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Neo
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Renee
Neo: 我认为人们对美的追求源于对完美形象的焦虑,这是一种为了取悦自己而非取悦他人的行为。
在植发行业,女性客户占比逐年上升,这与以往的刻板印象有所不同。男性医美消费也呈现增长趋势,嫩肤美白项目尤其受欢迎。
通过大数据分析,我们可以更全面地了解男性和女性在美妆消费上的心态和驱动力。男性配饰消费也发生了转变,从追求财富象征到追求个人品位。
男性变美的公式相对简单,主要包括发型、清洁、穿搭、健身和香水。男性在美妆消费上的驱动力,主要受恋爱、婚姻、工作和形象管理等因素影响。
男性医美消费的觉醒期大约在35岁左右,这与他们的婚姻状况和收入水平有关。
关于“美役”一词,我认为追求美是人的天性,不应带有负面评价。通过消费实现变美,让天生丽质不再是基因特权。
审美标准在不断变化,例如韩国流行的“顺产头”发型,以及女性中兴起的“粗腿宽肩”审美。
个人护理方面,干净、健康等共通的审美标准,在市场上具有持久性。中性风消费赛道也具有发展前景,因为它符合性别平等的社会趋势。
品牌不应该利用性别对立来营销,而应该关注性别平衡和审美多元化。
Renee: 我认为‘美役’指的是长期以维持美貌为目标,花费大量时间精力甚至牺牲健康的行为,这种行为不应局限于女性。
身边朋友的消费行为,反映了人们对改善自身形象的需求,不分性别。对美的追求受童年审美观的影响,例如对明星容貌的向往。
植发行业中女性客户的性价比高,这可能是女性客户占比增长的原因之一。
女性的消费驱动力较为复杂,既有为了取悦自己和他人,也有为了缓解焦虑的需求。社交媒体对女性美妆消费的影响巨大,催生出许多细分化的产品和服务。
关于“美役”的讨论主要分为三种观点:反感女性为追求美而过度折腾自己;爱美是天性,不分男女;追求美是一种生活技巧,可以提升自信和气场。
追求美的消费行为,主要目的是取悦自己,其次才是取悦他人。过去的美妆培训,目标是职业发展;现在更多人是为了个人提升。
区分负面“美役”和积极追求美的标准,在于审美是否共通。追求美的消费不分男女,应被尊重,品牌应关注性别平衡和审美多元化。
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