B02. NASA，太空美学的创造与商业化
53:27 Share

🚘第二站，美国华盛顿。

1969年，阿波罗 11 号登月，尼尔·阿姆斯特朗身穿全白色的太空服亮相。人类首次在浩瀚神秘的太空中留下了自己的足迹。之后有越来越多人加入到这项伟大的事业并持续至今。除了政府、科研机构的投入，还有许多公司从中汲取灵感，设计各类带有space age美学的产品。

本期节目我会与好朋友草原张一起回顾NASA的品牌塑造之路。我们会从NASA的成立背景开始，从设计、授权、新媒体运营等方面聊聊，NASA的角色是如何从最早的军事竞赛服务方，变为拥抱开放创新的生态构建者。还有在庞大的太空叙事下，这个六十多岁的公共机构品牌又遇到了哪些新的争议和挑战。

🔖旅人手记：

02:25 NASA成立背景：回形针行动、前身NACA、太空竞赛（斯普特尼克1号） 07:13 阿波罗计划争议下的市场宣传活动：史努比代言、宇航员宣讲 11:18 NASA logo设计：“肉丸”与“蠕虫” 19:23 公共机构品牌与NASA发展的三种模式 23:35 新媒体营销：利基社群运营和storytelling 33:03 授权合作：小企业扶持计划、蔓延到时尚界的太空美学、电影与VR开发 42:51 太空营销的未来：NASA定位转变、商业航空竞争、营销植入的争议 📒拓展材料：

《打破重力束缚》)

《为全人类For All Mankind》)

从logo设计看NASA的机构品牌重塑)

NASA图形标准手册)

哈佛商业评论对NASA发展模式的总结)

哈佛商业评论关于商业航天的文章)

纪录片 《NASA and SpaceX: 航向未来》)

纪录片《从地球出发:美国宇航局任务50年》)

quest平台上的几款VR内容：Space Explorers)、Mission: ISS)、Apollo 11)

Chris Hadfield演唱《Space oddity》)

Chris Hadfield的大师课)

Jason Townsend关于NASA社交媒体运营的采访)

John Yembrick讲述NASA新媒体营销策略 )

一财关于NASA社交媒体运营的报道)

NASA小企业合作项目OSBP)

NASA授权指引文件)

太空营销的未来)

NASA空间站定价策略更新)

🎵配乐：

• Blue Danube - Berliner Philharmoniker
• Our Final Mission - Christoffer Moe Ditlevsen
• The Aftermath 1 - August Wilhelmsson
• Somewhere in Space - Cody Butler
• Satellites - Ebb & Flod
• Luna - Ebb & Flod
• Eyes of Yours - Edgar Hopp
• Stratosphere Voyage - Spirits Of Our Dreams
• Look to the Stars - Johannes Bornlof
• The Way to the Sky - Hampus Naeselius
• Going, Going - August Wilhelmsson
• Pursuing Tikiness - The Fly Guy Five
• Dawning - LUCHS
• Writers Room - Apollo, DJ Denz the Rooster, Timothy Infinite feat. Dylan Sitts
• In the Cool of the Day - JOYSPRING
• Juanita - Boone River
• Also Sprach Zarathustra - Wiener Philharmoniker