林
林伯虎
林伯虎：2024年双十一购物节虽然在宣传和规模上有所收敛，但最终销售额超出预期，各电商平台都取得了不错的成绩。阿里巴巴的88VIP会员下单数增长50%，直播间交易额增长55%，45个品牌销售额突破10亿人民币；京东购物用户数增长超过20%，交易额和订单量实现两位数增长，AI类电子产品订单量增长三倍，手机和电脑销量翻倍；小米销售额达到319亿人民币，创历史新高。第三方数据显示，全网GMV总额达1.44万亿人民币，同比增长27%，其中阿里、京东、拼多多三家GMV总和达1.11万亿，同比增长20.1%。
然而，值得注意的是，今年双十一的销售周期被拉长至一个月，从10月14日持续到11月11日，这在一定程度上影响了销售额的增长。此外，政府补贴和消费券政策，特别是7月份推出的1500亿人民币补贴和以旧换新政策，对家电销售的增长起到了关键作用。一些特定品类，如Lululemon等高端品牌和IP类商品，也表现突出。
尽管销售额增长喜人，但阿里和京东的股价在双十一结束后却出现下跌，这可能与整体市场趋势和双十一对中国经济拉动作用减弱有关。一些分析人士认为，双十一的重要性正在下降，原因包括全年促销活动增多和消费者对折扣的厌倦。中国整体消费市场趋冷，消费者转向更理性的消费。此外，一些平台的满减补贴政策可能存在漏洞，导致实际销量可能低于公布数据。最后，外媒对双十一的报道热情也在减弱，这可能反映出对中国经济整体积极观感的减退。
总而言之，2024年双十一虽然取得了超出预期的业绩，但这背后也反映出中国经济和消费市场面临的挑战和变化。
Deep Dive
为什么今年的双十一表现超出了低预期？
今年的双十一战线拉长至四周，比往年多出10天，且政府补贴和消费券政策推动了家电等商品的销售，使得全网GMV同比增长27%，创下近年来少有的增幅。
今年双十一期间，哪些品牌的销量超过了10亿人民币？
苹果、海尔、美的和小米等45个品牌在阿里平台上的双11销量超过了10亿人民币。
京东在今年双十一的表现如何？
京东的购物用户数增长了超过20%，交易量和订单量均实现两位数增长，尤其是AI类电子产品如智能眼镜的销量增长了三倍，手机和电脑设备的销量翻倍。
小米在今年双十一的销量达到了多少？
小米今年双十一的销量达到了319亿人民币，创下了历史最高销量。
今年双十一的GMV总额是多少？
根据第三方数据商Synton的测算，今年双十一各大电商平台的GMV总额为1.44万亿人民币，比2023年增长了27%。
今年双十一的战线拉长了多少？
今年双十一的战线从10月14日开始，持续到11月11日，共四周时间，比2023年多出了10天，创下最长记录。
政府补贴政策如何影响今年双十一的家电销售？
政府补贴和已旧换新政策推动了家电销售，海尔等品牌的家电在政府补贴和平台福利的驱动下，预售量激增，京东平台的家电销售额也创历史新高。
Lululemon在中国市场的表现如何？
Lululemon在中国市场首次突破10亿美元销售额，中国成为其全球第二大市场，尽管经济不景气，但其高端品牌销售继续走高。
今年双十一的IP类商品销售表现如何？
IP类商品如英雄联盟周边、米哈游的原神等品牌在双十一成为热捧对象，GMV突破了一亿人民币，其中Jelly Cat的限量毛绒狗狗玩偶在几秒钟内售罄。
外媒对今年双十一的关注度有何变化？
外媒对双十一的关注度明显减弱，如CNN、纽约时报、华尔街日报等主流媒体今年均未报道双十一，显示出外媒对中国经济积极观感的减退。
2023年双十一购物节虽然低调，但各大电商平台的销售额却超出了预期。阿里巴巴88VIP会员下单数增长50%，直播间交易额增长55%，45个品牌销售额突破10亿人民币。京东购物用户数增长超过20%，交易额和订单量实现两位数增长，AI类电子产品销量增长三倍，手机电脑销量翻倍。第三方数据显示，全网GMV达1.44万亿人民币，同比增长27%。
- 阿里巴巴88VIP会员下单数增长50%
- 直播间交易额增长55%
- 45个品牌销售额突破10亿人民币
- 京东购物用户数增长超过20%
- 全网GMV达1.44万亿人民币，同比增长27%
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