Vol.023|出版机构做文创的正确姿势:talkwith上海译文·七海制造局
01:20:41 Share

“我们的售罄时间取决于收银速度。” 上海译文出版社文创品牌——七海制造局“掌柜”简恒说的一点不假，如果你去了今年的上海书展，那你一定不会错过这个摊位的盛况：一大早书展开市，七海制造局摊前迅速排起长龙，每日定额的“银河铁道邮局限量套装”文创瞬间售卖一空，火爆程度令人惊叹。 从和出版社旗舰店一同出发探索，到正式独立运营打出品牌，七海已经成为文创市场的黑马。而最令人惊讶的是，这个包揽了从选题、设计、包装、生产安排到库存管理等工作的文创团队，竟仅有两位成员！在兴趣和热爱的驱动下，两位“重度文学爱好者”带来了“伍尔夫”、“阅相”、“宫泽贤治”等一系列爆款文创，助力了纸质书的销售，更是将今年的七海收益占到全社自营板块的1/10。 本期节目，主播希颖邀请到七海制造局的“掌柜”简恒和“船工”晓敏，一同分享出版方做文创的“正确姿势”。做文创与做书到底有何不同？文创主题idea怎样寻找？出版机构做文创的大势下，如何不落窠臼、让产品“叫好又叫座”？出版机构要怎么发挥优势，才能做出更有吸引力的产品？ “出版+文创”没有现成的路可以走，唯有不断学习与摸索，才能在这广阔的文学世界里找到更多抵达读者/消费者的方式。 嘉宾简介： · “掌柜”简恒：上海译文出版社·七海制造局负责人。曾任译文社旗舰店店长（微博 @七海制造局) 唯一掌柜）。 · “船工”莫晓敏：上海译文出版社·七海制造局负责人。曾任译文社社科室图书编辑，“罗素文集”的译者之一（微博 @ 七海制造局) 唯一船工）。 本期节目你将听到： 01:24)入行经历：“因为一张照片被录用”的掌柜和“毕业就入社”的船工 05:57)做文创的契机→打算辞职浪迹天涯，领导说：且慢，自营店is coming！ 09:16) “它首先是一个商品”：文创的第一属性 11:27) 书展盛况复盘：开门即售罄，控场很重要 14:39)文创主题概念这样来：既要梳理文本，也要看动画片、逛博物馆！ 21:33) 欢迎来到“七海”虚拟世界：每一个主题都可以在BookTown找到地标 25:02) 文创与书的“双向门”：“一头通向物品，一头通向内容” 29:07) 游戏闯关心态：不会就学！只有两个人的文创团队这样“摸索着自己做” 36:44)【绝密案例】磁隐书签项目ABC（关键词：专色活版印刷，300套3次印3模切，“对纸制品的热爱和追求”） 48:11) 成本控制之底层逻辑：在金钱和精力之间达到平衡 54:13) 多线程大佬这样工作：走进七海掌柜的一天 56:26)兴趣+热爱，挚友搭配，工作不设限：“ 我们工作首先是为了好玩” 64:40)【小心得】说服+筛选：和工厂打交道的诀窍 66:08) 出版机构做文创的天然优势：读者也是消费者+纸制印刷老江湖 72:17) 掌柜与船工的挚爱之书安利 75:10)【番外】做书人与文创人的神奇缘分 本期提到的书： 《不畏风雨》[日] 宫泽贤治 《春天与阿修罗》[日] 宫泽贤治 《银河铁道之夜》[日] 宫泽贤治 《东方之旅》[德] 赫尔曼·黑塞 《玻璃球游戏》[德] 赫尔曼·黑塞 《一间只属于自己的房间》[英] 弗吉尼亚·伍尔夫 本期提到的文创产品： 1 - 宫泽贤治 · 银河铁道邮局系列周边 ① 七海日志迷你彩漆夹 ② 出行护书袋 · 银河牛乳 ③（从左到右）万用便条 · 银河牛乳 / 万用稿纸 · 银河铁道邮局 / 万用便笺 · 北极兄弟商会 2 - 黑塞主题周边 ① 烤漆书夹 · 东方档案馆 ② 东方旅行者·防水渔夫帽 ③ 黄铜纪念牌 · 黑塞 3 - 伍尔夫 · 一间自己的房间系列周边 4 - 磁隐书签 · 阅相 5 -七海【BookTown地图】局部 +++++++ 出 品：明室Lucida 本期策划：陈希颖 本期编辑：星一 苜蓿白鲜 本期剪辑：水母) 封面插画：常箩 视觉设计：山川 片尾曲：boats&birds-Gregory and the Hawk