EP.63 3M - 从起死回生的商业奇迹，到提升日常生活质量的企业集团
Slow Brand
Deep Dive
为什么3M公司从矿业公司转型为多元化科技创新企业？
3M最初发现矿石不符合预期，无法用于砂轮生产，经历多次失败后转向人工磨料和砂纸，最终通过技术创新和市场需求成功转型。
3M公司如何应对早期的财务困境？
3M早期财务困境中，投资人卢修斯·奥德威持续投资多年，被称为“耐心资本”，直到十年后才首次分红，帮助公司渡过难关。
3M公司如何通过技术创新扩展其产品线？
3M采用“元素周期表式的创新”方法，将51项核心技术归类为五大类，所有业务部门可自由使用这些技术，从而衍生出多种产品，如无纺材料与净化过滤结合的净水器。
3M公司如何促进内部创新？
3M鼓励员工将15%的工作时间用于个人创新项目，成功后可分享公司30%的利润，这种“15%创新文化”促成了便利贴等知名产品的诞生。
3M公司在环境方面有哪些争议和改进措施？
3M曾因生产PFAS化学品导致环境污染，2023年支付103亿美元和解。公司自1975年起实施“污染预防付费计划”，通过改进生产流程和设备，减少塑料使用和实现零填埋状态。
- 3M 原名 Minnesota Mining and Manufacturing Company
- 最初是一家矿业公司，目标是开采刚玉用于制造砂轮
- 因开采出的斜长岩无法满足需求，转向人工磨料生产砂纸
Shownotes Transcript
我们的生活中常常有十分低调的企业和集团，他们的产品和业务涵盖了生活的方方面面，但名声不显，也没有鲜明深刻的形象。本期我们将以3M为例，这家不断创新解决日常需求和工业生产问题的企业已经从口罩、胶带、清洁剂等多个场景持久地影响着我们的生活，似乎直到口罩才进入到大众视野。
但鲜有人知他们的起步是一家矿业公司，有着超过十年的惨淡开局。他们抓住了怎样的机会起死回生？成为一家拥有6万多件产品的跨国多元创新企业过程中，他们有何特别之处？这种集团企业需要构建自己的品牌吗？请听本期节目。
00:26 讲讲“企业集团”，意想不到的起源
04:26 发源于明尼苏达的矿业公司
07:10 波折的开局：从矿石到、砂轮再到砂纸、纱布
15:59 世界上最好用的砂纸，3M做对了什么？
24:26 3M杀手锏“元素周期表式的创新”
28:35 克制的收购策略
32:23 集团品牌的架构和构建
43:01 3M的环境争议
45:30 3M的创新氛围与文化
48:43 便利贴的使用技巧
50:34 3M对我们而言意味着什么？
52:58 希望3M创新什么产品？
｜本期亮点｜
在明州发家的3M最早是一家矿业公司，五位创始人买下一片矿区希望借助开采出刚玉，为工业生产中使用的砂轮提供原料从而一飞冲天。但最终矿区中开采出的斜长岩无法满足砂轮需求，他们在经历了自己制造砂轮的失败后，开始尝试人工磨料工艺，通过制造砂纸打开了自己的市场需求。
刚玉与斜长岩
在这段艰难历史的背后有一位耐心的投资人：卢修斯·奥德威 (Lucius Ordway)，他在3M不断亏损的情况下坚持投资多年，直到十年后才拿到第一笔分红，所以奥德威的资金也被称为“patient money”（耐心资本），并且“Patient”的这一理念延续到后续的技术和产品创新中，成为了3M 文化的一部分。
3M公司的业务领域广泛，主要包括四个方向：安全和工业部门、运输和电子部门、医疗部门、消费者部门。3M先做好一类产品，再打入适用这类产品的不同细分市场。
3M财报与收购
以磨料为例，最早3M创新得研发出了人工磨料，并且开发了三美纱布，应用在了家具建筑行业，后来将防水砂纸应用到汽车行业，如今已开发了应用于航空、电子半导体的高效研磨材料。这些产品都是磨料的变种，但是进入的行业却是五花八门。
打磨汽车的防水砂纸
3M有独特的创新方法——“元素周期表式的创新”：3M将自己拥有的51个核心技术，放在一个大的技术平台中，每个产品或技术代表了一个“元素”，并归属于5个大类。3M的所有业务部门都可以自由使用这个核心技术平台中任意一项技术，由此衍生裂变出多种产品。例如无纺材料是3M的核心材料技术，净化过滤是3M一种成熟的应用，两者结合就诞生了新的产品净水器。
元素周期表式的创新
3M鼓励员工将15%的工作时间投入到自己的项目中，如果项目成功，员工可以分享公司30%的利润，内部称之为“15% culture of innovation”**。**现在家喻户晓的便利贴就是这样的一个企业氛围下发明出来的：3M员工亚瑟·弗莱（Arthur Fry）在这15%的时间里活用了3M公司化学家斯宾塞·西尔弗（Spencer Silver）的弱性粘合剂，为自己制作出一种既能粘贴又容易移除的书签工具，这款产品在1980年正式上市，迅速风靡全球，成为办公室、学校和家庭的必备用品。
便利贴产品
品牌架构（Brand Architecture）的概念是企业用来组织和管理旗下品牌的方式。当一个品牌有很多不同的产品、业务，甚至横跨多个行业领域的时候，梳理好品牌架构就很重要。品牌架构的核心在于明确品牌间的关系，特别是子品牌和母品牌的关系，以及品牌如何共同影响消费者的认知。
两种常见的品牌架构模式是 Branded House（统一品牌）和 House of Brands。在统一品牌的模式下，企业使用一个核心品牌来覆盖所有产品和服务，所有子品牌都与母品牌高度关联。例如GE（通用电气）：旗下业务包括医疗、航空和能源等，所有领域都用 GE 这一品牌进行强背书。更多集团采用混合式的House of Brands，使得子品牌能够拥有独立的市场定位，规避一定程度的风险；抑或是因为品牌是收购而来，自然就会采用弱背书。
不同品牌架构
3M大部分产品都是以 3M 作为品牌的主导，特别是他们一些在专业领域或者是生产领域，但是旗下也有很多更加贴近消费者的品牌，比如说胶带纸、便利贴都拥有自己的品牌名。
Music by Jake Soffer - From Sea to Sky
｜延伸阅读｜
The Innovation Mindset in Action: 3M Corporation
A Century of Innovation-The 3M Story