叶
叶巍岭
韩
韩佳伟
馨
馨月
叶巍岭教授从文化产业发展的角度，阐述了国潮兴起的深层原因，认为其并非近五年的现象，而是二十多年文化产业积淀的结果。她指出，国潮的核心在于中华传统文化元素与潮流感的融合，并分析了国潮在不同行业的表现，以及文化产品与文化元素赋能产品的区别。她还强调了文化产业政策对国潮发展的重要作用，以及文化自信对消费者观念转变的影响。
韩佳伟研究员则从消费市场和品牌营销的角度，分析了国潮的市场规模、发展趋势以及消费者行为的变化。他指出，双十一促销周期延长，参与平台增多，消费者对双十一的热情有所下降，但国潮产品依然备受关注。他分析了社交媒体对国潮营销的影响，认为社交媒体的碎片化和分散化，使得小众文化元素更容易被挖掘和传播，并促进了消费者观念的转变。他还指出，国潮品牌需要持续创新，避免简单地“加点传统文化元素就卖高价”，要注重产品质量和品牌建设，才能获得长期发展。
主持人馨月则对国潮现象进行了总结，并与两位嘉宾就国潮的核心竞争力、估值溢价、消费者行为、产业政策以及投资机会等方面进行了深入探讨。她还关注到国潮品牌出海的趋势，以及长期投资国潮品牌的策略。
叶巍岭教授认为，国潮的兴起是文化产业长期发展的结果，是文化自信提升和消费者观念转变的体现。她强调，国潮品牌需要将中华传统文化元素与潮流感相结合，并持续创新，才能在市场竞争中立于不败之地。她还分析了政府产业政策对国潮发展的重要推动作用，以及文化产品和文化元素赋能产品的区别。
韩佳伟研究员则从消费市场角度分析了国潮的市场规模和发展趋势，并指出社交媒体对国潮营销的重大影响。他认为，社交媒体的碎片化和分散化，使得小众文化元素更容易被挖掘和传播，并促进了消费者观念的转变。他还分析了2018年到2021年新消费企业估值过高的现象，认为其存在泡沫，并强调了品牌建设和持续创新对国潮品牌长期发展的重要性。
主持人馨月则对国潮现象进行了总结，并与两位嘉宾就国潮的核心竞争力、估值溢价、消费者行为、产业政策以及投资机会等方面进行了深入探讨。她还关注到国潮品牌出海的趋势，以及长期投资国潮品牌的策略。
Deep Dive
本期节目从一年一度的双十一购物节入手，探讨了国潮这一现象。嘉宾们分享了各自在今年双十一期间的消费观察，指出国潮不仅体现在服装、美妆等实物消费，也体现在文旅等方面。
- 双十一消费趋势变化：周期变长，消费热情依旧；消费者对不同产品品类偏好分化；国货品牌在双十一榜单中表现突出。
- 国潮热不只体现在购物，也体现在文旅：国庆节期间，博物馆、古建古迹成为旅游新主流。
- 新中式穿搭、国风元素成为流行趋势。
Shownotes Transcript