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Vol.33 《芭比》启示录:电影与商业品牌如何互相成就

2023/8/8
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BB商业与品牌

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Shownotes Transcript

电影《芭比》不断创造着新的票房记录。截止今天(8月9日),全球已超过10亿美元。这一成绩不仅让导演成为了全球最高票房女导演。同时也让「芭比粉」营销、「女性主义」、「美泰玩具」等电影中的核心元素,成为了热门话题。今天,我们不讨论电影情节和女性主义,更想从电影与商业品牌的关系这个角度来切入,讨论「电影」作为一种传播载体or手段,如何与商业品牌的发展来互相成就。 主播:

@Linda拿铁琳|小红书ID:拿铁琳

@邪念扬Sean

嘉宾:

@Cynthia:奥美中国资深策略人,服务天猫、上汽奥迪、资生堂等品牌客户

@Terry:PAST | NEXT去来传播策略合伙人

文案:@邪念扬Sean

剪辑:@丘丘

片尾曲:Lizzo《PINK》

02:51  《芭比》能火,最大的燃点是什么?

05:14   第一次有电影有这么赤裸裸地把主张说出来

07:38   站在芭比玩具这个商业品牌的视角,通过这部电影你看到了它的哪些企图心?

10:28   电影背后是美泰面临的挑战和解决方式,它解决了吗?

12:45  IP潮流玩法:先有内容再有衍生,不是先有玩具再有内容

13:07  分享下《芭比》这个电影诞生的几个大背景

15:56 《芭比》在现阶段实现了美泰的哪些商业诉求?哪些是没有被实现的?

19:33 《芭比》并没有提供「女性主义」解决方案,看不到新芭比的主张和价值观

21:25  迪士尼提供了现代公主的十大守则,芭比没有

24:23 《芭比》在美国营销做得好,为什么国内反响很一般?

27:09  芭比在产品系列上可以做哪些改变?

29:20 电影作为一种传播手段,有哪些是成功的案例?

32:52  揭秘美国通用汽车的影视娱乐植入营销套路

36:07  好的电影营销不一定能带动销量

38:03  商业品牌做电影的方式建议

42:28 好的电影植入案例越来越稀缺了,原因是……

43:52 关于电影植入与投资的风险

45:15 品牌是否与电影合作,跟决策层「品牌长期思维」有很大关系

47:56 彩蛋欢迎互动区留言,随机赠送上一期节目中提及的《孤独社会:即将到来的第五消费时代》书一本 关于听友群:

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