33. 有了貌美如花又能赚钱养家的氛围党，谁还稀罕美妆成分党？
38:31 Share

人生何必处处理智，当一个被美貌拿的美妆氛围党，可比研读成分表有趣多了。毕竟“成分易逝，氛围永存。”

Hi，各位新老朋友，欢迎做客美妆老友记。

我们是国内首个从品牌、媒体、电商及消费者的多维度讨论解析美妆产业的播客，内容团队包括美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、数字内容营销专家等。

【内容提要】

在美妆圈，有这么一波默默闷声发大财的品牌：从不主打成分科技也不追求潮流；更不依赖爆款单品拉动GMV；深耕线下渠道讲究的是和消费者一见钟情……本组称之为以美貌拿捏消费者的美妆氛围党，比如被多家集团争购最后花落欧莱雅的aesop伊索，就是氛围党的典型代表。本期我们将试图对氛围党的成功拆解一二，套用香奈儿女士的那句名言就是“成分易逝，氛围永存。”也欢迎大家在评论区留言或者加入听友粉丝群，和我们来分享你心中最爱的氛围党品牌。

【何为氛围党】

00:58 这个品牌营造了全方位的生活方式质感？

01:59 氛围党突围的关键是什么？

04:40 氛围党瑜亮之争：Aesop & Le Labo

07:30 既可貌美如花又可赚钱养家的氛围党。

08:32 仿佛住在花园里的嗅觉系氛围党。

13:50 为何一直不断有新品牌加入氛围党赛道？

【氛围党潮流拆解】

17:00 日系氛围党的成功秘诀

18:45 植物花园系氛围党为何能成为潮流？

21:57 成功的氛围党品牌一定不可或缺的是……？

24:57 氛围党赛道的天花板是什么？

【新中式氛围党】

30:45 什么是新中式的氛围党？

35:10 成功的新中式氛围品牌：名字+视觉+故事

37:19 只有……才是新中式氛围党的突围法宝？

【本期主播】

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/黄婷

本期提及品牌包括：

Baum

L'Occitane欧舒丹

Lush

Aesop伊索

IPSA茵芙莎

Three

Le Labo

Anna Sui安娜苏

Jill Stuart

Gucci古驰

Santa Maria Novella SMN

Thann庭润

Panpuri

Erb

KarmaKamet KKM

Fresh馥蕾诗

Dior迪奥

Guerlain娇兰

Shiro

松山油脂

北麓草水

Marks & Web

La Bruket

Korres珂诺诗

L'erbolario蕾莉欧

Botanicus菠丹妮

Sabon

Neal's Yard Remedies NYR

To Summer观夏

Documents 闻献

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