从LV到观时：奢侈品的哪些营销手段，在美妆行业依然奏效？ Vol.46
01:27:04 Share

本期节目我们邀请到了「观时」品牌的两位创始人李白 & Theresa，一起聊了聊他们从时装和奢侈品行业，投身到美妆行业的「跨界转型故事」

李白（右上）—— 太平鸟服装集团工作10年，被称为一手把「太平鸟」转型为「PeaceBird」的男人

Theresa（右下）—— 法国学习艺术史，LV路易威登前品牌PR，服务LV超12年

这两位带着初生牛犊不怕虎的精神，从时尚领域投身美妆行业，共同创立了护肤品品牌「观时」

这两位是美妆内行人非常难得的采访对象，在时装和奢侈品领域深耕多年的两位，有哪些方法和能力，能够复用在美妆行业？

是不是有新的解题思路和方法？

在品牌故事、产品卖点和使用场景上，是否有不一样的呈现？

同样作为消费品，那些在时尚和奢侈品领域常用的营销方法，是否在美妆行业依然奏效？

本期节目，我们就来和他们深入探讨这个话题 ~

同样，美妆内行人已经有近万人的听友群啦 ~ 我们会一起谈天说地，讨论时下热门的美妆话题，组织超级划算的品牌内购 ~ 大家可以「微信公众号」搜索「美妆内行人」同名公众号，点击下方按钮加入我们的社群 ~ 期待和你在我们的听友社区里见面 ~

那么话不多说，开始今天的节目吧 ~

本期节目你将听到：

• 从时尚赛道转型做护肤品品牌背后的思考
• 「观时」品牌名所蕴含的有关时间和关系的内涵
• 《VOGUE》新主编刘冲Rocco最爱在用观时的哪款产品？
• 从时尚行业到美妆行业：哪些能力依旧奏效，哪些能力反而失效？
• 今时今日，美妆行业的“PR seeding”到底有没有价值？

And more…

【嘉宾介绍】

李白

观时CEO/联合创始人

+10年快时尚品牌运营及零售

前Peacebird太平鸟男装品牌总监

郑甜 Theresa

观时COO/联合创始人

10年+奢侈品与时尚品牌市场营销经验

留法艺术时尚史及创意产业营销双硕士

中欧国际商学院Global EMBA

前路易威登中国公关经理

Treasure Communications创始人

【品牌介绍】

观时Guanshi

诞生于上海这座活力都市

致力于为繁忙精致人群提供科学高效、舒适简单的肌肤护理产品

找寻还原肌肤健康的方式

给与肌肤与情绪自在感受

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

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【Timeline】

07:02  从时尚赛道，转型做护肤品品牌的原因

14:26  收到李白抛出的橄榄枝，决定合伙创业时的感受

22:22  决定起手做品牌并取名观时，内心在想什么？

25:55  取名「观时」的原因

39:26  备受好评的「观时面霜」是怎样设计的？

48:26  植物干细胞用在产品里，对于抗衰老会产生哪些效果？

52:11  有哪些明星艺人 & 媒体主编在用观时的产品

70:01  近年来护肤品行业和以往在时尚行业的「差异体现」，哪些能力依旧奏效，哪些能力反而失效了

79:38  今时今日，美妆行业的PR seeding到底有没有价值？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制：hec

文案编辑：何慕

视觉设计：家铭