Shownotes Transcript
【本期内容】
低价，在今年格外「卷」的 618 里，成为各大电商平台贴身肉搏的武器。
在拼多多和异军突起的抖音、快手电商夹击下，今年阿里和京东都宣布「将投入史上最大力度」备战 618 ，大量的「 9 块 9 包邮」、「 9.9 元 10 件」的标签抢夺着消费者的注意力。
这让我们回忆起 2011-2012 年国内电商刚起步时，平台为了吸引「用户增量」和冲击 GMV 推出的全场 5 折。自那时起，年复一年的购物狂欢，不仅改变了国人的消费行为和方式，更一度在全球成为一种重要的消费现象。每年不断刷新的总交易额也映射出国人对生活、对未来持续增长的期待。
**但这种消费狂潮在近几年来开始显露出疲态。伴随着国民消费信心和习惯的改变，国内电商平台和商家的叙事也从寻找「增量」转变为激活「存量」。**那在「存量」时代，购物节还有意义吗？新的价值点又在哪里？
本期播客，我们邀请到两位电商领域的资深人士，共同为大家解读近年购物节、购物趋势的变化，以及这种变化背后透露着的信号。
【主持】
卫诗婕：极客公园执行总编（即刻ID：卫诗婕）)
【嘉宾】
倪叔：科技大号主理人、13 年资深电商专家
李成东：海豚社创始人、电商战略分析师
【精彩时刻】
03:41 与往年相比，今年 618 数据透露出的信号
05:44 618 前夕，各大电商平台出现人事调整
07:32 **低价心智的转移：**从「年度购物节」到「日常直播带货」
08:38 618 和双十一的起源
11:12 **电商发展的三个阶段：**价格战、泛娱乐 & 流量、种草
13:39 2012-2015年，电商一路高歌猛进的黄金时代
14:32 2015-2018年，京东、阿里各占半壁江山
14:47 2018年之后，电商平台群雄逐鹿
16:52 **对 618 的思考：**集中订单优势 vs 被流量击垮的供应链
22:44 **平台和商家的动态博弈：**大环境下的抱团取暖 vs 商家放血
27:54 **市场信心不足：**精致护肤需求下降，大众护肤品的销量上升
29:03 一个伪命题：便宜没好货
30:56 通行世界的低价逻辑
32:48 直播电商 & 兴趣电商的崛起
34:14 **品牌经营阵地的选择：**电商平台 or 电商营销平台
【关于节目】
「开始连接」是一档由极客公园出品的泛科技知识圆桌栏目，在这里，我们会邀请各行各业的嘉宾一起跨界对话、碰撞思想，用科技、商业和人文的视角一起描摹这个时代。每周三晚也会在「视频号-极客公园」同步直播，共同畅聊时下热点话题，欢迎扫码关注。
本期编辑：Muji
剪辑：Katherine
公众号/视频号：极客公园
