再谈瑞幸：爆款频出、加盟火爆，成为咖啡赛道最大黑马背后的秘密
消费圈内人
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今年5月份，我们推出过一期复盘瑞幸如何逆袭和翻盘的节目，当时引起了很强烈的反响。
回听指路：Vol.12 翻盘与逆袭：瑞幸咖啡的前世今生与中国咖啡市场的诸国混战 | 消费圈内人案例系列 01)
5个月过去了，瑞幸咖啡的声量相比当时又变强了许多。这段时间里，我们看到瑞幸持续地推出爆款产品、持续破圈引发全网刷屏，而我们一直也对瑞幸保持着很深度的追踪。对于这样优秀的案例，值得持续跟进和学习。
消费圈内人从成立至今，给大家分享过各种各样的商业案例。搞懂最优秀的玩家是怎么成长起来的，就足以收获巨大的启发。并且这样的案例往往并不只是能给本行业的玩家带来启迪，很多经验都可以跨行业复用，例如，苹果的营销手法并非来源于其他消费电子企业，而是学习自耐克，乔布斯本人也对耐克推崇至极，评价它是“全宇宙以来的最佳营销案例”。
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而我们相信，瑞幸这家公司同样具有非常大的学习和分析的价值的，它可以说是今天中国消费市场里面上规模的公司里增长最快，最有活力，也是最年轻的一家。经历过高峰低谷，又能够重新振作，甚至在中国本土战胜了统治了20多年的星巴克。
并且，这是一家当下就在我们身边迅速成长的公司，通过观察它的成长，我们能够吸收到更多鲜活、一手、与时俱进的启示，远远好过去拨开历史的迷雾研究那些已经创立了几十年的老品牌。咖啡在中国还是个新行业，把瑞幸作为研究样本，我们还能陪伴它成长非常长的时间周期，收获足够多学习素材。
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我们上一期节目是5月份录制的，我们那期节目上首页的那天刚好是瑞幸咖啡今年股价的最低点，而到现在公司股价已经接近翻倍了。这5个月，瑞幸发生了哪些变化呢？
这期节目，让我们再谈瑞幸，一起揭秘它成为咖啡赛道最大黑马背后的秘密。
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时间线：
03:15 瑞幸这几个月有哪些新进展？
05:44 这么好的成绩背后，瑞幸到底是怎么做到的呢？瑞幸的核心竞争力是什么呢
11:19 瑞幸在供应链和运营体系这两方面又有哪些独到之处？
15:49 瑞幸做到了咖啡平价的同时，也保证了咖啡豆的质量绝对优质：聊聊瑞幸独有的“寻豆之旅”
18:11 为什么我们说本周上线的花魁咖啡值得一试？
20:48 除了好产品和好价格，瑞幸还做对了哪些？
28:44 不仅是消费者友好，瑞幸也做到了加盟商友好，它是怎么做到的呢？
34:16 瑞幸的成功来源于供应链、数字化、运营体系、门店模型等等多种护城河的组合拳
本期主播
旺仔珂珂糖：
行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。
公众号：旺仔珂珂糖
即刻/小红书@旺仔珂珂糖
郑立涛：
消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。
小红书：立涛的商业随想录
即刻@郑立涛
公众号：与运气竞争
节目介绍
《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。
在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司…
就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。
每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。
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制作
✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨
合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作）
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