Vol.89从品牌故事中，看品牌初心和商业扩张之间的玄妙平衡｜对话刘飞、肖文杰、张梦
温柔一刀
Chapters
Shownotes Transcript
|本期嘉宾|
刘飞：播客《三五环》)《半拿铁》)主播，原叶袋泡茶品牌三五杯主理人
肖文杰：播客《商业就是这样》)《边角聊》)主播，《第一财经》杂志主笔
张梦：第一次参加播客的野生程序员
|本期内容|
本期节目录制于第二届「声量The Power of Voice」，这是一场属于播客表达者的线下交互盛会。在5月的阿那亚，我邀请到了播客圈的两位老朋友刘飞和文杰，和一位新朋友@张梦Mark，共同录制了这期关于品牌故事的节目。
这次在「声量」的合体也是我第一次和这么多商业类的播主面对面表达。机会难得，我很想和大家交流下这些年看到过的大受震撼的品牌创业者故事或者营销广告的瞬间，探讨好品牌有哪些灵魂共性。
- 我们都有哪些念念不忘的品牌故事？好的品牌内容有什么重要的区分特征？
- 创始人的使命感和创业者 IP 的关系是什么？
- 怎么打DTC和人群品牌？
- 坚守品牌初心和商业扩张是否矛盾？该如何把握和资本间的平衡？
- 越来越卷的时代里，品牌还能怎样链接消费者？对创始人又有什么新要求？
在此也非常感谢深夜谈谈播客网络的邀请。在阿那亚的海风吹拂下，和这么多有共同志趣的好朋友聊天是一次太美好的体验。欢迎大家收听本期节目，也欢迎在评论区和我们交流你印象深刻的品牌故事。
|时间戳|
8:42 ffit8的品牌使命感源自创始人的“人面兽心”；
10:26 雷克萨斯一支无声的广告立住了品牌，也震住了文杰；
15:21 patagonia的创始人创业的前提竟然是生活方式；
20:45 Supreme一块砖头为何能被炒到天价；
23:53 创始人IP会如何影响品牌发展？马斯克、雷军可复制吗；
26:16 品牌的初心和商业之间还是存在矛盾；
33:45 DTC是中国品牌的发展趋势，对创始人的要求也更高；
44:28 刀姐和文杰是怎么被理想汽车精准狙击的
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|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
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公众号：刀姐doris / 刀法研究所
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|本期团队|
内容策划：琼玉
内容制作：陈皮
剪辑：晓雨
|BGM|
片头：中国雅痞 - CEM records/By.L
片尾：窦靖童 - Monday