VOL.121 对谈MAIA ACTIVE 联合创始人Mia：为什么一定要赢呢？参赛就很快乐呀！
2024/10/24
酸奶哥聊天社
M
Mia
酸
酸奶哥
专注于中国企业出海和人力资源管理的播客主持人和内容创作者。
酸奶哥: 我认为中国新消费品牌的成功，一部分原因是抓住了风口，利用了新兴的社交媒体平台，这使得小而美的品牌更容易生存和发展。同时，我也观察到，在资本红利消失后，回归经营本质，直面企业潜力和经营能力，才能获得更好的发展。
对于创业者来说，在面对挑战时，需要理性分析当前局势、自身状态，并制定长期规划，而非短视地采取措施。成熟的过程是逐渐认识到自身和他人都是普通人，并接受现实。
面对人生选择，没有绝对的正确与错误，关键在于全力以赴，并努力将其变成正确的选择。专注于当下，才能避免负面情绪的消耗。
Mia: 品牌运营的核心是管理大众对品牌的认知，而非自我表达。好的生意人一定能做好品牌，品牌是管理大众认知，而非自我表达。只关注品牌而忽略生意，品牌难以长久；只关注生意而忽略品牌，生意也难以长久。品牌运营要经营用户心目中的认知，而非自我表达，这样才能建立可持续的生意。
理性分析后，我意识到公司在没有我的情况下可能发展更好。将公司出售给安踏，标志着一个篇章的结束，而非失败。我是一个对品牌有信仰，并追求运营和战略的生意人。
品牌建设的核心在于管理用户心智中的认知，而非自我表达。只关注卖货的生意模式，利润空间会缩小，难以持续发展。
品牌成长分为三个阶段：0-1阶段产品为王，1-10阶段运营为王，10-100阶段品牌和供应链为王。新消费品牌的蓬勃发展得益于内容社交媒体的兴起，这为小众品牌提供了新的表达机会和差异化渠道。新兴的社交媒体平台为新消费品牌提供了低成本的曝光机会，使得小而美的品牌更容易生存。
成功的新消费品牌能够准确判断自身的品牌潜力和经营能力。并非所有品牌都需要追求巨额销售额，规模适中、利润率高的企业也能获得成功。在资本红利消失后，回归经营本质，直面企业潜力和经营能力，才能获得更好的发展。
创业初期，目标通常是成为行业第一，但实际发展过程中会发生变化。Maya Active 的成功得益于抓住时代机遇、拥有优秀团队和产品。Maya Active 的品牌表达是希望女性通过自我成长获得内心的宁静与快乐。出售公司是经过理性分析后做出的最佳决定，有助于品牌长远发展。我意识到公司的发展已经超越了我的能力范围。
并非每个人都需要追求“大事”，小而美的生活同样可以带来快乐。停止自我剥削，才能重新找回能量。关注自身感受，才能找到能量来源，并应对生活中的挑战。长时间的紧张状态会消耗人的能量。做品牌就是在实践你对品牌的理解。品牌表达需要将抽象的理念具象化，让用户感知到。做品牌需要坚持你所相信的价值观，并承担由此带来的风险。品牌的具象化表达需要让用户感知到。
品牌表达需要把握好自嗨和用户感知之间的平衡。品牌表达需要符合时代精神，并接受由此产生的争议。品牌表达需要真诚，并相信自己所表达的内容。品牌表达需要有一定的争议性，才能引发关注和共鸣。真诚的品牌表达不容易被攻击。
品牌建设中，一些看似无法衡量的投入，实际上对品牌长远发展至关重要。品牌建设的投入，能够提升品牌偏好度和用户心智认知。品牌建设的效果难以量化，但其价值体现在提升品牌偏好度和用户心智认知。高手的竞争在于“手感”，而非方法论和技术。“手感”源于对市场和用户的深刻理解与感受。
品牌部门被裁减，可能源于企业对品牌建设能力和用户需求的错配。企业对品牌建设能力的要求已经发生变化，需要与时俱进。品牌部门被裁减，反映了企业对品牌建设能力和用户需求的错配。品牌人需要提升自身能力，以适应时代变化，并证明自身价值。
在创业过程中，保持理性，需要培养第三者视角和建立良师益友的支持体系。在面对选择时，应培养第三者视角，并建立良师益友的支持网络。人生没有绝对的正确选择，关键在于全力以赴。做出选择后，应全力以赴，努力将其变成正确的选择。专注于当下，才能避免负面情绪的消耗。目前我的自媒体运营以自我满足为主，暂不考虑商业化。我目前最大的奢侈品是能够做自己喜欢的事情，并与喜欢的人一起工作。我谨慎选择新的工作机会，只有充满热情才会投入其中。
Deep Dive
本期节目探讨了新消费品牌与传统品牌的区别，以及品牌运营的策略。嘉宾Mia认为，新消费品牌崛起得益于内容社交媒体的兴起，这使得小而美的品牌有了更多生存空间。她还分享了自身对品牌运营的理解，认为成功的品牌需要兼顾商业利益和价值观表达。
- 新消费品牌崛起得益于内容社交媒体的兴起
- 成功的品牌需要兼顾商业利益和价值观表达
- 品牌运营需关注用户认知而非自我表达
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