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Vol.70 DeepSeek，会让广告公司消失吗？

2025/3/4
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BB商业与品牌
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
#digital marketing and advertising#artificial intelligence and machine learning#ai market trends#ai in creative process#workplace strategy#workplace overload#emotional intelligence in the workplace#workplace communication People
C
Cathy
无具体信息
C
Chester
L
Linda
T
Terry
Topics
@Cathy : 我在过去工作的18年中，前15年都感觉自己比较有远见，可以预测未来两三年并提前布局。但从2023年到2024年，DeepSeek的出现让我感受到时间的压迫感，我发现自己不再是前瞻者了。DeepSeek一夜之间遍地开花，客户开始要求因为我们使用了DeepSeek而降价。公司内部也面临着优化人员的压力，因为DeepSeek可以替代一些日常工作。但我相信，DeepSeek取代的是那些中等水平的工作，顶尖创意依然无法被取代。 @Chester : DeepSeek让我在比稿中获得技术分第一名。它能帮助我求证想法并分步骤完成方案。我深刻感受到来自客户和公司内部的压力。客户明确表示因为DeepSeek，要求降低费用。DeepSeek已经破圈，它的影响力与众不同。公司越大，被取代的岗位可能越多，因为公司越大，工作分工越细致。 @Terry : DeepSeek代表的大模型人工智能，它并非取代广告公司环节，而是辅助广告公司团队更好地完成工作。它可以取代一些低专业要求、低水平和常规的内容创作，例如小红书的大量发稿和公关公司的改编内容。它可以作为概念或创意的参考，但取代不了策略。策略人员需要发现、提出和解决问题，而AI只能提供框架和逻辑。 @Linda : DeepSeek让我在比稿中获得技术分第一名。它能帮助我求证想法并分步骤完成方案。AI可以取代实习生做的基础文案、分析和调研工作，以及对海量KOL评论进行人工分析的工作。不动脑子的工作很容易被AI取代。 @Sean : 广告公司中，最先被AI取代的可能是那些做简单数据采集、收集和一般分析的工作。如果Account只提供情绪价值，则会被取代；但如果Account能够连接客户和公司，提供价值，则不会被取代。策略岗位仍然存在，但需要具备执行力和落地能力。空想型的策略会被AI取代。AI的普及带来一个问题：如何让缺乏经验的新手快速成为专家？

Deep Dive

Chapters
本节讨论了DeepSeek的快速发展及其对广告行业的影响。嘉宾们分享了各自的经验，包括客户要求降价以及公司内部对人员优化的讨论。他们认为DeepSeek会取代一些基础工作，但创意和策略仍然需要人工完成。
  • DeepSeek的快速发展对广告行业带来冲击
  • 客户因DeepSeek而要求降价
  • DeepSeek取代一些基础工作，例如文案和设计
  • 创意和策略仍然需要人工完成

Shownotes Transcript

DeepSeek作为「智能AI先进科技生产力」的当红代表，凭借其开源共享接入各大互联网应用，给各行各业带来深远影响，甚至是「产业重构」。关注「BB商业与品牌」的听友们知道，我们一直关注着广告行业的发展，讨论过很多相关话题，如——

  1. Vol.03 这个世界还需要广告吗？

  3. Vol.06 与G僧东、前GQ实验室编辑S聊（上）：内容尽头是广告？

  5. Vol.48 我们营销人，能从顶级营销战「美国总统竞选」学到什么？

  7. 今天我们请来各位广告公司的老板、合伙人一起聊聊他们如何应用DeepSeek，以及DeepSeek将如何重构广告行业。

嘉宾：

@Cathy 国际知名传播集团社交媒体及影响力营销业务负责人

@Chester 连续创业者，哲基公关创始人，睿狮网络科技创始人

@Terry PAST|NEXT去来品牌咨询策略合伙人，中央美院上海校区老师

主播：

@linda拿铁琳

@邪念扬Sean （Indigo Social CMO）

剪辑：@丘丘

时间轴：

01:21 广告公司们的大佬们如何看DeepSeek？有了时间压迫感，不再是前瞻者

09:44 DeepSeek给工作带来了哪些冲击？用好DeepSeek让比稿方案拿到技术分第一名！客户让使用DeepSeek的广告公司主动砍价？

18:06 未来广告公司哪些岗位会被AI替代？文案？重复劳动的实习生？

25:55 广告公司的阿康（Account service）会被替代吗？当下的营销行业需要什么样的阿康和策略？

33:55 如果一味依赖AI，没有实战经验，Junior怎么变专家？

38:42 学习DeepSeek思考问题的逻辑方式

40:59 如何通过AI提升广告公司的创意，以及创意人对自动做图的AI会有什么态度

53:03  广告公司的日常中如何使用AI应用

1:05:09  广告公司该如何重塑自己的商业模式来保持竞争力

1:09:01 一个finding：DeepSeek答案里动词很少，名词很多；广告公司的价值是make it happen

1:11:12 广告公司的载体会依旧存在，但价值会被重构：提供另一个视角/洞察的能力会被放大

1:16:21 Terry的补充意见

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