Vol.68 这次《射雕》，徐克割了肖战粉丝的韭菜?
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背后其实是整个中国电影产业的一个疲软好的内容太少了如果有好的内容大家还是会愿意走进电影院去看的因为这些电影的观感其实跟短视频是没办法去比较的魏无限式的逆袭这样的一个叙事逻辑让粉丝们产生了强烈的情感共鸣进而形成了类似宗教信仰的忠诚的这样的一个体系

就是因为有这些黑粉所以的话那些粉丝们其实是可以将责任推给黑粉或者是资本打压对不对而非直面现实问题以维护偶像的一个完美形象所以的话我觉得也正是因为贾小迪存在其实一定程度上我觉得是害了肖战本身因为我能理解资本其实就是奔着钱去的如果能赚钱他不会不去赚钱所以影院的排片逻辑其实是非常依赖于质量内容跟类型经验的

许克老了所以我也觉得其实射雕英雄传的内核其实不是目前我们时代所需要的饭圈女孩在抖音小红书为爱发电资本大佬在幕后点超分账而真正的电影艺术正在这场狂欢中悄然失语愉悦干货提供坚果般的无负担商业与品牌营养欢迎收听 Bili 商业与品牌在这里我们一起聊商业与品牌的有趣故事

Hello 大家好,我是 Linda 奶铁林 Hello 大家好,我是 Sean 欢迎收听 BB 商业一品牌那我们今天呢应该是在春节长假的最后一天来录播客我们今天的那个话题就是跟这次春节党的电影相关

你看了哪些电影这次第一个看的就是射雕又陆续看了唐探跟哪吒我也是差不多为了这期节目我先是看了射雕为了体现公平公正去看了哪吒和那个唐探 1900 嗯

那我们这次的主题呢是射雕因为在 2025 年春节党的时候其实肖战主演的射雕虽然他现在的成绩并不是特别的好到现在为止今年的春节党已经突破了 80 亿所以在开局的时候春节党为什么会有那么大的热度其实跟肖战出演射雕这部片子是有非常大的一个原因的

那在预售的阶段呢社交就是以 3.5 亿的预售票房是断层的一个领跑远超目前春节党的那个第一选手哪吒领先了一半左右吧他的预售是领先了很多但是其实现实是目前截止 2 月 4 号的中午我们录制这个时间点就是他的票房也是远超预期要打引号的其实目前排名仅仅是第四位仅仅是 5.8 亿大家算一笔这样其实

因为它预售是 3.5 亿但现在只有 2.8 亿所以的话它在春节期间产生的票房也就 2 亿多一点这是非常非常低的一个成绩

目前整体上哪吒的票房是 43 亿唐碳是 21 亿其实是非常高的因为一般的从业内的逻辑来说其实前三天的话基本上是粉丝为主的那三天之后的票房才是真正是不是这部电影能够引发路人的一些口碑我们俩的话是在第一时间的时候看了这部片子我的结论是徐克割了肖战粉丝的韭菜

我觉得也可能是肖战粉丝错伏了许可的器重为什么这么说因为我年初一就去看了看完第一时间我在朋友圈的评论是什么

《射雕英雄传》之青春油腻之偶像练习生两方面一方面就是这部剧拍得太青春偶像剧那种感觉了另外一方面我也是觉得肖战在扛起电影第一男主角的路上还需要很多的练习其实我在大年初一的时候我也发了一条视频因为我在去看之前我就发了一条视频我说我也想聊一下肖战跟射雕然后看完之后呢我也发了我第一时间的感觉

我觉得最大的问题是导演跟编剧的问题就是整个的逻辑线是非常的混乱我们家其实是有个 00 后的孩子一起去看的我们三个人我当时在视频里说我给了

三分就是三星的这样的一个结论其实我是考虑到在视频里面有很多那个肖战的粉丝所以我还是给了一个比较保守的但是如果我们三个人结合起来的话我觉得大概就是两颗星这样的一个分数就说肖战本人的话我会觉得我知道肖战是从骄阳有我

是叫《骄阳有我》它是白百合的那部就是《姐弟恋》的那部片子因为我比较喜欢白百合所以它的片子我基本上都会去看一下那所以在《骄阳有我》里面我才第一次就是真正的知道肖战当时觉得这个演员好像还挺青春的然后他演那个小奶狗的类型就是有些细节还挺好的挺真实的现在想来他可能就是一个本色的演出正好是跟他年龄相当的这样的一个演出

那这次射雕的大屏幕上看她的表演我说就是非常的用力然后非常的努力但是怎么说呢我就会觉得肖战的脸就是不是一个演员有故事的那样的一张脸其实我在电影院里面听到她的第一个旁白出来的时候我就觉得太用力了就是她第一个旁白出来我就出戏了

真的也许就是粉丝们会那个说我但是这是我直观的一个感觉我就觉得虽然《射雕》这部片子扑街不是我觉得最大的问题是导演跟那个编剧的问题但是肖战作为男主我觉得他还是没有从一个流量明星变成一个实力派的演员我觉得他没有真正的能够让人幸福让我这样的一个路人幸福他是一个有实力的真正能够演绎一个大男主的一个演员这两个字我觉得他还没有担当起来

对他的脸是在荧幕上是好看的但是这个脸的话仅仅是好看而已我觉得就是会觉得他还是肖战他不是郭靖对但是回过头来说这部电影九成以上现在 5.8 亿的一个票房我觉得九成以上是肖战这一个流量明星他的一个商业价值的一个体现

所以我们这一期主要聊的并不是说聊肖战的这些演技而是想聊一下肖战的粉丝群体在社交媒体这样的一个当下的时代他们怎么样利用组织化的一些力量然后撬动这样的一个商业的票房那我们这一期呢尝试解构一下这场粉丝力量爆发背后的传播密码以及对于我们商业品牌营销的一些借鉴意义

那理论框架呢也会借助最近看的两本社会学传播学的书籍《乌合之种》和《融合文化》对我还看了一本书是那个推荐过的就是亨利那个张金斯的那个《文本盗猎者》嗯嗯

《机械误会》这种之前我就看过但是这一次的话又重新再翻了一下因为其实我觉得不断的时期你的常看常心对的理解不一样你会看到一些观点的一些感觉也会不一样那我们先来说一下这次春节当所处的一个大环境中国电影的一个大环境是怎样的

去年的春节档就是一般我们说春节档就是初一到初七这样的一段时间是正宗的一个春节档那去年其实中国春节档的一个电影的市场是表现也是非常出色的当时也是创下了一个新纪录也是达到了八十一那今年的话到现在为止已经突破那个八十一了

但是整个 2024 年的全年整个的中国电影市场是经历了一个非常显著的一个下滑全年的总票房大概是 425 亿左右同比下滑了 23%左右那场均的观影人次只有 7.2 人

是少了一点对非常非常少这背后其实是整个中国电影产业的一个疲软行业主要面临的一些问题第一个是一个行业内部的结构性的一个问题首先为什么说是它结构性的问题因为它第一个就是大潮垄断跟生态的一个失衡那目前的整个电影市场的话阿里猫眼卢毅三个巨头就是掌控的渠道和资本

中小影业企业都是生存是非常艰难的所以它的整个的内容创新空间是被挤压的那今年的唐碳跟哪吒它其实也是猫眼的所以现在就是从 2025 年的春节党看下来整个的大头就是一家独大

其实就是猫眼一家独大他又是那个发行方又是裁判方因为很多的那个评分也都是他这边所以其实又是教练又是运动员所以这在产业层面来说是不太合理的一个状况那另外一点的话就是在整个的电影是一个短视的一个投资以及金融化的一个风险

我们也看到很多博主说其实现在电影它不是一个文艺产业不是一个艺术产业它是一个期货产品它是一个金融产品那资本的话倾向是非常保守的非常过度的依赖安全派其实我们从这次那个社交也可以看到社交之前的票房预测就是 9 个亿

因为本身的话当时我们还会觉得又有顶流然后又是徐克为什么只有 9 个亿当时的预测票房我看到的是哪吒应该是有 31 到 40 亿左右吧就是差距非常的大那现在看起来这个预测还挺准的对撤掉可能最后连突破 7 个亿也是一件挺难的事就是过度依赖安全吧因为当时资本就会觉得武侠这样的题材其实已经是过时的就是年轻人是不太喜欢武侠这样的一个题材的所以

所以原创的剧本和新人导演的机会是非常的期缺的我们可以看到其实基本上唐太和哪吒都是续集 IP 续集对嘛然后也都是没有任何的新人导演同时的话部分的影片就是通过金融延伸的操作转移风险加剧市场的泡沫就是说把电影金融化

就是某些电影的制作方通过对赌加预售再加品牌植入的方式提前回收成本了所以他在电影上映之前他已经把成本给收回来了把风险就完全转嫁给了粉丝跟广告主这种类证券化的操作虽然保证了资本的安全但是也导致就是创作彻底人为财务的工具所以就是内容创作者在电影这个行业里面其实是没有话语权

真正主导的是资本的一方结构性的问题的第二点是整个宣发模式比较僵化那因为现在抖音啊就成了我们所有人的一个日常花时间最多的一个渠道所以短视频的宣发就成为了标配但是这种短视频的话我们知道它是过度依赖情绪的营销的

导致就是观众的一去一成片质量错为信任度下降我觉得这个是去年也引发热辣滚烫引发的一个很大的一个问题就是大家在刷短视频的时候都觉得啊多么励志啊大女主啊减肥啊这些但是当你真正进入电影院看的时候啊是一个烂片其实短视频的话相对来说就是看了短视频基本上把这个部电影的最精华最精彩的那部分就看掉了

对的很多爆款的大片就是名副其实的大烂片你知道吗很多观众都是被前期的影像骗进电影院的我觉得射雕这次的所有的精华也都在预告片里了吧我都没看他预告片我为什么要研究这个我前面三部预告片都看了第一个是结构性的问题第二个就是外部的冲击短剧跟短视频和多样化娱乐的一个崛起

那碎片化的一热形式的话抢占了我们所有的时间 2024 年中国微短距市场规模达到了 504 亿刚才有说到我们整个全年的电影的票房 2024 年是 425 亿它已经超过了电影的票房

观众更倾向于短平快的消费方式对影院观影的耐心正在下降同时的话电影票价就是持续走高因为你不仅是要看一部电影看部电影之后呢还要吃饭啊什么所以一般的话其实这个成本还挺高的很多人都抱怨是说电影票太贵了还不如等线上就是过年的时候我有问大家你们有没有看电影啊有些人说我在等那个线上等他那个线上放的时候我再看

我没有太多的兴趣那另外一部分的话就是年轻观众的流逝就是年轻人不进电影院了 57%的观众全年观电影只有一次看电影 81%的影院年票房不足 500 万观众们更倾向于事件性的观影他每年只去看一次电影基本上就是春节档的时候去看

平时的观影其实需求是非常低的同时呢年轻观众流失了那中老年群体呢也没有成为增量我想说的关键还是好的内容太少了如果有好的内容大家还是会愿意去走进电影院去看的因为这些电影的观感其实跟短视频是没办法去比较的所以的话我想要说的是内容供给的不足质量与创新乏力

首先是优质内容的稀缺就是你想 2024 年仅 7 部影片票房超过 11 亿元远低于 2023 年的 12 部而且中等成本的 1 部影片的表现是非常疲软的大导演作品也是频频失利的你想陈思诚的解密林浩的红毯先生都是相对来说暴露了创作与市场需求的脱节我在 2024 年走进电影院就进了一回去看了好东西就进进这一步其实我基本上每个月都会进电影院去看

说明关系还蛮好的因为我觉得看电影可以让你就是单独的有两个小时的时间我觉得这段时间就是让你分泌起来然后沉浸在一个场景里面我觉得对我来说这是一种比较好的放松的方式对然后另外一个的话就是类型单一和 IP 依赖

确确实实就像今年的我们最热门的两部片子其实都是 IP 系列《扎河》和《唐太》所以电影题材的话实际上对我来说又是同时集中于主旋律喜剧这些传统类型科幻武侠这些类型的话相对来说是没有什么好的突破整体上来说第三点的话是工业化的水平不足

就整体上的话我觉得国产电影在工业化流程上相对来说还是会落后一点点对不对相比好莱坞这些东西同时的话有些比方说像之前那个飙人这些武侠大片那个被视为工业化的一个试镜其实相对来说它的

市场的成熟度还是有待考验的所以整体上我觉得关键是好内容稀缺其实我觉得好内容稀缺不仅是国内的问题其实我现在对于因为我看美剧非常多然后还看美国电影现在最近几年你也会发现我不看好莱坞大片好莱坞大片我也没有兴趣了

那去年的话或者今年的话就是去年年底今年年初的话美剧还是有很多精彩的美剧出来但是美国的大片电影似乎我也已经好像没有很久远了没有一部就是之前的什么那个奥本海默啊这些之外好像也没有太多的那个美国

大片涌现出来所以我觉得这可能也不是单纯是中国国内的一个问题全球都是面临这样的一个问题是 所以的话我相对来说可能我的观影习惯确确实实在线上就像我昨天看了两部片子在家里一部是阿玛多瓦的隔壁房间另外一部的话是那个霍德卡纳金奖的是阿诺伊就这两部片子是很好看的我推荐大家可以去看一下

我是那个因为春节的时候看了这三部国产的片子嘛我一直就是百年孤独我不知道你知不知道我看了对他他之前上了但是我一直都没有看是因为百年孤独在我大学里面是我最喜欢的那个小说对对所以我对他一直怀着崇敬的心一定要有一个单独的分泌的时间我去把它看完那过年的时候

我就把它那个基本上看完了看的时候还同时再去回看一些小说也等于是我觉得把我的脑子给清洗了一下因为还是要用好的来清洗一下自己的一些脑子里的一些东西你的观感如何因为我也看了前面几集我觉得非常好我没看下去啊

你让我看下去对我没看我没追完他非常还原原处我觉得非常的棒因为我觉得文字的想象力跟影视化的想象力是不一样的但是你要知道就是百年孤独因为如果你就是因为他的名字非常的复杂

你在看小说的时候你其实会很多时候会搞混就是有了那个美剧之后其实你他的就是人物你会有一个带路感就是你有一个具象的形象在那边然后你再重新再去梳理整个的故事的他整个家族的不同年代的人的时候你就会更加的清晰而且他非常非常的还原远处这个导演非常的牛编剧也我觉得非常的牛

再回到我们的那个春节票房来那在这样的一个刚才我们说的中国电影的大背景下面呢我也看了一下从 2021 年到 2024 年前时的票房的电影几乎没有一部是完全是属于有流量明星抗拒的

比如说就是我说一下前十的电影有长津湖啊你好李焕英啊满江红啊唐探三还有长津湖之水门桥流浪地球啊孤注一掷消失了它热辣滚烫和飞驰人生啊所以这里面没有一部就是像肖战这样是完全是有他的第一大男组就是一个流量明星基本上都是有实地派演员加上流量明星这样的组合比如说吴京跟那个

易烊千玺段奕红然后沈腾跟易烊千玺我发现易烊千玺他专门厉害的对对对因为我在家里的时候小米电视上了小小的我所以我就去看了一下我觉得对易烊千玺刮目相看真的吗对就是他原来应该大家认为他是一个流量明星对吗但是他在里面演了一个脑瘫患者

我觉得当他接这个角色的时候他已经不认为自己是一个偶像他认为自己就是一个演员所以他对自己的形象没有任何的介意他可以演一个脑瘫的患者而且我觉得他演得非常的好他有一段戏我觉得就是演技炸裂就是他失恋吃糖的那一段我真的觉得对易烊千玺刮目相看我觉得他称得上演员这两个字

因为我在看的时候也在思考肖战这个问题

所以我会觉得肖战他还没有真的放下自己的形象偶像包袱对吧对他还是有很大的包袱他接的戏还是跟他的人设相关的还是非常光鲜的英雄气质的有偶像光环在那样的角色而不是一个就是他可以因为我觉得肖战接的戏背后可能我首先想到是肖战再次角色但是《异样迁徙》现在让我觉得他先是角色再是《异样迁徙》

所以我觉得这是演员跟流量明星不一样的一个地方对所以你说到一样千玺我想到了就是今天上午我看了那个唐太 1900 嘛我觉得刘浩然好像也是一个偶像派路线就是他演的电影还是一直以来的一种套路就是偶像不是演员你有看过他那个我知道你要说的那个燃冻燃冻我

我觉得实在是他的那个角色我觉得他的造型我实在难以接受那个刘浩然在《然东》里面的造型那听说那个《音乐然东》他们的那个绯闻是真的是吗不知道但是那个他的路人粉好像掉了很多但是我觉得就是刘浩然他是一个偶像明星我没有研究过刘浩然他整个的成长路线但我觉得他还是一个演员

就是他不会让我出戏但是呢这次就像那个《唐太一九九》里面我觉得周荣发真的演得很好是的这一点非常同意然后你看那个就是前十的里面消失的他里面是朱一龙朱一龙其实也是从一个流量迷信然后向实力派演员转的这样的一个他不算因为他之前就演了十年片子了就是他出来是因为流量出来但是他其实是真正的一个演员

那我可能不知道他前面的那一段历史好的那刚才有说到就是射雕是真正的就凭肖战这样的因为你看跟他搭戏的其实女主也没有什么号召力对吗是的就是庄达菲也没有号召力这次那个表现不错的华珍他其实也没啥号召力那有号召力的其实就是许克就是许克导演的那些剧粉

所以我们说预售破 3.5 亿这完完全全 90%是靠肖战粉丝的这样的影响力而且他们用自己的真金白银成就了整个电影史上预售的第五名是整个中国电影史上预售的第五名那我们接下来就好好来剖析一下他到底是怎么做到的

这一次那个肖战的粉丝我们觉得他不仅仅是一个简单的追星的一个现象而是粉丝动员模式的一次升级甚至突破了传统的我们说很多粉丝就像乌合之众这样的一个定义成长为一个精密运作的一个组织的体系首先第一点啊

我们看粉丝群体是怎么样从乌合之中到精力组织的那我们在乌合之中这本书里面他有提到是说群体具有情绪化易受暗示极端化的特征通常缺乏理性的判断但是呢我们看到肖战的粉丝却展现出非常高度的组织性策略性甚至在某些方面具备了企业级的运作的模式

这里面的最核心的原发点是情感认同的一个凝聚力我看了一下肖战的整个的成长的路径他是一个选秀明星开始的就从素人到选秀成为明星再被网爆

就是 227 世界被全网网报跌入谷底然后再重新出发到现在的顶流就是重新出发到网报再到全网非常有名的那个八秒的红海事件再到现在的这个肖战顶流我们说它整个的成长

我看了以后我也觉得非常像他陈清令里面所主演的那个角色魏无羡似的逆袭的一个叙事陈清令感觉就是成就了肖战然后肖战目前还没有脱离就是陈清令带给他的这样的一个不管是人设还是整个演绎的影响力的这样的一个阶段角色红利对

未无现世的逆袭这样的一个叙事逻辑让粉丝们产生了强烈的情感共鸣进而形成了类似宗教信仰的忠诚的这样的一个体系那这种情感链接的话使得粉丝愿意为电影预受课金所以这里我是要强调的一点就是我们先说一下流量明星跟艺人的一个区别因为我之前发了一条视频嘛

应该是他的粉丝下面有很多粉丝的留言他们就说我们家哥哥不是那个流量明星我们是艺人你们整天说流量明星我们就不可以是那个实力派演员吗那我就说其实流量明星跟艺人的一个很大的一个区别就是说流量明星靠的是卖人设

而艺人靠的是作品所以我觉得肖战就算是他演了射雕之后我觉得他目前他所有的流量还是靠他的人设就是那个未无现世的这样的一个逆袭不断地往上就是成为顶流这样的一个人设而不是他的作品

虽然他有作品在那边在粉丝当中他也获得了很好的口碑但是我觉得他的所有的作品的口碑还是局限在粉丝当中还没有真正的突破进行到路人范畴里面去那我们先来看一下肖战的粉丝有多少今天早上看的他的微博的话差不多有 3283 万

接近 3300 万那肖战超话的话有 1380 万还有一个就是讲到肖战粉丝里面我就要分两波一波就是小飞侠对吗就是他们叫做伟粉就是喜欢那个肖战那另外一波的话就是 CP 粉就是伯俊一销的 CP 粉他们叫做百香果百香果也是有 437 万

那这些粉丝的话其实肖战三千多万的粉丝就算加上百香果的话也没有大达四千万的粉丝就算是四千万粉丝其实也不是属于有最多就是粉丝量的明星但是为什么我们说他是顶流是因为他真正的是有带货能

同时愿意为自己的情绪价值买单

越积着容对因为有很多明星的粉丝都是一些小学生或者是初中生对吗所以肖战的这一批就是有经济能力的青年女性非常非常重要的能够成就他带货能力强的一个非常重要的一个底层的一个原因那第二点的话群体呢就是这一群粉丝是需要领袖神话来维持认同感的

成为粉丝行为的精神象征那肖战的人设是什么肖战的人设其实就是魏无羡这样的人有一个就是要讲的肖战跟粉丝之间能够形成那么强的粘性我觉得这个是没有办法复制的的

是因为他在 2020 年的时候被全网网爆其实我现在回想我那个时候好像也看到过这样的一个叙事我就看到好像大家说什么有一个明星代言了牛奶然后他们买了之后又吃不掉然后就把它给倒掉现在回想起原来他们讲的是肖战

但是那个时候我并不知道这是肖战 227 就是被全网网爆所有的他的代言跟他中断抵制他剧也不能播然后他的综艺也被砍就是跌到了一个谷底 10 个月之后肖战再一次站上了综艺的舞台

所以在这十个月里面是那一群不离不弃的小飞侠们一直陪伴着他所以他们是我觉得是在至暗时刻建立起来的这样的强情感链接的这样的一种关系是其他的没有经历过这样的至暗时刻的明星想要建立这样的情感链接几乎是不可能的

有点类似他们是生死之交所以这样的故事肖战这样的跟粉丝之间的故事你说能够复制吗几乎是不能复制的那他在他的粉丝里面的人设是什么一个是高情商有文化敬业我也看到有粉丝在下面留言是说你一定要去听他的采访我们家哥哥的采访真的非常的棒

他有很多就是侃侃而谈就是有很发人深思的一些地方同时呢他是偶像明星里面不多得的是一个功利大本的这样的一个学历教育背景吧因为肖战的话其实他是出道是大学毕业之后才出道的所以他在年龄上面是不占优势的然后同时他又是一个设计师我有看过一个采访是说肖战他原来最想做的你知道是什么呢

好像说是广告公司对他非常向往 4A 广告想来上海的 4A 广告做一个设计师现在应该不会想了他又非常的敬业就是说非常努力在去年 2024 年的时候 365 天几乎有 350 天都是在片场在拍片不参加综艺的节目所以就是非常敬业的这样的一个偶像典范同时他又会设计他是设计师嘛

他好像是重庆工商大学的那个学美术在国际上也有非常强的影响力这个我也是考古了之后才知道原来他在整个东南亚地区甚至是全球范华人地区都有非常强的一个影响力然后有一个叫世首帅就是世界最帅的人好像他有个排行榜每年的世首帅的排行榜好像校战已经蝉联好几次第一了是

是粉丝的投票行为吗我不知道我没有研究过就是市首出来的他的一个背后的逻辑是什么同时他又是刚才已经说过了最继商业价值的顶流就是带货能力超级强另外一个他也是一个人设就是虽然肖战已经是顶流了但是他也是会被欺负的

肖战现在是要从顶流迈向主流这是他的粉丝里面一直在做的一件事情包括这次的他的粉丝帮他做宣传都是说我们的顶流要迈向主流央妈的这些认可国家的主流频道的主流媒体的这些认可对肖战都是非常的重要在他的粉丝眼里也是非常重要的一个存在

这部片子的话在他们粉丝的眼中就是必须要证明偶像的价值那这个价值就是票房所以我觉得在这样的场景的设定里面电影本身已经不那么重要了粉丝们觉得要证明肖战的价值才是核心的这是未来他们的偶像才能在演艺事业上面更进一步

部的一个很重要的一个表现因为他们希望他们的偶像可以迈入电影圈可以真正的进入电影这样的一个圈子里面去所以他们要向整个市场证明

他们的偶像是有实力的所以这个实力就是要靠票房来呈现出来所以我觉得肖战也是一个养成器偶像的一个非常经典的案例那在这样的过程当中粉丝自我的价值也是得到极大的肯定的就是 3.5 亿的这样的一个票房成为中国影史上的第五的这样的预售的一个票房让他们自己本身也产生了一个极大的自我的一个认同

所以这就变成了如宗教般的信念驱动的这样的凝聚力让他们觉得是在一起去做一件正确且难的事情那我会觉得就是一个自身很强大的实力派演员是不需要这些人设的因为他可以活得很自我因为只要靠作品说话就行了他也并不需要大量的粉丝因为粉丝也会觉得他们只要在作品中相见就可以了

不需要花费额外的精力去加持他们的偶像对所以的话你刚才说到就是肖战粉丝特别团结其实我觉得我不知道这是他们刻意的还是或者是真正的他们就是有一个概念叫做假想敌肖战的粉丝的心目当中他们是有敌人的

对他们有个假象敌但是也的确存在这个假象敌就是黑子对吗对因为我觉得他的那个敌人有这样可以分为这么几类我大概研究了一下一个是 AO3 网站的那些同人粉毕竟是因为肖战所以导致这个网站被举报对不对因为肖战的粉丝去举报了这样一个网站所以这个网站在中国被屏蔽引发了同人圈创作者们就强烈反对所以这群人肯定是他的一个黑粉的大本营

第二个人群的话是负面评价者确确实实就像肖战他其实一定承认他自己的演技或者他的商业代言的一个价值还是值得再去有提升的所以的话他经常会引发一些粉丝的集体的一个反击举报控评网络舆论战因为这样做所以会引得别人的反感因为引得别人的反感所以的话其实可能会被贴上一些

怎么说呢就是粉丝们越爱他可能一些路人粉可能反而会变得路转黑所以的话你看邵一战的上一部电影作品那个朱仙他其实也是被评为金少洲这样子第三个的话其实那个他的一个黑粉可能是其他顶流的微粉甚至是我相信王一博的粉丝也有可能是他的黑粉对不对因为他们其实我觉得市场的资源是有限的他们是要抢夺资源的这是第四点的是泛滑的网络黑粉就是有支持者肯定是有反对者

也正是因为我觉得有了假想敌的差好处是让这群人更加团结所以他们在预售的时候其实是能够集合更多的力量去争取让更多的票房

所以的话我觉得就用弗洛利的理论当中他有一个心理防御机制投射心理他其实是能够确确实实可以通过这样一个虚构一些一个个的外部敌人是可以来转移矛盾的所以的话也是肖战粉丝通过对抗黑粉强化为偶像而战的一个集体使命感同时的话这是一个有点腹黑的理论就是替罪羊的理论就是因为有这些黑粉所以的话那些粉丝们其实是可以将责任推给黑粉或者是资本打压对不对

而非直面现实问题以维护偶像的一个完美形象所以的话我觉得也正是因为贾夏迪存在其实一定程度上我觉得是害了肖战本身这是我的观点那我们来说说就是对于营销的启示因为我们并不是一个就是电影评论的这样的一个频道我先说几点第一个我会觉得就是对于商业品牌来说有真正有技术和产品实力的那你就讲好自己的产品跟品牌故事就好如果你的技术产品是比较中庸

对

因为只有在危难时刻才能产生革命情谊所有的故事都是源自事故所以培养起解决突发事故的能力我觉得才是现代企业的核心竞争力完美永远代表是一种距离感但是我觉得这蛮难的因为谁能再走亦能复走对不对

这句话是这么说的是但是这其实就是一个平衡你不要努力的去把自己变得很完美我觉得让自己变得真实因为你吸引到的就是真正的喜欢你真实的那一面的粉丝我觉得这一点是非常重要的那第二点的话就是从粉丝经济到情感经济的转变因为肖战粉丝的情感投资模式

比如说像这次就是让偶像争取电影资源就是他一定要让导演跟资本方觉得肖战是有影响力的我们家的偶像是可以为你为资本带来价值的通过这种方式来启示整个行业所以就是在这样的一个跟粉丝之间也需要建立起就是明星粉丝跟作品之间的这样的一个情感比拙

然后让粉丝可以参与其中还不仅仅是单纯的贩卖流量品牌跟消费者关系的未来就是至爱品牌至爱就是最爱的那个品牌就是爱你

它比传统的品牌会更有力量因为它能赢得消费者没有条件的无限的爱那这个爱的本身我觉得一方面就是你可能有落得需要别人加持的地方另外一点就是你有吸引它的地方但是这些都是你的特点真实的你而不是说一个完美的你

但是我想说的是因为电影不是一个人完成的电影不是肖战完成的所以的话其实相对来说粉丝对于这部电影的一个情感它其实是我觉得大可不必我前面说了其实粉丝不在乎这部片子瘦掉他们只在乎肖战就是成就什么其实我觉得肖战也可以说因为这部片子现在最大的一个问题其实是导演的问题是跟编剧的问题

所以我如果站在肖战粉丝的那个角度的话虽然我刚才说肖战的演技不行但是他不是这个不偏执最核心的一个让他现在评价不是那么好的一个最根本的一个原因

就像你一开始说的就真正还是靠技术和产品的实力征服市场的对但是有可能是说从肖战角度来说他要进入大电影的这样的一个圈子然后又有徐克的这样的一个名声在那边他认为当时在选择的时候他认为这是一个比较好的选择如果回到几年前他在选择这部片子的时候那个插不一脚我觉得他的选择可能有点错误因为我觉得徐克的电影本身他 90 年代是非常好

新龙门客栈那个青蛇但是近几年他的作品其实是走下坡路非常严重的就是他上一部的那个春节档你知道是什么吗他是找了吴亦凡去拍的那个西游扶腰传但是我觉得也是因为那个没有选择吧

就是在有选择的情况下可能许克是最好的一个选择因为有很多大导演他们是非常机会用像肖战这样的顶流的这样的明星的所以我们有看到之前的很多的大电影都是实力派的演员带着一个顶流的明星这样的一个组合

第一个点我们说了情感认同的凝聚力就是粉丝跟明星之间的之后呢我们再来说一下就是肖战的粉丝他们数据化的作战能力有了类似于是企业级别的一个运作的一个模式啊

我们首先必须要理解消产粉丝的数据组不是散兵游勇而是一个金字塔结构的作战体系他们早已经形成了数据军队的模式通过超话站子等社群准确的分工执行预收所长

控频 奥创 传播等任务那他们有一个核心大粉就担任数据指挥官的这样的一个职责每天发布任务在这次的社交的宣传期其实我们可以非常明显地看到信息发布的一些逻辑之后我们会详细地来说

另外他们在内部也是有不同的分工的我们叫做兵种分工有冲锋队他们是负责微博转评站的然后也使用一些打榜的 APP 挂机刷量这些我觉得都是游走在一些灰色地带的那有侦察连就是 24 小时的监控舆情

追踪负面的一些话题如果追踪到有一些负面的话题五分钟之内呢就生成一些反黑的一些话术包那后勤组呢就是主要是一些组织养好的这样的一个培训教授就是兴奋怎么样培养高权重的账号

肖战粉丝还发明了一种叫做三班倒的刷票法比如将投票的任务切割成不同的时间段有就是比如说是早上八点到下午四点然后下午四点到凌晨十二点

凌晨到早上 8 点三个时间段这样的话就由不同的地区粉丝进行接力我们刚才有提到是说肖战其实在全球的华人地区都有非常强的一个感召力那只要肖战呢参与各类

其实我挺好奇的这样一群群体真正的一个主力军大概有多少人有我们的听友知道这样一个大概的概况可以私信我们告诉我们嗯

那我们来看看他们这一次射雕是怎么来做的预热期的时候去年 12 月 23 号的话央视新闻的微博首发了首支长预告片用了经典的 83 版的射雕背景音乐降龙十八掌红七宫这些经典元素一下子就唤起了 70 后 80 后对经典武侠的回忆

预告片的话在社交媒体上引发了热议很快就上了热搜讨论度也是非常高那这个时候呢粉丝就聚焦在央视首发被央妈和国家认可的电影自家艺人肩负着向海外输出中华武学的重大使命所以肖战的粉丝其实有一条就是信息的主线就是从顶流到主流获得央视国家的认可对他们来说是非常引以为傲的一件事情

那第二支预告片呢就讨论了什么是真正的英雄同时也放出了拍摄花絮那肖战呢就是学蒙古语啊跟练骑马这一回粉丝自然就聚焦在勤奋努力的一直以来的一个人设纷纷地感叹进去是肖战出来是郭靖这我想要强调的就是这其实就是一个演员的一个本身就应该做的事情

我觉得他们是有点像妈宝看孩子就怎么看都觉得自己的宝宝做得好那种感觉对我觉得就是在电影里面我没有非常强的演员最终其实你教作业就是你的电影上映其实就像是教功课

对 教功课教考卷那样的类型那其实如果你没有办法就是在考卷上面达到一个很好的分数的话你所有的努力都是负值动流的我觉得观众是不会记住你曾经付出的努力他只看到你交的这份答卷是什么那最后一支预告的话是以郭靖黄荣感情线为主的那粉丝就聚焦在

太喜欢这种忠实浪漫了自滋不提爱却句句都是爱不知道比现在的偶像剧好多少既有家国情怀也有儿女情场我觉得他没比偶像剧好多少哈哈哈哈

但是这种作战的确是我觉得就是非常体系化其实一般的如果你上市一个新的产品基本上也是这样的方式来进行所以可以看到他的粉丝真的不是散兵作战其实是一套蛮公司化的一个流程肖战的粉丝他们还通过制作奥创的视频对一波一波的预告片进行了全方位的解读

在各种社交平台扩散让电影的宣传我觉得是比发行方所计划的那些量应该是增加了 N 倍吧我觉得这里可以引入两个概念就是集体智慧跟专家范式这是在现在的社交媒体时代越来越突出的两个点

那专家范式的话依靠的是个人所能精通的有限知识发行方的传播渠道我觉得更依赖是专家的这样的一个范式那集体智慧呢是指就是集体智慧中涌现出的问题类型事无限制和横跨多重科学的

那这些问题在各种学科领域之间互相激荡就会形成更为多样化社区的复合知识那粉丝们基于不同的背景不同的粉丝立场就会产生更多的有趣的视角和观点但是在肖战粉丝这里我感觉到的这种集体智慧还是比较单一的对 融合文化那本书里面其实提出过那个参与时文化强调用户不再是被动消费者而是主动的生产者那确确实实小飞小麦也是这么做了

张金斯的那本书《文本盗猎者》其实也强调粉丝跟大众文化生产者对文本的主动的挪用和再创作我觉得这些其实粉丝们的所有的行为他们其实都是有理论框架去做支持的但是的话我还是想要觉得就是肖战粉丝学校费霞们的机体行为其实一定程度上能够去体现当下中国互联网生态当中一些特殊群体的一些复杂性吧我觉得这个群体我挺好只能说我挺好奇的

他们到底是怎样一个存在他们为什么要这么做我们可以持续地观察肖战粉丝的这样的一个群体那接下来我们说一下粉丝力量集中爆发的预首期那

那 1 月 19 号早上 9 点开始设吊的预售首日呢就突破了 8000 万最终我们知道就是预售超过了 3.5 亿成为中国电影史上预售的第五位那这个成绩谁都会承认是肖战粉丝真金白银的一个投入我们来举几个例子来说明一下肖战粉丝的带货能力啊

2024 年肖战推出了个人专辑《我们》数字唱片免费就是他在 QQ 音乐啊这些上面都可以免费的收听到只是售卖黑胶的唱片上线四分钟就卖出了 5000 万的销售额首日呢就破了亿目前应该已经突破两个亿了

那截至 2024 年 12 月 6 号的公开数据肖战目前有 21 个商业代言从保时龙 库奇这些数字品牌到六神 新相印 生活家居品牌都有据说在官宣代言那一天粉丝们基本上都会在销量上冲一冲让品牌金主们感受到肖战

那民间呢有一句话说如果你花 2000 万请肖战但也他五个小时就可以让你把成本给赚回来也有他粉丝冲不动的产品比方说那个上期奥迪的 A7 对的这是唯一他铺接的这个其实背后的原因就是说这个品牌因为奥迪这个车它其实是

目标受众应该是行政级别的一款车型吧那它的粉丝群体就是年轻的职业女性其实跟这款车的定位完全不搭所以就是在营销部门在选择代言的时候它的粉丝的受众和你整个产品的受众的高契合度就是最重要的一个考量点那些补车太长了

肖战的粉丝不仅冲销量同时也会分析冲销量的逻辑在多个票物平台肖战粉丝会有专门的小组监测预售的情况制定补票的策略确保电影的热度不被竞争对手压制

那在这次社交的预售当中呢他们就发现很多电影发行行业中的很多规则我称之为是粉丝跟资本间的一场厮杀吧主要冲突点在于影片的排片量粉丝们发现我们冲了 3.5 亿的预售却没有换来影片的高排片量

大年初一哪吒唐叹分神都有 20%以上的排片量但是射雕却只有 16%左右很多还不在黄金时间段这些都意味着被路人观众选择的机会就少了粉丝们觉得这太不公平了觉得又被欺负了我挺心疼肖战粉丝的因为我能理解资本其实就是奔着钱去的如果能赚钱他不会

不去赚钱所以影院的排片逻辑其实是非常依赖于质量内容跟类型经验的

由于就是武侠片近年来票房下滑然后影院在射雕上映初期采取谨慎排片的策略是非常能够理解的而且他们认为就是粉丝能冲影片上映前三天的量之后就要靠作品口碑说话了所以排片方其实也在看前三天里面你的口碑怎么样真正的路人对你这部片子的口碑如果口碑好的话他肯定会加大那个排片量

对资本方其实一定是有他自己的一套那个市场判断那个体系的所以的话目前其实非常可悲的看到社交的拍片我刚刚查了一下百分三甚至不到因为他的口碑证明了他的一个就是与他的牌坪来去划算的等号一定程度上

还有一点我就觉得我非常不能理解的是说肖战就是应该说射雕的整个创作组的路演的节奏我也觉得有点匪夷所思因为从整个营销逻辑上来说就是前两天他们还一直在路演整个制片坊一直在路演但是那个时候整个影院的排片已经非常少了就降到 6%以下了

所以这个比如说你一个新车上市的时候牌片量就相当于你的车到了展厅可以在渠道里面进行卖经销商那边进行卖然后你的路演就类似于是你在投广告那你在投广告的时候当在线上吸引了一部分对你有兴趣的时候你必须要有接得住在落地的时候接得住所谓的接得住就是你在展厅就必须要有车

那现在片方就是创作团队然后再做路演但是根本就没有片子让他们来看就是这个节奏让我觉得就是想不通就是感觉上就是片方做这些路演就是为了做路演而做路演有没有一种可能就是因为预售成绩太好了然后误导了这样一个市场传播的节奏他们可能就觉得前面预售已经很好了 3.5 个亿好那我先前期通过粉丝力量去冲紧接着通过路演去冲

但是没想到路言的时候已经没有那个口碑了他们会那么天真吗

据说射雕的那个钟颖也没有为射雕买牌片所以他们可能节奏是完全有问题的对可能就是说本身我尝试的理解一下这个背后啊可能钟颖对于这部片子预期并不是很高因为他们也知道整个武侠的受众现在是比较少的也许现在他肯定是可以突破六个亿嘛突破六个亿的话已经达到了预期

对所以可能就是本身期望不高但是粉丝太过于厚望了所以我说这部片子是那个徐克割了肖战粉丝的韭菜最后一点在这里面想再补充一点就是肖战粉丝们不仅是冲销量同时他们也真的非常我觉得他们已经真的做得非常的好上映后就像我们上市一个产品之后赤无巨细的反馈用户体

比如找 bugfix bug 就是在小红书上在线吐槽就是影院屏幕没有字幕马上就有评论建议立马找影院方要解决否则到时候有门语出来会听不懂影响电影的口碑所有的一切都是为了维护正面的口碑我想到一个词这个词很肮脏时尚雕花

本是作品其实就那样的你纠结这些细节干嘛呢对他们在各种的点评社交的账号上留言输出正面的评价管理口碑所以我觉得这里就是你之前提到那个假想敌他们可能觉得这部作品真的很好是没有被更多的人看到所以他们要努力的让更多的路人看到这部作品的好

也许他们已经沉浸在这样的一个预设的场景里面就自我感动所以我们真的这些粉丝的行为我们真的可以称之为是情感劳工蛮心疼他们的对我真的心疼他们我觉得他们实在是太棒了

他们不断地打榜控评的行为不仅是游走在有些真的是游走在合法不合法的边缘的地带也成为了明星资本转化链条中非常非常重要的一环

我觉得从这个意义上来说现在的肖战和他的粉丝就是一体的与其说粉丝离不开肖战我觉得其实是肖战离不开粉丝对以目前肖战的专业能力而言离开了粉丝的肖战我觉得他没有任何的商业价值肖战粉丝一定程度上是通过高度组织化的数据攻防来维护了偶像的流量地位嗯

所以我想在这里说肖战的粉丝们你们不要认为肖战是你们的偶像你们跟你们的偶像之间是平等的他更离不开你们肖战粉丝们辛苦了刚才说的是预述的这个情况现在说一下上映首日就是 1 月 29 号大年初一影片正式上映后呢一开始的时候他是位列在春节党票房的第四位他一直都没有冲到过前三

但是第一天的时候就是豆瓣各个平台的短评当中观众的评价打分就是呈现两极分化的要么就是一星要么就是五星我觉得这个是对路人非常非常不友好的一种呈现

就是看到有人在带路对大家就会觉得可能会认为这就是个粉丝电影对对吗大家会反感我们再来看一下到现在为止的话我觉得现在他应该是已经还在第四位吧他票房还在那个第四因为这次的话我觉得头部效应蛮明显的就是哪吒和那个唐探他占据了 60 亿以上的票房其实基本上是

80%以上的票房被他们抢走了到目前为止的话基本上我觉得后续乏力了吧不太可能有什么一个转机了那平台的预测的话总票房大概是 6.51 亿所以跟他预期是吻合的就是 6.5 个亿 6.5 亿的话有可能会面临亏损的风险之前有看到过一个是说他的前期的投入大概差不多是 5 个亿左右吧

现在在社交媒体上的讨论热度肯定是下降了负面的评价逐渐就占了一个主导的一个地位我觉得我们接下来那个说几个就是粉丝拜路人员的几种方式因为我在社交媒体上也有看到是说打压社交的一个口径是说把一个主流的电影打压成是一个粉丝电影但是不管它的整个的一个电影的内容的呈现还是说整个社交媒体的口碑

我觉得这个就是一个粉丝电影对啊但是我们还是想分析一下就是粉丝拜路人员的几种方式吧因为肖战的粉丝我们刚才说了非常的棒非常的努力但是有些行为我觉得真的不值得继续做下去

是这样豆瓣的话因为我觉得豆瓣还是一个不管你说现在豆瓣的评分多么不合理但是豆瓣还是一个专业的我觉得是最有权威的就是影评的这样的一个渠道我在初一的时候看的时候豆瓣的任何榜单都没有射掉的身影我觉得非常非常的那就是没有热度评论很高但是它的

他榜里面却是没有同期上映的其他五部都有热榜连熊出没角龙行动都有但是那个射雕就是没有上热榜让我觉得非常匪夷所思但是当我打开评论的时候却有七万多条短评那是大年初一早上十一点的时候影片才刚刚开始就已经有七万多条短评了当时排名就是热榜当中排名第一的分神二短评只有 28 条

但是那个射雕有七万多条不是一星就是五星要么是粉丝要么就是黑粉大家一看这就是一个粉丝电影事实让你觉得这是一个粉丝电影然后我看了一下肖战 2019 年上映的那个诸仙评分是 4.5 分短评有

37 万多条而且这个里面的短评里面十姿五味你知道吗要么就是一味的夸奖哪哪哪都好照片用的还都是一样的你就数据一共的一个就是对的一看就是水军打五星的也是水军打一星的黑子也是水军让路人就觉得没有兴趣看

这里我还想说一下就是摄频这件事情我觉得这一次因为有很多的肖战的粉丝在我们自己的朋友圈里面也有很多我看到摄频的这个部分我很多时候看到我就想把这人给拉黑

但我又不好意思跟他去说请问不要射屏好吗这个还是需要科普的我们家一起去看的时候我们家那位也去射屏我就跟他说你不要射屏好吧他说我为什么不能是因为我发个朋友圈不好吗然后我也推广一下我说为什么不能射屏这里我觉得我们也科普一下因为很多听众可能也觉得哎我是为这个

电影做一下热度在朋友圈里面拍一下为什么就不能摄频了因为不能摄频的原因是说其实整个的创作团队他们是花了很多的精力来拍一部自作精美的大电影放在大屏幕上这样的制作的一个精美的画面在手机里面是非常丑的

就没办法去体现它真实的那个美感对所以所有的不管是导演还是演员还是摄影所有的专业人士都在呼吁请你们尊重他们的辛苦创作的作品请不要在手机里面进行呈现我觉得这是禁止摄屏最重要的一个原因是对于艺术创作者的一个尊重

你刚才说的那个让你匪夷所思的是那些评论其实让我匪夷所思的是那个他们粉丝们的一些购票行为我把它称为叫做请君入问式的购票就是一个影院里面方方正正的会是一个长方形就是我看到好几个杰品是粉丝们把四周的

一圈的票给买了中间留着给真正的可能像日常的用户来买这个我有看到过这也就是说小飞侠们我真的很心疼他们的一个地方是因为他们说我们不能把这些最好的座位给占据了他们有一个说公主请上座就是路人们你们请上座把最好的座位留给你们请看我们家顶流的表演但其实我觉得消费者不是傻子

就越是这样可能越会觉得不值得看会不会

这也是一种他们的态度吧其实我觉得他们是把自己也作为一个主人那样的没必要就是我们的偶像有上了新电影然后希望大家多来捧捧场请君入闻对所以小飞侠们真的已经做到很卑微了真金白银又很卑微我觉得真的我有看到一个姑娘的评论她说我是一个很节约的人但是这一次我也花了四位数来请我家人朋友看电影

我当时看到我就觉得啊醒醒吧哦真的啊我就想肖战你能不能好好的真的努力打磨演技让你的粉丝觉得骄傲啊真的否则我觉得你真的是太对不起你们家的粉丝了但是呢我觉得反过来说呢因为粉丝因为肖战所以他有些行动的动力说不定也是一个好事情哎

就是因为他们家不完美然后需要粉丝们给到力量如果他真的特别完美了他可能也就不需要这些粉丝了所以就是一个双向奔赴相互给予支持的这样一个过程一切存在皆有可能对那我们来说一下就是对于营销的启示吧首先第一个我觉得就是传统的宣发体系在遭遇一个降维式的一个打击短视频平台用算法重构了消费者的决策链

那据一份公开的电影数据显示去年 57%的购票用户承认刷到电影解说才买的票在其他领域也是一样的这已经不是原来的卖货的渠道的一个战争了而是传播权力的彻底的一个洗牌

所以就是怎么样把你自己家的产品让更多的视频的创作者来解说你这个产品是更为重要的一件事情那说到传播权利的话不可否认的就是去中心化时的一个传播品牌方的角色更像是一个内容的一个素材库

怎么样通过内容发布激发粉丝的澳创民间的力量赋能情感共筹式的这样的一个传播这是我觉得所有的品牌应该好好思考的一件事情这其实也顺应了乌合之众里面揭示的一个真相就是说当主流叙事失效的时候高度组织化的群体意志就会接管秩序就组织管理

是非常重要的一门艺术吧应该说是就是把粉丝集中起来做组织化的这样的一个管理第三点的话就是打动我就是消费者正在寻找某种感人的那种事物传播已经成为一种就是情感共筹所以

所以品牌方们就是减少对内容本身的关注而是要将更多的关注放在如何搭建其与消费者受众之间的关系成功的品牌要通过开发品牌和消费者之间多样化的联系来塑造联系的紧密程度是根据它的情感影响来测定的体验不应该是限制在单一的平台上而是要尽可能地延伸到更多的一些领域

品牌的延伸应该是建立在受众对特定内容的兴趣之上就是让受众可以一次一次的与相关的品牌进行不断的一个接触那如果是按照这样的逻辑的话拿可乐来说可乐就不应该只把自己当作是一家瓶装饮料公司而更应该是一家积极引导和自助体运动音乐会电影和电视系列节目的这样的一家娱乐公司对

所以我觉得未来走到最后每一个品牌都应该是一家内容公司一家娱乐公司这也是我想说的所有的品牌就是生活方式内容公司这样子对那另外一个就是目标用户的优先级我们把鼓舞人心的用户也就是称之为忠实粉丝他们是为品牌做宣传拥护这一个品牌的消费者同时也是提出改进和提高建议的人他们是品牌的精神的守护者

那在当下的就是市场营销的环境当中他们也正在扮演着核心的一个角色所以他们其实是非常拒绝就是简单的接受提供给他们的内容他们希望能够成为享有完全意义上的一个品牌或者产品的参与者的这样的一个权利那另外一些人的话除了那个就是忠实粉丝之外还有一些我们叫做就是平凡的换台者

临时观众和中时的观众就是平台换成者就是他总是摇摆

他一会儿觉得这个也挺好的那个也挺好的另外一个临时观众的话就是他对你没有长期性他时不时地出现一下那如果目标用户有这四个层级来说的话有刚才的就是中式粉丝中式观众平凡换台者临时观众如果是你的目标用户有这四个人群组成的话我会建议品牌把时间和精力

放在前面两者就是忠实粉丝和忠实观众上面因为根据奥巴法则 20%的消费者是贡献了 80%的销量的那这 20%的消费者绝大多数都是鼓舞人心的消费者就是忠实粉丝和忠实观众所以营销人员的关注点就应该是落在这些忠实粉丝和忠实观众上面

那忠实粉丝跟忠实观众的差异点是在于说忠实粉丝他会为你站台会为你的内容让更多的人知道那忠实观众的话就是忠实用户他只是用他只是买但是他可能没有太多的制造扩散的口碑的这样的行为在那边刚才 Linda 说了那个前面三个阶段那其实对于社交来说五片子它有一个关键的阶段其实就是豆瓣处分

他多半是迟迟出不了分也是据说是因为里面的水分太大所以的话后台的机制是筛选更加准确的数据所以他最终出分是在 2 月 3 号他那个出分呢是贺岁党里面最低的是 5.5 分但是呢他是相对来说仅次于冠军哪吒评分的人次哪吒是有 55 万人评分赦调是 38 万人评分

但是大家想一想他的票房数据哪吒是 43 亿他只有大概是 5 个亿左右对不对他的八分之一但是他的评分人次是差不了多少到底他的水分在哪里其实大家是可以去看到的另外的话就哪吒的评分呢是 8.5 分

那个社交的话是 5.5 分确确实实相对来说差距满单甚至这几天的话我看到一些新闻有出现比方说 2 月 2 号 2 月 3 号晚上出现了就复数的一个票房的一个数据然后有人说是因为有一些粉丝之前预售的时候买了票在这几天陆续的去退票所以这个其实一个非常败露人员的这样一个方式

这里顺便其实也可以讨论一下豆瓣的评分机制的一个弊端因为豆瓣的核心用户其实大多是年轻高学历的文艺爱好者所以他们是偏好艺术性强深度高的一些作品所以的话一般会导致商业片爆米花电影就大众的娱乐片的普遍分数会

所以的话我其实在我内心我给肖战之后设的评分大概是在 6 分左右也不至于 5.5 分这么低这是我的感觉你给他评分我觉得就是 2.5 星到 3 星之间吧对差不多应该是这个就及格与不及格之间这个的话也是一定程度上应该是徐克的导演的相对来说比较偏低的一些分数了

另外的话为了展现这一次就录制那个电评的客观性其实我也看了票房和评分前两名的《哪吒》和《唐探》的 1900 因为我个人感觉就是《唐探》1900 它综合电影艺术也是好于《哪吒》的这个我们待会儿也可以讨论一下但是现在《哪吒》的话票房是勇创历史的第一在豆瓣的评分上其实《哪吒》是 8.5 分《唐探》是 6.5 分相对来说其实我觉得他们这两部电影它其实有共通性的就是一定程度上都是影射了美帝的虚伪

我会把那个哪吒啊

评得更高一点我是从剧情的或者是我有点反感豆瓣文青们的评分机制因为我看了唐太一九零零的评分他们大部分的讽刺的人士说这个电影是好的但是因为陈思成这个导演太油腻了所以给了低分

我觉得从导演的角度来说徐克是不懂现代年轻人的对我觉得他就是老了就所有从他的拍摄的方法浮化到这些来说我都觉得他是不懂这个时代的这里我要吐槽一下

就是我在看射雕的时候我就没有那种美感就粉丝们说哇每一帧都美我就没有感受到你知道吗就它是蒋蒙古草原我就觉得那种美景它也没有拍出来我没有感觉到那种美景而且有很多场景我都觉得是个小制作我懂你的意思其实它的很多的美景有点 AI 化的那种感觉对它就没有自然的那种因为徐克原来给人的感觉它美还是美的对吗

他的视觉他是很浪漫的对的视觉还是美的但是在这一次的射雕里面我连这个美都没有感觉到我再说一下今年那个春节档这几部电影的比方说尤其是像《哪吒》和《唐太》为什么能成功为什么没有其实我觉得对时代情绪的把握是非常重要的

人性因为太复杂了但是情绪一定程度上是最简单的那个最大公约数因为情绪其实也就这么喜怒哀乐这么几种那目前我们社会上最大的情绪是什么其实是东方大国的崛起类似于这种传统意识的一个复兴甚至是揭露西方资本主义虚伪贪婪就是我觉得这是目前主流叙事的甚至是在小红书上之前那些抖音难民的进来就大家都是一直在讨论哦原来普通老百姓们都很不容易对不对这是我觉得是共同情绪所以的话

这也是目前就是哪吒和唐太他们当中的就是中美情绪的一个敌对群体把握很难也会比较好所以这也是为什么豆瓣上有很多人会去说陈思成他是投机分子因为这是一个时代情绪所以他在唐太 1900 年里面用了这些情绪我想要说的是反过来再看社交英雄传就内核就像你刚才说的许克老了所以我也觉得其实社交英雄传的内核其实不是目前我们时代所需要的

我不知道这个是不是你同意射雕它其实太英雄主义了尤其是这部电影的最后结尾郭靖跟黄仁手牵着手去守护向阳城我觉得这是一个非常道德完人很幼稚的一个行为这样的行为作为一个电影的 ending 其实我觉得不是一个很合适的

我觉得核心还是徐克讲不好故事另外两部片子就是哪吒跟那个唐探我觉得他们导演都讲了一个很好的故事大家是在某些地方是可以共情的但是射雕的话没有一点是可以让我共情的他连故事线都没有他就没有讲好这个故事他所有的共情都是口号喊出来的好吗就是我看到就有些影评就是他把一些剧情台词说出来了对

对这是我直观的感觉真的太碎了你说我对你好你不是通过那个具体的行为表现出来你是靠说就说我对你好所以的话我觉得面对春节的社种因为即使小非夏人群有 2000 万对不对但是也是寡不敌众的

就是因为口碑和票房一定是跟那个人群的那个基本盘是要保持一直的目前经典的春景也当然是创下历史记录的就是目前从 1 月 28 号到 2 月 4 号它其实人次已经突破 1.7 个亿了当然这个 2000 万肯定是要飞下来是有水分的对不对可能就像说 100 万家这个人群跟 1.7 亿人次的官员人次去对抗的话是完全就即使你的预售做得再好也不能构成真正的票房的一个影响力对不对

那《射雕英雄传》瑕疵大者在预告片发布阶段成功引发了观众的期待那预售票房也是非常的亮眼那我觉得这是一次粉丝力量的破缺粉丝经济也正在从亚文化的狂欢升级为主流市场的一个引擎但是影片上映之后口碑两极分化负面评价对后续票房产生了不利的影响

那长期市场表现仍取决于内容质量和口碑的传播过多依赖流量可能会导致内容的空心化将加剧观众对粉丝电影的抵触那肖战的未来还是只能靠肖战自己小飞侠们已经做得足够优秀话说到那个社交平台

其实因为社交的影视化本身其实就是已经数十年来就一直在不断地二创不断地改变对不对在我们的记忆当中就是八十年代它是有强调侠义精神的 00 年代那个李亚鹏跟周旭就是那个历史的一个正确化胡歌的是偶像化然后当下的话其实社交其实我觉得有一句网友的评论非常有印象郭靖迎来了他的消战时代迎来了他的流量化时代那其实我想说的是春夜流量 白夜流量

那最后的话因为在整个春节其实我跟 DeepSick 也聊了很多 DeepSick 太好用了在这里也可以说一下我觉得因为我 GPT 跟 DeepSick 都是同时在用的我觉得我有非常大的一个感触就是我觉得 GPT 是一个非常好的好学生 DeepSick 是那种就是很顽皮特长突出不守规矩的这样的一个好学生就是他也可以得高分但是他不是那种

GPT 有点像班长型的就是三好学生这样的那种感觉 DeepSick 有点是那种油嘴滑舌的那种学霸的那种感觉所以我觉得他们俩的性格是非常分明的那在节目的最后呢我想用 DeepSick 跟我在聊这个话题的时候他描述的这样的一个魔幻的这样的一个一幕来结束本期的话题他是这样说的啊

饭圈女孩在抖音小红书为爱发电资本大佬在幕后点超分张而真正的电影艺术正在这场狂欢中悄然失语所以我觉得 Deep Seek 是更懂中文的对对 它的中文的理解跟表达肯定会比 GPT 强很多好的 那就感谢大家收听本期话题好 饭圈女孩们醒醒吧

也希望看到大家在评论区与我们继续讨论那本期话题就到这了拜拜下期再见拜拜

感谢收听本期话题 BB 商业仪品牌上线小宇宙苹果播客和 QQ 音乐如果觉得还不错请给我们五星好评以及分享给身边的朋友这对我们很重要也期待给到我们改进建议让我们下期做得更好

我沉送世界曾与我重名也曾与我万梦一杯也也曾与我万喜曾我一场地又慢慢卷入风里曾有渐渐甜蜜

请有人唱情歌有人听晚钟街景一片追追感一感情中浓好故事卷骨好人