天
天宇
玉
玉慈
音
音音
@音音 ：我们讨论了权威奖项（奥斯卡、格莱美等）的权威性是否依然存在，以及权威和品牌的关系。我们从小就关注这些奖项，它们是了解国外流行文化的一个窗口，但现在关注度有所下降。奖项现在对我来说更像是一个筛选机制，帮助我高效地选择电影和音乐，降低决策风险，提供心理锚定。获得奖项的认同感，是一种复杂的情感体验，可能与从众心理有关。权威品牌代表着高品质和行业标准，并获得大众信任。一些品牌通过占领社会话语权，成为了一种抽象的概念，更与权威和权力挂钩。在中国，一些品牌通过与央视等权威机构合作，迅速建立权威形象。过去，品牌权威的建立可能更简单粗暴，例如通过在央视打广告。权威品牌需要足够大的影响力，可以是辐射全国，也可以是影响特定社群。
@玉慈 ：我小时候关注的奖项，例如格莱美，是学院派权威的代表，而像人民选择奖或公告牌榜单则更注重流行度。金马奖历史悠久，曾是华语电影界的权威奖项，但近年来关注度下降。近年来金鸡百花奖的热度有所提升。权威源于统治阶级，为了统治的正当化，权威会与道德符号、象征和法律联系起来。权威通过合法化或正当符号化，深深烙印在社会运行机制和个人生活中。社会中的每个场域设立奖项，是设立游戏规则的一种方式。颁奖者通过颁奖，行使符号权力，体现权威地位。奥斯卡长期偏好白人中心叙事，即使是讲述少数族裔的故事，也延续了其文化霸权。我们与权威之间的互动，是一种被引导和控制的关系，而不是信任关系。权威巧妙地利用我们相信的事物，让我们相信权威本身。从小到大，我们对哈佛、清华、北大等机构的信奉，是一种潜移默化的权威认同。一些行业机构通过权威认证，推动行业商业化，戛纳广告节是最好的例子。奖项可以作为跨场域的资本转化器，例如将文化资本转化为经济资本。我们对奖项的信任，是对其背后场域权威的无意识服从，是一种符号暴力。奥斯卡的地位相对稳定，而格莱美等奖项受到流媒体冲击，权威性有所下降。奥斯卡的权威性源于其评选机制的专业性和经济的可持续性。奥斯卡的专业性也受到商业因素的影响，例如《寄生虫》的获奖与宣传营销有关。
@天宇 ：我关注的游戏奖项，如TGA、金摇杆奖、DICE和游戏开发者大会，各有侧重，TGA关注度最高，金摇杆奖由玩家投票决定，DICE和游戏开发者大会更注重业内认可。小时候看颁奖典礼，是了解国外流行文化的一个窗口。我小时候关注港台和大陆地区的电影电视奖项，例如金马奖和金像奖。金马奖历史悠久，曾是华语电影界的权威奖项，但近年来关注度下降。Met Gala 的讨论度很高，成为近年来最受关注的时尚相关事件。Met Gala 的看点在于其主题和参与者，反映了当下流行趋势和文化商业娱乐领域的影响力人物。传统的权威正在受到挑战，新的权威形式正在出现，例如平台性企业通过数据垄断形成的权威。流媒体平台的出现稀释了格莱美等传统奖项的权威性，新的场域也产生新的权威，例如电竞领域。权威正在从机构权威向社群权威和个体权威转变，信息输出渠道不再掌握在少数机构手中。豆瓣、IMDB等平台的评分，体现了社群权威的形成。许多品牌通过反权威而诞生，最终又成为新的权威。传统媒体权威性下降，个人平台和专业人士的发声能力提升。AI 的出现，构建了一个网格化的影响力网络，挑战了传统权威的垄断。未来权威的存续，取决于价值创造能力和内在的价值认同感。传统媒体的价值在于挖掘未知信息，而AI依赖于现有的数据库。算法构建的世界并非真实世界，容易让人产生错觉。品牌权威需要兼顾功能性和情绪价值。对权威的信任，更多的是一种崇拜，而不是情感共鸣。传统的权威具有二元性，而现在社会对权威的需求更加多元。
Deep Dive
Shownotes Transcript
每年的这段时间，奥斯卡、格莱美等奖项都会按时揭晓，人们分散的注意力也会集中于此，有的希望心头好能获此殊荣，有的希望藉此寻获新的文艺作品。不知不觉中，他们成为了一种“权威”，对品味、水准进行着缜密浩大的评价。许多品牌也扮演着类似的角色，以“权威”的形象指导我们的品味和生活。但归根到底，我们为什么需要这些奖项？权威是如何形成的？这些权威对我们造成了什么深切的影响？我们还需要权威吗？请听本期播客。
00:14 近期New News
02:27 我们会关注哪些奖项？
10:12 他们扮演着“权威”的角色
13:39 有些品牌也成为了“权威”
15:50 从社会学角度看“权威”的形成
23:04 品牌、受众、权威三者间的关系
33:58 Met Gala背后权威的流动性
42:25 AI时代，权威的载体是共识吗？
50:32 Nike还是权威吗？现在的品牌如何重构自身权威？
《黑神话：悟空》获金摇杆奖
关于奥斯卡的一些数据
Met Gala
寄生虫颁奖季针对奥斯卡评委的宣发
｜延伸阅读｜
《阶级惯习与品味：布迪厄的阶级理论》- 刘欣
《社会学的想象力》- C.赖特.米尔斯
《经济与社会》- 马克思·韦伯
《区分：判断力的社会批判》- 皮埃尔·布尔迪厄
《学术品牌：在全球高等教育中追求差异化》- 马里奥•比亚焦利
Podcast: How I Built This - Remembering Jake Burton Carpenter
Music by Shahar Haziza - Tilia Americana
