消费复苏特辑_对话夸迪、追觅和阳狮，聊聊复苏态势下流量营销怎么做？
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又到一年春暖花开，CBNData于2023年初发布《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》)，并以此为契机邀请到夸迪、追觅科技以及阳狮集团的三位嘉宾做客直播间，一起聊了聊**“消费复苏态势下，流量营销该谨慎or大胆？”**这个话题。

本期「大牌小局」作为本场圆桌对谈的实录，是2023年的第一期，我们希望回答以下几个问题：市场真的回暖了吗？营销预算怎么设置？直播带货还能怎么玩？内容种草对于不同类型品牌来说具体应该怎么做？私域会成为今年的品牌布局重点吗？线下在营销语境下扮演着怎样的角色？

| 本期嘉宾 |

枝繁繁 | 夸迪核心主理人

郭人杰 | 追觅科技中国区副总经理

杨   震 | 阳狮集团中国Digitas北京董事总经理

| 主播 |

刘   广 | CBNData研究院院长

| 时间轴 |

07:22 逆势增长背后，夸迪做对了什么？

11:26 流量、消费升级和可持续发展，追觅“爆发之年”的3点思考

15:27 时代变了：品牌预算正在从流量转向渠道建设和消费者运营

21:55 消费者三点变化：专业性↑、包容度↓、对刚需的理解↑

25:28 “卷王之王”的美妆赛道，已经不看成分了？

31:20 为什么说消费者“因理性而松弛”？

32:28 从CXM到CLV，私域的角色有哪些变化？

37:27 公域种草，钱怎么花？

51:35 品牌对于达播，现阶段持什么态度？

60:13 全域营销下的私域应该怎么做？

66:27 抖音、小红书的私域适合所有品牌去做吗？

72:00 宏观环境对消费有何影响？品牌持何态度？

82:36 给消费品牌的一点建议

| 名词解释 |

CXM（Customer Experience Manangement）- 消费者体验管理

CLV（Customer Lifetime Value）- 消费者生命周期价值

Cross-sell - 交叉营销：企业向已经购买产品或服务的客户，销售其他类型产品或服务的过程，满足客户多样性需求。比如客户在买苹果的时候，销售向客户推荐香蕉。

Up-sell - 向上营销：企业向客户销售更高价值的产品或服务，满足客户更高层次的需求。比如客户想买一袋苹果，销售向客户推荐一箱苹果。

如果大家对于本期的话题很感兴趣想要了解更多，欢迎微信搜索“第一财经商业数据中心”，在对话框输入关键词“流量营销”，获取完整报告内容)。追觅)和夸迪)的案例拆解以及阳狮集团的私域运营方法论)解读稿件也可以在过往发布的文章中找到。

后期制作 | 三木

BGM背景音乐 | Odyssey by WOMA Free Background Music

收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App

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官网 | www.cbndata.com)

「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。

透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

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