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63|Unicharm 尤妮佳:固执地做简单的小事,让「必需品」更好用

2024/8/28
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Jiamie
妮子
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Jiamie: 本期节目探讨了尤妮佳从建材公司转型为全球第三大卫生用品制造商的历程,以及其在日本和全球市场的成功经验。尤妮佳的成功离不开其对市场趋势的敏锐洞察,以及对产品研发和品牌营销的持续投入。节目中还介绍了尤妮佳的五大支柱产业,以及其在不同市场的产品策略。 尤妮佳的成功也与家族企业的传承和创新息息相关。第二代领导人高原浩久在接手公司时,面临着公司内部氛围低迷、股价下跌等挑战。但他通过一系列改革措施,成功地将公司转型升级,并实现了持续增长。 节目中还探讨了尤妮佳在宠物护理领域的布局,以及其在日本市场独特的销售渠道。尤妮佳的成功经验为其他企业提供了宝贵的借鉴。 妮子: 尤妮佳的品牌故事,从其创始人高元庆一郎在美国受到启发,决定在日本生产卫生用品开始,展现了其对市场趋势的敏锐洞察力。尤妮佳早期广告的成功,特别是苏菲卫生巾的广告,为其品牌建立了良好的口碑。 尤妮佳在产品研发方面不断创新,推出了许多具有里程碑意义的产品,例如世界上第一款内裤型婴儿纸尿裤。其产品线涵盖女性护理、婴儿护理、成人护理、清洁护理和宠物护理五大支柱产业,满足了不同消费群体的需求。 尤妮佳的成功也离不开其在市场拓展方面的努力。其业务遍及全球80多个国家和地区,并通过与当地品牌合作,成功地打开了国际市场。尤妮佳的成功案例,为其他企业提供了宝贵的经验和启示。

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第 63 期,我们聊回一个日常又充满意想不到的品牌:Unicharm 尤妮佳。 尤妮佳是世界上第一个推出内裤型纸尿裤的品牌,日本「纸尿裤大王」到了第二代,是典型且成功的家族企业。 它扛过了日本「失去的二十年」,凭借无纺布吸收材料为轴心,多面拓展,树立了以女性护理事业、婴儿护理事业、成人护理事业、清洁护理事业、宠物护理事业这5大支柱产业——苏菲和妈咪宝贝都是它旗下的子品牌。随着各项事业的活动发展,以亚洲为中心向中东、欧洲等世界各地扩大。目前,向东亚、东南亚、南太平洋、中东、北非等世界 80 多个国家和地区提供纸尿裤和生理用品,拥有员工近 20,000 名。 欢迎大家和我们分享自己喜欢的尤妮佳单品,也可以扫描下方二维码,逛逛「TOJ小卖部」:好价质优、送货快的日本零食、日化、美妆和服饰我们都替大家准备好啦!

也欢迎喜欢我们节目的朋友添加蓝莓酱微信:lanmeitester,加入 Top of Japan 听友群,合理催更,实时享受更多听友限定福利! ·本期时间轴 [ 7:34 ] 早期海外业务拓展 [ 11:21 ] 日本的女性生理用品简史 [ 15:55 ] 「大成化工」更名为「尤妮佳株式会社」 [ 17:16 ] 建材公司社长体验女性生理用品 [ 19:15 ] 适合亚洲女性的日系棉条 [ 25:49 ] 世界上第一款内裤型婴儿纸尿裤 [ 28:10 ] 启动后来很重要的宠物护理业务 [ 35:04 ] 「纸尿裤大王」二代目:低迷时期的交接 [ 39:02 ] 被孤立的继承人 [ 57:29 ] 在日本买猫粮狗粮真的很方便 ·本期主播


80 年代尤妮佳生理裤日本本土广告 · 制作团队 内容策划:摘米 音频制作:十元 视觉设计:摘米 BGM:Hold on my Heart · 联系我们 蓝莓酱微信号:lanmeitester  微信公众号:蓝莓评测 也欢迎喜欢我们节目的朋友添加蓝莓酱微信:lanmeitester,加入 Top of Japan 听友群,合理催更,实时享受更多听友限定福利!

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