本期节目是由「宇宙牌电饭锅」与播客「温柔一刀」联合制作推出的,之所以有这样一个机缘,是因为不久前我与「温柔一刀」的主播刀姐Doris一起受邀参加今年阿里巴巴市场营销大赛(2023 SUPERNOVA AWARDS)的评奖。于是,在杭州,我们有机会与阿里巴巴集团的首席市场官董本洪Chris(阿里内部花名“张无忌”)坐下聊聊天,谈谈在阿里这样一家公司担任CMO是一种怎样的体验、这样一个大平台的市场部是怎样工作的、他会以怎样的标准来审视各种营销idea,以及他对我们这个时代的营销、乃至未来我们该怎么做营销,有怎样的看法。一切都在改变,营销从业者们又该何去何从?欢迎听听。
你将听到——
03:07 “marketing”为什么叫“marketing”
10:13 一个奖项的初心
18:15 那个让人“寒毛竖起来”的案例
22:16 不是大片,也不是金句
27:08 “暖心”之缘起
34:06 在阿里学到的“独门武功”
35:42 对“无中生有”的执着
43:01 该走的弯路,被走得差不多了
47:50 碎片化时代,我们该怎么做?
50:03 痛恨各种reference
56:26 营销中的“社会责任感”
59:44 洞察的“时间轴”与“人群轴”
01:05:56 营销的“周期”
01:10:22 摄影术会毁灭绘画吗?
01:16:08 “革自己的命”
01:22:05 未来,我们需要哪些能力
录音:「温柔一刀」团队
剪辑 :芷昕/东东枪