·马斯克的多条twitter动态直接促使狗狗币在今年成为了全球市值排名前十的数字资产，“马斯克效应”左右着狗狗币在内的多种数字资产价格，充分证明了个人影响力的巨大作用。 又例如，基于网络草根文化而起的各种meme币，通过社区文化建立和传播获得关注度，其行情直接被社区所左右。可见，个人与社区的力量可以制造巨大的财富效应，如何利用这些力量，正是SocialFi的目标所在。 社会资本理论认为，关系网络创造了一种有价值的资源，个人可以在关系网络中利用自己的特殊位置而获取利益。因而社会资本与经济资本，是可以有限度地相互转化的。比如某些KOL（关键意见领袖）处于不同组织的连接点上，掌握着信息差，控制着信息的流动，因而也更容易获得收益。 通过区块链技术，社会资本转化为经济资本这一抽象过程被具象化了，变成更为可见的代币发行与流通，并衍生出了更多财富累积的新方式。 2、SocialFi为社交注入了哪些想象？ 今年以来，SocialFi赛道开始涌现越来越多的全新概念与项目，截至12月2日，coingecko数据显示，Social Money版块市值已达到14.4亿美元。但SocialFi目前尚处于发展早期，大部分项目是在社交代币的基础上进行概念的进一步发散与技术的迭代。下文将就SocialFi的两个发展方向进行介绍，只挑选了部分影响力较大，或创新性较强的的项目，并非对整个SocialFi生态的穷举。 （1）社交代币** 社交代币是一种由个人声誉、品牌或社区支持的代币，它建立在社区价值会不断提高的前提之上。其中，代币铸造与分发、内容资本化是比较主流的项目理念。代表性项目有Chilliz、Zora、CircleUBI、Loopss等。 这类项目通过代币管理社区，能够根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级，并享受代币化权益，为网络红人、文化生产者、相关参与者增加收益，部分项目已经在音乐、文字等领域建立起了完整的新型创作者经济。类似的还有一些开发者基金项目，比如Gitcoin，通过将开源协作机制代币化，激励开发者互相帮助，共享收益。 通过社交代币建立的社区同样活跃在投资领域，这类社区可以通过投票机制与智能合约聚合资金、寻找和发现投资机会。以Flamingo为例，其社区成员有权共同决定要投资的NFT艺术品，且可以将购得的NFT进行分拆、借贷、策展，或在其他DeFi平台做抵押。 目前，围绕社交代币的许多辅助工具与相关项目也在落地，比如去中心化社交代币交易平台DAOFi，社区数据评估和奖励工具SourceCred、社区货币活动管理平台Kickback、奖励管理机器人Tip.cc等，正在从多个维度塑造社交代币生态。 （2）去中心化社交平台** 这一领域的许多项目试图对标当下传统互联网中的大型社交平台，引入了代币机制让用户获得对平台的控制权。例如BitClout，该项目目前已获得了包括红杉资本、a16z、Coinbase Ventures在内的各大机构的投资，并且有多位twitter名流进入这一社区，在行业内声名鹊起。 还有许多项目专注于自己的利基市场，例如DeSo试图构建开放数据的社交网络，Follow专注于NFT数字艺术下的社区关系。当前去中心化社交平台的很多设施还不完善，因此一些应用另辟蹊径，先从基础组件和高频使用的功能切入市场，比如近期一款名为Context的应用从NFT数据追踪功能切入到社交场景之中。 另一类项目则属于Web3.0门户工具，鼓励非加密原生的媒体平台通过发行社交代币来连接主流受众，帮助平台和用户从Web2.0无缝过度到Web3.0。这一领域的一些项目实现了更为去中心化的产品形态创新，它们不是像传统互联网平台一样，把其他平台和用户的信息聚合到自己这里来，而是变成一个插件，让自己的产品逻辑寄托到其他各种产品中去。这样的产品形态或许可以获得更多使用场景和用户，同时更大程度地彰显其服务属性，而非让用户无条件让渡自己的数据主权。 3、SocialFi会是下一个风口吗？ 去年DeFi Summer之后，NFTFi、GameFi等热点相继爆发，可以看到的一个趋势是，“Fi”是不变的，却随着前缀的变化延伸出更多细分赛道。也就是说，随着用户基数不断扩大，区块链行业的发展朝着“在地多元”的方向演进，但始终锚定在“如何利用数字资产创造更多经济价值”这一根本性问题上。按照这个逻辑，SocialFi会是下一个风口吗？ SocialFi符合区块链技术本身的金融属性，其核心在于让社交变现，这并不是什么新鲜事，在我们当下的互联网中已经有了诸多实践，可以概括为三种方式：产品变现、广告变现、服务变现，但这三种方式都存在一些问题。 先来看产品变现。无论是网红带货还是朋友圈微商，都需要通过社交场景来培养潜在的消费者，通过关系的营造、信任的建立推销商品。但这样的方式也有失灵的时候，在一些场景中社交与营销似乎并不兼容，甚至说营销行为是对关系的破坏。这一点在更为注重人际关系的微商中表现得比较明显，许多人对朋友圈里的营销信息是回避甚至厌恶的。 广告变现的本质在于向广告商出售自己所覆盖人群的关注度。这一方式同样面临着内容与营销、社交与营销不兼容的问题。 最后是服务变现，其典型方式是直播打赏和内容付费，创作者通过优质内容的持续输出获益。这一模式的问题在于，平台掌握了内容的分发过程，分配不同创作者的流量权重，让许多优秀作品被算法偏见所埋没。并且，平台会大量抽成，很大程度上压缩了创作者的实际收入。另一方面，传统互联网上的信息可以无限复制、自由流动，但却没有有效机制保证其价值的传输，这进一步造成创作者收入问题，还让版权纠纷常态化。 SocialFi对于以上问题的解决，可以说是一次全面革新。 针对产品变现与广告变现的问题，SocialFi建立了一种新的影响力经济，有效建立网络名人和粉丝的价值沟通渠道。网络名人可以通过Rally等项目铸造发行个人代币，其在社交网络上的受欢迎程度将直接影响代币价值；粉丝则通过持有代币与名人共享收益，他们付出的金钱、时间以至情感都可以在最大程度上实现价值转化，而不是落入某些商业机构手中。在此情况下，网络名人不必完全依靠产品或广告透支自己的人气，其收益更加可持续。 针对服务变现的问题，SocialFi建立了一种新的创作者经济，实现了创作者和粉丝交互方式的变革。它的基本模式在于：利用NFT让数字内容所有权代币化，通过粉丝众筹和版权分配，形成基于内容的生产、投资、转手、消费的闭环；另一方面，围绕内容聚集的人群形成了临时的DAO，协作进行去中心化内容生产，这种松散、异质化的连接让创作更具活力。 由此可见，SocialFi的经济模式不仅仅是将社区作为服务对象或是营销对象，建立“消费”的共同体，更是在挖掘粉丝社区的价值，集合成员的力量来进行共同创造或经营活动，让社区成为一种“生产”的共同体。 不过，也有观点认为，SocialFi所做的只是锦上添花，这一点上和DeFi的差别是很大的。DeFi的一系列去中心化机制解决了传统金融领域的一些痛点问题，甚至致命问题，但社交领域并不面临这些问题，所以SocialFi的发展或许也不会像DeFi那样迅猛。 SocialFi的发展才刚刚开始，多方意见也还没有整合，它究竟会不会成为风口，还需要投资者自行判断。