B03. 另一种答案，苏维埃、伏特加和批判视角下的“品牌”
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🚘第三站，俄罗斯莫斯科。

伏特加，在俄罗斯人民的心中，是超越北极熊、套娃、AK47的国民符号。伏特加曾经是苏俄历史上非常重要的财政收入来源，也一度成为国家政权管理和控制个体民众的工具。但有趣的是，迄今为止，全世界范围内最知名的伏特加品牌都不来自俄罗斯。暂时抛开以企业为中心的现代营销管理视角，这集播客我们来聊聊伏特加品牌在俄罗斯的演进过程，或许可以找到另一种答案。

🔖旅人手记：

00:06 两个Sputnik 01:57 俄罗斯营销环境的特殊性 04:52 俄罗斯伏特加的发展简史（从沙俄到苏维埃）：复杂的文化和政治含义 15:33 后社会主义时期的俄罗斯品牌：科特勒和伏特加外交 21:45 伏特加品牌化第一阶段：地方民族主义 27:21 伏特加品牌化第二阶段：政治变革下的宣传工具 31:19 伏特加品牌化第三阶段：国家意志输出和现代品牌体系的融合 36:47 一点思考

📒拓展材料：

杯弓舌瘾 89 气突苏！与战斗民族的达瓦里希干一杯)

机核的苏联美学系列)

《伏特加政治》)

讲俄罗斯消费文化的书：Consumer Culture, Branding and Identity in the New Russia: From Five-year Plan to 4x4)

广告概念在前苏联的发展)

美国和苏联的营销概念差异)

伏特加品牌化的历史研究)

伏特加包装研究)

百事可乐和Stoli的故事)

科特勒营销在俄罗斯)

BCG做的俄罗斯消费者调研)