Shownotes Transcript
从20年前，FANCL胶原蛋白饮带来内服美容品的第一波市场热潮，美容品牌再也没有诞生过现象级的明星产品。近日，资生堂明星单品红腰子，推出全新冻干粉，完善产品家族，是否能为沉寂颇久的口服美容品市场注入新鲜血液？
对比知名健康食品厂家和药厂，美容品牌推出的口服美容品，其先天优势在哪里？不可回避的劣势又在哪里？内服美容品是智商税吗？我们私下真的会自己花钱买坚持吃的美容保养品有哪些呢？
【内服美容品的价值】
01:08 回顾FANCL无添加曾为内服美容品市场带来哪些难忘的单品。
03:13 为什么胶原蛋白肽饮品可以成为第一个现象级的内服美容品？
【为什么它们失败了？】
06:45 伊诺美与POLA，两款公认有效的内服美白产品，为何市场境遇分别面对冰火两重天？
07:51 怎么的价格区间会影响消费者对内服美容品的购买意愿？
08:48 为亚洲女性研发的OSIAO内服外用理念为何无人买单？
【为什么它们成功了？】
09:37 胶原蛋白糖横空出世，如何借助行销沟通话术，令旧瓶成功装上新酒。
11:08 口服美容品在不同年龄阶段用户身上看到的效果会大相径庭，而口服美容品在年轻化的市场，很难达到用户期待值的困局如何破解？
11:36 消费者对传统健康食品的内服品比美容品牌的内服品，在功效上更有耐心。
13:48 从裴礼康鱼油和欧缇丽的葡萄籽胶囊到资生堂的长命草三个例子，解析美妆品牌如何借助独家成分，挑战健康品牌推出的口服保养品。
【从红腰子分析口服美容的趋势】
16:56 从资生堂全新的红腰子冻干粉说起，口服美容品的新聚焦成分：益生菌。
19:02 “可以吃的红腰子”，品牌认为消费者可以理解的沟通形式，消费者真的理解了吗？如何避免歧义和沟通GAP？如何建立“有效沟通”。
23:08 中国当前内服美容品类排名分享。
24:00 产品体验感形成的购买壁垒。
25:36 美国与澳洲口服美容品进入中国市场必须克服的”本土化“需求。
26:25 以硅谷富豪Bryan Johnson的极致饮食为例，侧面验证极致的口服美容产品无法达成心理预期。
【主播常用清单】
27:49 尼可推荐：超级有效的美白丸类产品，及提升专注力的人参萃取物。
31:29 YONG推荐：帮助睡眠的人参萃取物及改善心脏状态的Q10，抗氧化剂。
32:18 黄婷推荐：改善发质与发量的鱼油，辅助心肺维护的Q10.
34:17 七七推荐：改善视疲劳的叶黄素产品，改善腰腹肥胖的乳酸菌。
【延伸讨论】
36:28 解决“忘了吃”问题的TIPS。
37:49 改善肠道环境的口服品推荐。
37:57 具有良好消炎效果的曼卢卡蜂蜜和巴西绿胶。
40:46 口服美容或保养品都不是药品，如果身体不舒服，首先是去医生那里寻求专业帮助。
【本期主播】
YONG 前美妆品牌创始人
尼可 中国初代美妆自媒体专家
黄婷 前媒体人+电商内容营销人
七七 前杂志美容总监
剪辑/YONG
文本整理/七七
如果想要开启更深度讨论，「美妆老友记」也开通了社群，欢迎大家扫描下面二维码或搜索添加WX：ningque8，欢迎来找我们喝☕️。
