Deep Dive
为什么小红书涌入大量美国用户对平台来说并不是一件好事？
小红书是一个极其谨慎的平台，审核机制非常严格，甚至到了谨小慎微的程度。突然涌入大量美国用户，意味着平台需要应对全新的审核挑战，尤其是针对英语内容的审核机制尚未完善。此外，美国用户的活动时间与中国相反，增加了审核的难度和人力成本。一旦出现敏感内容，平台和相关负责人将面临巨大的压力，甚至可能被问责。因此，这种突如其来的用户增长对小红书来说并非“泼天的富贵”，反而带来了巨大的风险和挑战。
小红书在内容审核方面有哪些特点？
小红书的审核机制非常严格，甚至过于谨慎。平台对内容的敏感度极高，尤其是涉及政治、经济、文化、宗教等话题的内容。即使是与官方合作的正面宣传视频，也可能因审核人员怀疑其真实性而被卡审。此外，平台对用户行为的管控也非常严格，例如直播中稍微提及敏感话题或吐槽平台，都可能导致账号被封禁。这种极端的谨慎态度源于小红书过去因炫富、医美等负面内容积累的差评，导致平台对任何可能引发争议的内容都高度警惕。
小红书在2022年上海疫情期间的表现如何？
在2022年上海疫情期间，小红书的内容审核达到了极端严格的程度。许多用户反映，即使是中性或正面的居家内容也无法发布，而其他平台如抖音、B站等则相对宽松。小红书在此期间主要推送的是居家健身、做饭等“歌舞升平”的内容，避免任何可能引发争议的话题。这种谨慎态度导致许多用户放弃在该平台发布内容，转而选择视频号等其他平台。
小红书如何处理突然涌入的美国用户带来的审核挑战？
小红书目前尚未完全准备好应对大量美国用户带来的审核挑战。平台现有的审核机制主要针对中文内容，而针对英语内容的审核人力严重不足。此外，美国用户的活动时间与中国相反，进一步增加了审核的难度。平台内部正在紧急讨论应对措施，包括可能外包审核工作或招聘更多审核人员，但这些都需要时间。与此同时，平台和相关负责人面临着巨大的压力，担心任何敏感内容的出现可能导致严重后果。
小红书过去因哪些内容积累了负面口碑？
小红书过去因炫富、医美等内容的泛滥积累了负面口碑。早期平台上充斥着大量炫耀奢侈品、民间偏方（如减肥偏方）以及极端医美手段（如颅顶增高）的内容，导致公众对其印象不佳。这些内容不仅引发了社会争议，还使小红书成为众矢之的，进一步加剧了平台对内容审核的严格管控。
- 小红书平台以谨慎著称，审核严格，经常出现内容被限流、下架甚至封号的情况。
- 博主在小红书上发布的许多内容，在其他平台很受欢迎，但在小红书上却遭遇下架或审核失败。
- 小红书平台对内容审核的严格性，与其过往的负面形象有关。
Shownotes Transcript
朋友们啊今天啊也不说今天啊这两天啊大家都在说很多美国人涌入了小红书对吧
叫什么 TikTok Refugee,对吧 TikTok 难民然后可能那个 TikTok 在美国可能有一部分被 ban 掉了然后大家就说,大家可以去下这个中国的小红书啊我们就可以跑到那里去看内容啊,分享内容啊然后好像在我不知道哪个榜啊,是北美的什么下载
App 的一个什么榜上面小红书是排到第一了下载量排到第一了那么我看到有很多人说小红书颇天的富贵小红书这下爽了小红书这下怎么样了然后说应该是小红书没有想到有这样的颇天的富贵很开心但其实是这样吗小红书真的会很开心吗我告诉大家不会
绝对不会这样首先我想告诉大家一点就是小红书这个平台是非常谨慎的啊谨慎到甚至有点谨小慎微的这个程度了
因为小红书最早他给别人的刻板印象就是炫富然后无脑的怎么讲比如说以前说什么要减肥然后说都可以去掐什么手指头的哪一根对吧就是这种为了美
不择手段而且都是那种民间的偏方然后很多人最早可能这个三四年四五年不是这样但是最早可能在 1817 年 19 年大家对小红书的刻板印象就是这样的就是炫富买包放在这里这是我老公买的包这是我婆婆买的包这是我买的包放在床上其实以前真的确实是这样的内容然后所以说小红书是一个众矢之的
有很多人啊就眼睛都盯着小红书因为他给别人的印象不好包括之前有一阵搞医美什么颅顶增高对吧就是那个头盖骨上面再弄一个什么呃那种医用的什么水泥啊让自己的颅顶增高这种很奇怪的这种整形医美的手段也是在小红书上发酵所以那个时候小红书的口碑嗯在大家的那个
大家的这个视线范围之内啊是其实印象当中是很差很差的所以小红书一直背钉所以呢小红书反而他就在这个审核上他就卡得特别特别的严造成他非常非常的敏感就怕要发生什么事情我可以告诉大家我明确的告诉大家我在小红书被卡审然后被限流被下架被封号加起来比其他所有平台都高很多
我来跟大家说一下就包括我最近就是那个老灯就是那个老灯在跳舞然后车子撞上去然后那个女的车主不是这样对吧我不是做了一个搞笑的鬼畜视频吗所有的平台都 OK 而且播放也都不错都觉得很好笑在小红书就直接就被下架了手里面有骂人的话
对吧包括我可以我之前举过好多个例子包括我之前跟上海特警跟上海公安总队合作然后我们采访特警就是我拿着麦克风采访特警特警都是那种很撒爽英姿的那些女特警男特警对
对吧然后这个视频其他平台都很好然后都发了这个在小红书上发不出来他说你这个东西是假的有可能他说他审核卡的很紧他觉得你是假的这些警察可能不是警察你凭什么就采访这种啊
然后我当时我有播客我也说过了我马上就申诉了我说这个是我们跟特警支队一起合作的视频宣传什么警方的正能量啊等等的如果你在这里 cash 的话请申合约这个看清楚如果你在 cash 的话我们这个就让这个呃
咱们公安的相关的负责人到你们的总部来跟你当面聊天了反正我也是狐假虎威嘛然后就跟他说他马上就审核就过了还有很多次真的有很多次然后包括其实很多的是在 22 年 22 年的大概四五月份嘛大家也知道那段时间是怎么了那段时间当然我们上海人民很自觉的在家里面啊
对不对我不多说了大家都知道那个阶段所有的平台我觉得那个时段那个那段时期我觉得表现最好的就是视频号视频号在二年的前面大家都不看好它觉得这个什么玩意儿做的什么不如抖音不如小红书什么就是从那一刻打出了翻身仗很多人就是在视频号上发内容其他地方他发不出去视频号然后因为朋友圈大家口耳相传
就很棒我觉得那一刻是视频号打出了真正的翻身仗我之前我记得我也说过然后抖音和小红书是卡的最紧的抖音还能发出来它可能发出来马上就被 ban 掉然后微博和公众号它是发出来可能要积累到什么十万家它可能再被下架但小红书你根本发都发不出来
那个时候我发的一些在居家什么说一些自己话都发不出来其他平台全都发出来了小红书发不出来而且我没有说任何不好的话我没有说关在家里很苦闷或者什么就是一些搞笑的因为其他所有平台都发出来而且数据什么 B 站都很好比如说我说什么想念什么那个
便利店的铃声啊什么我印象当中小红书好像就没有发出来所以那个时候我基本是放弃小红书这个平台所有那个时期的小红书都是说居家的时候怎么健身居家怎么在家里做饭应该怎么做饭怎么做胡萝卜能做到很多美味佳肴在家也很开心也能健身都是他妈的这种歌舞升平的东西所以小红书是非常非常极端谨慎的而且我在那段时间我在
小红书做直播我那个所有平台我都做直播我打开很多个设备抖音 B 站什么就小红书把我第一次给我封号封了三天因为我可能说了一些相关大家的处境我没有说任何不好的我只是说可能大家也描述了一下当时的状态而且描述的不是负面的状态就是中性的状态
他把我又封了三天然后我接下来我又有一天我就又用小红书直播了我说啊这个恢复了然后我就说了几句我吐槽了几句小红书嘛我说小红书这个平台怎么这样而且我用上海话说跟饼爹俩能跟哪样子就是我就反正就埋怨了几下小红书马上给我永久封号就是再也不能直播就是发内容可以了永久不能直播你就气人吗傻逼吗
但是侧面反映出他是很谨慎很谨慎但是后来我的号马上被捞回来了因为我找到了里面也是有关系里面有一个我初中时候的学妹在里面工作就帮我解出来了所以我小红书是特别特别特别的谨慎什么东西都不敢触碰
那么那么谨慎的一个平台它一下子毫无征兆的不是小红书自己的意愿说我希望我今天就要大力的吸引海外的用户进来它是在没有任何征兆的突然之间美国那么多用户突然涌进来这什么意思啊这是相当于什么这不反向翻墙吗对吧我们我们正常我们要用看什么 Instagram
那这墙也不存在了
这还得了啊你说这还得了而且可怕的是什么可怕的还有两点小红书一定是会有英语的针对海外的审核机制但是由于之前用户的组成当中大部分还是中国人对于英语的这些审核
的机制肯定目前是没有准备好的人力也没有准备好你审核的时候可能我乱说比如说我们有 100 个审核员他可能就两三个是审核审核海外的对吧我瞎说但总之是肯定是比预期肯定是比现在
现在我们应应当有的那这些审核员是要少很多很多的也来不及招你说我现在找明天入职你还要培训还要时间呢对吧你怎么去招你这个外包找一个审核公司来给你做嘛专门专门做海外的小红书肯定现在在想这样的事情而且我我当然有很多呃认识的人在小红书啊当然也是工作上认识了那么
其实我认识的我也按错错的问了一下他们说我们都不管然后对接我们的运营其实就说到了就说到这个事情我们内部可能还要再想一想就侧面的稍微的说了一下但是你可想而知对吧可想而知现在小红书相关的负责人都忙成一锅粥了而且搞笑的是什么美国的时间跟我们是
颠倒过来的我们睡觉的时候他们醒着我们醒着的时候他们睡觉那么等到我们睡着了他们要发东西了他们发什么东西我们能控制吗那相关的负责人是不是不要睡觉了对不对
人力我们跟不上他们还打我们一个时间差你说这怎么办而且因为第一天大家都很友好聊一些生活聊一些文化差异对吧很简单那你保不齐谁说一个政治的敏感的话题你不要说政治的我们就聊个经济的好了好吧我们聊个经济的我随便聊一个稍微可能有点敏感有点擦边的哪怕就是文化上的好吧宗教
种族我不聊政治不聊经济就聊这种万一呢万一出什么事呢对吗万一出什么事呢你保不齐有什么样子的人我们就不说一些很极端很不好的人可能是一些性少数群体呢他们说了一些什么呢他们展示了一些什么呢对吧你不保不齐或者说一个人就是很正常但是他背景里面可能有一本书一个标志
一个一幅画保不齐就是什么敏感的东西呢你怎么去监测呢但凡那么多人涌进来但凡只要出一件事被放大相关负责人就要去喝茶现在现在就想都不用说了小红书相关的负责人可能一头都大了想要怎么办紧急的在想一些应对的措施的然后相关部门啊网信班你可想而知啊
但是这个肯定也要说你给我管管好啊对不对所以是压力很大的你就说你先我们先不说这你说这是不是破天的富贵我们先不用去想这个流量我们怎么去牟利我们怎么去挣钱我们怎么把这个盘子越做越大饼越做越大我先要活着我不能犯错好不好 OK 这个反正这个就就聊到这里好拜拜