01 | 从上古品牌到网红品牌，DTC背后的实质是什么？
DTC Lab｜未来品牌之路
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Shownotes Transcript
大家好！我是艾勇。 终于迎来了「DTC Lab」的第一期正式节目，本期我邀请到了资深营销专家锤子（孙啸 ），透过他十多年的品牌规划与策略传播经验，探讨新品牌时代的DTC故事。 更多大咖邀约中，敬请期待！
【主播】艾勇（新浪微博: [@艾勇](https://weibo.com/aiyong https://weibo.com/aiyong)) ），「DTC Lab」、「以变应变」主理人，映天下CEO。 【嘉宾】锤子，资深营销专家，映天下策略合伙人。
【时间轴】[04:13] 哪有什么DTC品牌？不存在的?！[06:54] 上古品牌「特百惠」真正制造的不是产品？[11:00] 在财报里披露DTC收入的，除了Lululemon还有谁！[17:39] 快速变化给品牌DTC带来的两大挑战是什么？[20:08] 透过“小绿表”，说说【品效合一】&【效品合一】[33:32] 光想要一个big idea？更有价值的东西在背后！[36:17] 品牌花钱给明星、IP就算策略？那这未免也太简单了！[40:30] 年轻化、破圈、造网红款是不是伪命题？[43:10] 营销大变革已来，你准备好连接世界了吗？[47:56] 记得爱这个星球，《抓落叶》)、《深海》)分享给大家 【BGM】Spring Blossoms - Ennio Mano 【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hec
我早期受邀参加录制的「贝望录」单期节目《网红背后的MCN机构们》，想回听的朋友可以点击传送：https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/60dbb409354a7c8d7dcbcd79?s=eyJ1IjoiNjAyZmFkOThlMGY1ZTcyM2JiNDg5MzAwIn0%3D超声播BeyondPod厂牌旗下播客传送门🚪「知否PRO」：讨论知乎平台的热门问题和高赞回答。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6213019d42107d36fefdf860?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9「以变应变」：专注企业在变革环境中创新、转型、迭代、进化。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6232d09f637f85054eb8401c?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9「怡然觉然」：关注新时代独立女性的观察与思考。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/620226cb4ca95505f30b5dfd?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9
](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/60dbb409354a7c8d7dcbcd79?s=eyJ1IjoiNjAyZmFkOThlMGY1ZTcyM2JiNDg5MzAwIn0%3D%E8%B6%85%E5%A3%B0%E6%92%ADBeyondPod%E5%8E%82%E7%89%8C%E6%97%97%E4%B8%8B%E6%92%AD%E5%AE%A2%E4%BC%A0%E9%80%81%E9%97%A8%F0%9F%9A%AA%E3%80%8C%E7%9F%A5%E5%90%A6PRO%E3%80%8D%EF%BC%9A%E8%AE%A8%E8%AE%BA%E7%9F%A5%E4%B9%8E%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E7%9A%84%E7%83%AD%E9%97%A8%E9%97%AE%E9%A2%98%E5%92%8C%E9%AB%98%E8%B5%9E%E5%9B%9E%E7%AD%94%E3%80%82https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6213019d42107d36fefdf860?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9%E3%80%8C%E4%BB%A5%E5%8F%98%E5%BA%94%E5%8F%98%E3%80%8D%EF%BC%9A%E4%B8%93%E6%B3%A8%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%9C%A8%E5%8F%98%E9%9D%A9%E7%8E%AF%E5%A2%83%E4%B8%AD%E5%88%9B%E6%96%B0%E3%80%81%E8%BD%AC%E5%9E%8B%E3%80%81%E8%BF%AD%E4%BB%A3%E3%80%81%E8%BF%9B%E5%8C%96%E3%80%82https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6232d09f637f85054eb8401c?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9%E3%80%8C%E6%80%A1%E7%84%B6%E8%A7%89%E7%84%B6%E3%80%8D%EF%BC%9A%E5%85%B3%E6%B3%A8%E6%96%B0%E6%97%B6%E4%BB%A3%E7%8B%AC%E7%AB%8B%E5%A5%B3%E6%80%A7%E7%9A%84%E8%A7%82%E5%AF%9F%E4%B8%8E%E6%80%9D%E8%80%83%E3%80%82https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/620226cb4ca95505f30b5dfd?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9!%5B%5D(https://image.xyzcdn.net/FjE1SaSvvflMlKEUPtz1w58u1FVK.jpg)){kind=link}