29. 精神股东（四）：功效护肤品持续增长/高档护肤品牌业绩分化/高端香氛势头强劲
48:06 Share

把财报中“稳中向好/欣欣向荣”的话术一键去滤镜后，销售数字和品牌买卖背后，有哪些是值得关注的美妆新趋势，那些是割韭菜的话术？

Hi，各位新老朋友，欢迎做客美妆老友记。

我们是国内首个从品牌、媒体、电商及消费者的多维度讨论解析美妆产业的播客，内容团队包括美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、数字内容营销专家。

内容提要

上市美妆集团才是真正的化妆高手，不信请看每一季精心美颜的顶级“妈生脸”财报们。本期，美妆老友们试图给这些财报一键去滤镜，把一些“稳中向好/欣欣向荣”的话术还原素颜，看看在这些起起落落的数字和品牌买卖投资的背后，有哪些是和我们生活息息相关的新趋势，有哪些可以关注的新成分和产品，又有哪些品牌和集团是认真走在长期主义的路上？毕竟有句话说得好，“你花的每一分钱都是为这个世界的将来在投票”。

时间轴

01:07 财报里有什么？

02:34 从欧莱雅集团/珀莱雅聊聊功效护肤品还能高歌猛进多久？

• 消费者成熟了，倒逼品牌下力气研发功效型护肤品？
• 欧莱雅集团新增长曲线：皮肤科学美容部。
• 成分派只是在中国流行？还是在世界范围都流行？
• 不管是数码/车还是美妆……为什么每一个消费领域消费者都在为硬核科技买单？
• 双十一大赢家珀莱雅高速增长背后的思考。
• 欧莱雅集团为什么会卖掉两个植物系品牌？

14:18 同为高端品牌，为何有人在登高，有人在泥沼？雅诗兰黛/SK-II/La prairie的惨淡 VS. LVMH美妆部门/欧舒丹的欣欣向荣

• 经济寒冬更需要欧舒丹般的温暖？原来欧舒丹高增长的护城河是TA？
• 聊一聊何为美妆高端品牌，只有价位能区分吗？
• LVMH集团美妆：不走成分功效路线的高奢氛围感绩优生。
• 旧话重提：连续n个季度下滑的雅诗兰黛集团，到底做错了什么？

32:37 高端香水是否会成为新的增长引擎？

• 高端美妆 存量市场 VS. 高端香水 增量市场？
• 高端香水市场的天花板是什么？
• 小众沙龙香的天敌是什么？
• Jo Malone的思考：从小众走到大众，给自己挖一条什么的护城河才能拥有长尾市场？

41:16 雅诗兰黛色提因/资生堂新肌酮/高丝IPS细胞研究……大集团新科技/新成分的登场意味着什么?

• 原来玻色因以外欧莱雅集团还有这么多独家科技成分宝藏？
• 新肌酮到底是什么？
• 生意角度来看，各大集团为什么要卷独家成分和科技？
• 中国品牌的独家成分，应该如何获得更有效的运营和应用？

本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/黄婷

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