Deep Dive
- 漫威电影在中国面临粉丝老龄化问题，需要吸引更多年轻观众。
- 年轻观众的娱乐选择增多，看电影的仪式感和成本成为门槛。
- 全球价值观多元化，好莱坞难以制作一套通吃所有市场的文化产品。
- 年轻观众对好莱坞不再仰视，降低了对漫威电影的接受度。
- 漫威电影宇宙自身观影门槛过高，庞大的故事体系和角色背景增加了新观众的理解难度。
Shownotes Transcript
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想聊的话题呢是关于这个漫威电影宇宙在中国的问题之所以想聊这个话题是因为前一阵有一个很有名的公号叫鱼里娱乐的鱼理想的里发了一篇文章他的文章标题叫三年冷静气候中国观众不再爱漫威了吗
读完之后呢,我有挺多感慨的他在文章里的不少观点我是认同的然后我想从另外一个角度去谈一下他提出的这个问题
之所以有这个问题的提出是因为最近同时上了两部漫威电影宇宙的电影一部是这个黑豹 2 一部是蚁人 3 黑豹 2 我在那个迪士尼加的流媒体上看的蚁人 3 我去进电影院看的我也想到了于理公号说的这篇文章首先介绍一下于理的背景
于里是新浪娱乐编辑部做的一个公号是很有专业性的都是从事多年娱乐产业报道和采访的专业从业者他们的认知还是比较有水平然后这篇文章我读完之后他当然采访了一些业内人士以及一些漫威的影迷我读完这篇三年冷静期后中国观众不再爱漫威了吗我还是挺被激发出表达欲望的所以我就这个问题再展开讲一下
当然我先说一下,我今天重点讲的是漫威电影宇宙在中国发展面临的几个大挑战今天这个播客只说挑战,我提不出解决方法,解决方法是个很难很费劲的事这个我们就先不说了,先说第一个挑战
漫威粉丝的中年化第一部漫威电影宇宙的电影《钢铁侠》已经是好多年前的 2008 年公映的了那会儿看这部电影入坑并且成为粉丝的人其中就包括我以及后来在陆如虚看的这群人现在年龄已经不小了很多人都已经步入了中年而这个
衡量观察一个团体一个群体是否有生命里的一个重要标志就是是不是年轻化是不是有足够的新鲜血液补充进来漫威现在并没有漫威中国电影漫威电影宇宙的电影在中国依然是有吸引力的咱们也得承认就是主流观众是 80 后 90 后现在年龄不小了而我们知道就是
电影市场的主流观众其实是 18 岁到 25 岁这个群体因此我认为漫威电影宇宙在中国继续蓬勃发展继续要发展面临的第一个挑战就是要吸引更多更年轻的观众那怎么吸引呢这个就需要他们自己来解决了这是第一个第二个挑战咱们就延续着第一个挑战往下说
现在的年轻人就 18 岁到 25 岁这个群体的年轻人或者说更年轻一波的咱们说少年十几岁的少年他们面临的这个线下娱乐活动选择越来越多无论是线上还是线下越来越多手机可以玩的东西挺多的而看电影又是一个特别费劲的事是一个极具
仪式感的行为先得沐浴更衣然后穿好衣服之后再出门在这个搭乘交通工具步行到一个地方在一个大的黑的屋子里把自己关两小时看完再出来整个这一趟下来要花不少的钱和时间那现在年轻人有更多更好玩的选择那我何必干这个呢是吧这个问题是一个不光是漫威电影宇宙要面临的挑战是全世界的这个
电影都要面临的挑战这就也是需要解决的事这事解决不好你吸引不到更多更年轻的观众那你就不大就你不可能依靠一群少数中年人你会支撑起这个 IP 这个价值的往下的发展
第三个就是世界的价值观的多元化,多元化就是指大家喜欢各自不同的东西,这个东西一方面是对美的标准,一方面对这个对错的标准,这个是极不一样的,咱们从这个社交网络上有很多争议性的话题来看就是这样的,就没有一套价值观可以打天下了。
这个难题是迪士尼或者说漫威需要面对的一个巨大挑战咱们不光说就是美国人和中国人的价值观不一致了即使在美国当然各自的价值观也是很多元的咱们举个例子啊就是在这个奥巴马总统上任的时候他在搞了一个叫觉醒就在军队里搞觉醒让军队接纳跨性别人士 LGBTQ 然后呢那个特朗普总统上台的时候
把军队里搞觉醒这套取消了现在新的美国总统拜登上台之后他又恢复了在军队里搞觉醒又重新让军队接纳认同这个跨性别人士
这就是一个美国价值观多元化咱们甚至说的极端一点是冲突的一个起见那么在这种情况下你不可能拿一套东西拍了能主打所有人尤其是让好莱坞拍一个在全世界通吃的这个
价值观的文化产品是挺难挺难的在价值观越来越多元的这个世界的一个生态下好莱坞或者说迪士尼怎么拍一套能通吃的这个价值观的文化产品这是一件巨难巨难的事我不认为是很容易做到的
再一个就是挑战就是现在的这群年轻观众这群消费文化产品的年轻观众不再仰视美国不再仰视好莱坞了 80 90 年代看好莱坞电影的时候看美剧是极度仰视的觉得你特别了不起高高在上这个情况也发生在
这个港台文化的对大陆的冲击上可能在这个年龄稍微长一点很能记忆 80 年代改开之后港台文化对大陆的冲击很明显的大家港台明星就是比较高高在上的这一块大家发自内心的觉得没有什么问题我就是仰视你的但现在你再看这个香港文化产业台湾文化产业
我们已经没有那种仰视感了是吧这是一个例子同样这个情况也发生在哈莱坞电影文化的视角上我们对他我说我们就指现在更年轻的人 18、9 岁的这群人没有很仰视哈莱坞那么我对你的接纳度就没有那么高了虽然也知道也许这个片子好看那片子好看但是我在心中觉得我跟你是平视的这也是一个客观现实
你带着这个神圣的光环这个仰视的光环才可能更有利于你推广普及嘛是吧现在没有这个光环了你要突破它让它喜欢你就很难刚才说的几个挑战都是关于外部和这个群众和这个市场第五个挑战是关于漫威电影宇宙自己的就是它的观影门槛太高了这么多年这么多年来漫威电影宇宙已经有 20 多部电影和这个很多很多个电视剧了
这些数量和复杂的故事剧情让新观众很难理解和跟得上同时每部电影与其他电影电视剧又互相关联交叉形成一个庞大复杂的体系新人很难进入其中每个角色出现都有自己的背景故事和发展历程如果没有之前的电影作铺垫很难理解这些角色的来龙去脉他是谁他干什么的他性格怎么样我完全不知道哎呦我看这一部要费很大劲再去了解之前的故事
天哪累死了让很多人有心尝试的人也会感觉望而却步就往后退了一下算了吧就是我还是不要看我爸爸爱看的东西了我自己找点别的乐子吧我这是开玩笑的并不是真的这样所以呢我觉得就是目前漫威电影宇宙要重振雄风这五个挑战是必须面对的
也是很难解决的很抱歉我只是提出了问题我没有能力解决问题我也给不出自己答案好今天的话题就聊到这了欢迎您的收听再见本期节目到这里就结束了感谢大家收听我们的网址是在座的吗.com 如果您有什么反馈可以直接在节目下方留言或者给我们发电子邮件我们的邮箱地址是 hiat 在座的吗.comhiat 在座的吗.com
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