E68 ｜Web3Brand：品牌忠诚度设计 & 会员体系代币化
01:11:13 Share

【本期看点】

本期我们邀请到 Web3Brand 主理人 Ruby 和 Star，基于品牌忠诚度的认知和案例剖，一起聊聊 Web3 品牌做忠诚度设计和 Web3 中如何代币化会员体系。

主题涵盖：

• 忠诚度：现状 & 核心
• Web3 品牌做忠诚度计划的优势，如何不同于Web2
• BlackBird 联盟忠诚度体系 VS 星巴克半封闭体系的忠诚度体系
• 会员体系代币化
• 如何评估是否将信息上链
• 区块链可实现开放式商家联盟积分计划
• Web3 品牌忠诚度接下来的挑战

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【主持】

Jane | BuidlerDAO Research Guild Lead  @Janezh1111)

【嘉宾】

Ruby | Web3Brand 主理人 @Rubywang.eth)

Web2 资深从业者，拥有超过 10 年的国际化品牌建设和运营经验，包括快消品类管理、交易平台、跨境电商与支付产品领域的运营管理。目前在建设某知名 Web3 NFT项目.

Star | Web3Brand 主理人 @starzq.eth) 

Web2 资深从业者，拥有超过 10 年的产品和运营经验，技能树包括内容、社区、时尚服饰、品牌、交易平台、国际电商等；同时有 4 年创业经验，融资数千万美元 from top 基金(SIG/Sky9/元璟)。Web3 Researcher & Advisor, 持续输出深度文章, 其中CC0/Web3品牌/星巴克/Open Loyalty 等长文引起社区广泛讨论。

【时间轴】

00:19 品牌忠诚度这个概念 80 年度就有了，传统方式对用户吸引力越来越弱

00:56 介绍 Blackbird 项目

02:59 Blackbird 是一个餐饮商家联盟和去中心化的大众点评

03:33 Blackbird 解决高平台费用和用户联系问题

05:17 Blackbird 发行促进商家联盟的积分卡价功能

06:43 Blackbird 奖励积分的获取和使用方式

07:35 Blackbird发行促进商家联盟的积分卡

11:17 星巴克 NFT 忠诚度计划的发展阶段

12:50 星巴克 NFT 计划吸引年轻用户和创新互动的方式

14:49 Web3 忠诚度计划如何不同于 Web2

17:49 用户、商家和第三方在区块链忠诚度计划中的利益区别

19:12 交易成本是否值得将信息上链需要考量不同方面

20:21 品牌可考虑通过 token 实现跨品类忠诚度计划

22:22 区块链可实现开放式商家联盟积分计划

25:56 Token 在二级市场交易可提高忠诚度计划权益价值

27:47 在某些国家用户数据可进行买卖

19:12 是否值得将信息上链需要考量不同方面

22:22 区块链可实现开放式商家联盟积分计划

31:25 NFT等可降低区块链使用门槛

33:03 需要更多项目助力丰富用户链上行为数据

【剪辑/整理】

createpjf)

Web3Brand)

【BGM】

Thunderbird - ooyy

A Million Things - Mochas.

【声明】

本节目不构成任何投资建议，主持人或嘉宾观点均代表个人看法 💡 《Buidler Talk | Web3 对谈》是一档由 Buidler DAO 出品的 Web3 领域访谈类播客，Buidler DAO 致力于打造最有影响力的 Web3 人才和项目网络。Buidler DAO 聚集孵化、技术、投研、教育和运营等领域的 Web3 实干家组成五大公会。我们坚信区块链技术的底层创新，对组织结构、创作者经济、乃至生产关系都会带来长期的、革命性的影响。

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